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新媒體文案制作課程

課程背景：
不論是營銷工作還是新媒體創作，都離不開文案，然而我們的文案常常遇見如下情況：
文案邏輯不清晰、文案結構不清楚
文案平鋪直敘，缺乏創意
文案沒有亮點、不論是遣詞造句、觀點等
缺乏常用的文案網站、模板、素材、案例等資源

課程特色：
理論系統：了解創意文案的重要性、作用和類型
案例豐富：大大小小約20個案例，促進學員理解吸收
工具模板：工具模板約5個，加強課程實用性
練習充分：累計互動練習時間超40%，促進技能提升
實用有效：眾多練習都基于課程主題和實際需要，具有很強的針對性

課程收益：
1、知識方面：熟悉創意文案的構成要素
2、技能方面：掌握創意文案的創作技巧、制作技巧
3、企業收益：提升文案產出品質、提高宣傳效果
4、免費贈送：隨堂贈送文案創作網站、APP、案例、素材資源

授課對象：
策劃人員、內訓師、新媒體相關人員

授課方式：
翻轉課堂、講師講授、案例分析、分組研討、課堂練習、輔導點評、習題測試、有獎問答等

課程大綱
案例導入：創意文案導入
文案概述（略講）
新媒體簡介
新媒體的4個特點
新媒體的5種類型
新媒體的6個趨勢
文案的作用
提煉內容
設計對白
強化記憶
指導拍攝
修正字幕
文案的類型
按內容分
按目的分
按長短分
按性質分
按形式分
圖文類文案創作（詳講）
文案的5種目的
娛樂
營銷
分享
吐槽
呼吁
吸睛標題的3種類型
寫實法
寫意法
綜合法
案例：各種標題類型舉例
吸睛標題的10種寫意法
提問法
數字法
詩詞法
名言法
熱點法
夸張法
收益法
損失法
口訣法
影視法
案例：各種寫意方法舉例
練習：給自己的文案取個好聽的名字
如何構思新穎的故事文案
模仿法
篡改法
熱點法
研討法
觀察法
案例：各種文案故事舉例
練習：設計自己的文案故事
如何潤色故事？
故事的寓意
故事的邏輯
故事的懸念
故事的情節
故事的轉折
人物的心理
幽默文案的10種手法
加碼
夸張
反轉
反說
方言
曲解
模仿
自嘲
口誤
裝傻
案例：各種幽默文案分享
練習：設計自己文案的幽默
強化記憶的金句8招
押尾韻
對比法
拆解法
比語法
顛倒法
反常識
寓言法
諧音法
案例：金句案例分享
練習：設計自己文案的金句
圖文類文案的表現形式
長圖文
故事
漫畫
群聊截長圖
影視對白拼圖
大眾點評
案例：各種表現形式的文案舉例
練習：設計自己文案的表現形式
短視頻類文案創作
案例導入：短視頻案例分享
短視頻創作的5個步驟
（1）第1步：內容定位
（2）第2步：內容設計
（3）第3步：視頻拍攝
（4）第4步：視頻剪輯
（5）第5步：視頻發布
分享案例：不同類型的短視頻案例分享
第1步：短視頻內容定位
（1）用戶畫像分析
（2）抖音平臺用戶畫像分析
（3）目標客群的定位
（4）客戶需求和痛點分析
（5）系列短視頻內容規劃
（6）單個短視頻內容定位
工具運用：客戶畫像表、內容規劃表
互動練習：確定客戶畫像、確定內容規劃
第2步：短視頻內容設計
娛樂用戶
（1）內容的三種目的
傳遞價值
表達情感
（2）內容的場景設計
室內場景
室外場景
綜合場景
（3）內容的六個關鍵
新
奇
樂
值
轉
真
（4）內容的五個注意事項
（5）內容的禁忌
短視頻文案編寫
（1）腳本的5個價值
（2）腳本中的對白設計
（3）腳本中的時長規劃
（4）腳本中的場景轉換
（5）腳本中的音效設計
（6）腳本中的構圖要求
（7）腳本編寫的常見問題
分享案例：短視頻腳本案例
工具運用：腳本模板
互動練習：編寫內容腳本
課程回顧和總結

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