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銀行業新媒體課程

【課程背景】
 銀行業企業通過新媒體傳播，進行品牌、產品宣傳推廣、曝光、獲客，用低成本的宣傳、獲客方式為企業實現品牌價值與影響力提升、拓展產品在新媒體平臺銷售渠道，推動企業實現轉型和業績增長，提供了新的動能和機遇。

【課程收益】
1、通過講授、案例分析了解新媒體獲客渠道
2、通過課程傳授了解抖音平臺介紹、規則、作品上傳
3、了解抖音平臺短視頻、直播營銷類型與方法

【課程特色】
 講解分析、觀看視頻、模擬練習、案例研討等。培訓全程講授與互動相結合，注重學員的情景體驗，通過案例的分析和講解，幫助學員對知識和技能進行掌握和運用，讓思維定化，讓知識和技能落地，幫助企業解決實際問題。

【課程對象】
企業員工、新媒體運營人員、策劃人員等

【課程大綱】
一、銀行業與新媒體應用
1、新媒體認知
什么是新媒體
新媒體平臺有哪些
新媒體平臺特點
2、銀行業新媒體應用
銀行業如何做新媒體方式（短視頻、直播）
銀行業新媒體數據
寧波銀行抖音直播
案例：行業數據報告
工具：行業數據圖表
互動：現場互動找到你喜歡類型銀行類賬號，小組討論

二、新員工新媒體思維提升
1、新員工入職挑戰
新員工入職遇到的挑戰有哪些
向新媒體學習哪些思維
互動：小組討論、小組成果展現
2、新員工新媒體思維提升
用戶思維
1)我們的目標用戶是誰(年齡、性別、職業等)
2)目標用戶需要什么(痛點在哪)
3)我們怎樣滿足他們的需求(用戶體驗、產品規劃等)
案例：用戶思維案例
互動：圍繞銀行產品小組討論目標用戶與需求點有哪些可以滿足
流量思維
1)多看爆款，多看熱榜
2)嘗試做爆款拆解，找出規律
3)對一個熱點從不同角度和層面進行發散
利他思維
1)強烈的情感共鳴
2）讓人向往的生活狀態（VLOG）
3）學習需求的干貨
4）極度吸引人的標題和劇情
案例：爆款視頻賞析
互動：哪些方面體現利他思維，對你有什么啟發
簡約思維
1）概況說明
2）邏輯條理
案例：爆款視頻賞析
互動：現場互動，100字文字介紹如何簡要介紹
創新思維
1）找榜樣模仿創新
2）頭腦風暴
3）逆向思維
案例：爆款視頻賞析
互動：小組討論搜索同行賬號,頭腦風暴討論如何找一個吸引人的新媒體賬號
數據思維
1) 回顧目標 (數據、目的是什么)
2) 評估結果 (是否達成?客觀述執行過程中的遇到的問題)
3) 分析原因 (執行過程中發生了什么，包括主觀和客觀因素)
4）總結經驗 (本階段收貨了哪些經驗，得到了什么教訓?
5) 下一步行動 (下一階段該如何避免怎么堅持?

三、短視頻策劃與制作
短視頻策劃
1）短視頻必備五大要素
2）短視頻上熱門5個要素
3）常見6種內容形式
短視頻選題
1) 短視頻拍攝選題：什么樣的選題容易火
2) 短視頻拍攝選題：積累選題知識點
3) 短視頻拍攝選題：組合裂變選題
4) 短視頻文案腳本：難解體文案
案例：根據學員自身產品現場演示選題、文案
工具：組合選題表、短視頻文案腳本表
互動：現場練習短視頻選題、選題文案
短視頻拍攝提詞軟件
1）愛提詞、剪映app、度咔剪輯
手機拍攝運鏡技巧
工具：剪映app、度咔剪輯、手機
互動：現場練習提詞器功能、手機拍攝運鏡練習
短視頻剪輯制作
1) 剪映添加視頻、音頻、音效
2) 剪映添加文字、轉場、貼紙
3) 剪映的調色功能
4) 剪映如何制作封面、背景
5) 剪映的畫中畫、蒙版功能
6) 剪映一鍵生成視頻
工具：剪映app
互動：剪映app功能實操與現場剪輯視頻

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