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北京營銷策劃培訓大綱

課程收益：
通過本課程的學習，培育一批真正掌握新環境下產品的整體策劃與運營的知識，并在實踐中善于創造性地把知識用于具體操作的實務人才；
經過學習并通過考試的學員既能掌握移思考方法與工具，又能把移動互聯網、產品開發、市場推廣落實到企業的具體工作中。確保企業的資源得到最充分的利用，既促進銷售的短暫增長又能打造強勢品牌；
全面深刻了解產品產業鏈及相關的內容，能夠建立科學高效的創新及應用流程，有效傳達到位并推動實施。
消費者在線購買行為學與電商
消費者消費行為的變化
如何對80后，90后推廣業務
案例研討：電子商務營銷策略

網民在線購買行為 
消費者行為的影響因素
性別營銷，如何挖掘女性市場
購買決策過程：五階段模式
營銷視野顧客實際如何決策
案例：電子商務入口
制定電子商務營銷促銷和流程

理解定價
創新營銷案例：
價格促銷與活動運營
我們如何阻擊低成本競爭者？
案例研討：促銷的價格策略

購后過程、客戶滿意和客戶忠誠
購后沖突
產品使用與閑置
用戶的處置
購買評價和消費者滿意
不滿意反應
客戶滿意、重復購買和客戶忠誠
案例研討：我們如何獲得用戶口碑推薦？

電商營銷創新-網絡新品上市推廣
大眾傳媒渠道與人際渠道的應用場景
中心節點與連接營銷
案例：新產品的擴散的中心節點
網絡人群網絡傳播的動力在哪？
中心節點連接帶來指數級裂變
產品滲透的曲線圖
時尚節點引爆潮流
談資，讓線上線下連接
互聯網讓連接更容易
微博營銷與實戰
   微博發展特征及應用
   微博在電子商務營銷起到什么作用？
   微博營銷如何使用？  
微博的定位VS人群界定
   微博內容書寫與規劃
   如何快速獲得微博粉絲運營訣竅
國內外運營商企業及其它微博成功營銷案例
案例：戴爾如何實現通過微博來做銷售，獲得650萬美金？
研討：業務和微博的結合，達成傳播、銷售

借助搜索引擎做營銷推廣
搜索引擎營銷特征及應用
   搜索引擎營銷在電商營銷起到什么作用？
   搜索引擎營銷如何使用？
搜索營銷：占領互聯網入口
競價排名，惡性競爭迷途
企業搜索引擎營銷案例：平安集團超過1億的搜索引擎費用
研討：百度營銷的實際應用   

微信營銷與實戰
   微信發展特征及應用
   微信在電商營銷起到什么作用？
   微信營銷如何使用？  
微信實際運營規劃
案例：星巴克的微信促銷營銷案例
研討：業務和微信的結合，達成傳播、銷售

網絡病毒營銷與實戰
   病毒營銷發展特征及應用
   病毒營銷在電子商務營銷起到什么作用？
   病毒營銷如何策劃、應用？ 
   如何推動病毒營銷的擴散
案例：國內外企業在網絡病毒營銷案例
研討：運營商如何借用病毒營銷來做傳播？

電商全營銷推廣評估及團隊建設
網絡整合營銷效果如何測評
成功的網絡營銷團隊構成，如何考核KPI ,ROI
網絡供應商，服務市場行情
運營商業務推廣新模式的挑戰和機遇