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數字化時代的市場營銷

課程背景：
   本課程(cheng)以營(ying)銷(xiao)學大師菲利(li)普.科特勒的(de)(de)(de)經典著(zhu)作(zuo)《市(shi)場(chang)營(ying)銷(xiao):原理(li)與實踐》的(de)(de)(de)*版(ban)本(第17版(ban)) 為基礎(chu)，該著(zhu)作(zuo)新(xin)添了(le)(le)數字化時代營(ying)銷(xiao)的(de)(de)(de)內(nei)容，本課程(cheng)對該著(zhu)作(zuo)進行(xing)(xing)了(le)(le)提煉和(he)濃(nong)縮,保留了(le)(le)理(li)論精(jing)華(hua)和(he)內(nei)容框架,同時考慮了(le)(le)中國的(de)(de)(de)具(ju)體市(shi)場(chang)環(huan)境,對其中的(de)(de)(de)部(bu)分內(nei)容和(he)案例進行(xing)(xing)了(le)(le)調整,使之(zhi)更適合國人的(de)(de)(de)理(li)解和(he)學習。

課程收益：打牢市(shi)場營(ying)(ying)銷管理(li)體(ti)系的理(li)論基礎，了(le)解市(shi)場營(ying)(ying)銷發展的*動態，掌握市(shi)場營(ying)(ying)銷規劃的系統方(fang)法。

課程大綱
第一篇 市場營銷的本質
第 1 章 營銷：創造顧客價值和顧客契合
第 2 章 公司戰略與營銷戰略：合作建立顧客契合、價值與關系
第二篇 市場環境分析及客戶洞察
第 3 章 分析市場營銷環境
第 4 章 管理市場營銷信息獲得顧客洞察
第 5 章 消費者市場與消費者購買行為
第 6 章 B端市場與B端購買者行為
第三篇 市場營銷戰略和營銷策略組合
第 7 章 顧客價值導向的市場營銷戰略：為目標顧客創造價值
第 8 章 產品、服務和品牌：構建顧客價值
第 9 章 開發新產品與管理產品生命周期
第 10 章 定價：理解和獲得顧客價值
第 11 章 營銷渠道：遞送顧客價值
第 12 章 零售與批發
第 13 章 吸引消費者和溝通顧客價值：整合營銷溝通戰略
第 14 章 廣告與公共關系 
第 15 章 人員銷售和銷售促進
第 16 章 直復、網絡、社交媒體和移動營銷 
第四篇 市場營銷管理拓展
第 17 章 創造競爭優勢 
第 18 章 全球市場
第 19 章 可持續的市場營(ying)銷(xiao)

講師簡介:
宮同昌老師：                                           
清華大學、北京大學、浙江大學等總裁研修班特聘電子商務講師
工信部全國高校電子商務與網絡營銷師資高級研修班特聘講師
北汽教育集團長期特聘電子商務講師
京東大學特聘講師，北汽教育集團、上汽集團培訓中心特聘講師
微軟中國商務管理解決方案特聘講師                                     
新華報業傳媒集團旗下《培訓》雜志理事會成員
教育背景：清華大學(xue)經濟(ji)管理學(xue)院工商管理碩士(shi)

數字化時代的市場營銷