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公眾號宣傳課程

一、課程簡介
當前，短視頻與直播正在成為電商銷售的主流趨勢，也是傳媒領域的新興賽道，蘊含著巨大的商機與發展潛力。本課程對短視頻與直播電商運營的各個環節都進行了深度詮釋，幫助學生全面提升短視頻與直播的營銷與運營能力，解決短視頻與直播營銷中的痛點和難點。
本課程內容包括認識短(duan)視(shi)(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)與(yu)直播(bo)(bo)、短(duan)視(shi)(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)內容策(ce)劃、短(duan)視(shi)(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)的(de)拍攝(she)與(yu)剪輯、短(duan)視(shi)(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)的(de)發布與(yu)復(fu)盤(pan)、直播(bo)(bo)的(de)策(ce)劃與(yu)執行、直播(bo)(bo)復(fu)盤(pan)與(yu)總結(jie)、“短(duan)視(shi)(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)+直播(bo)(bo)”整合運營，以及“短(duan)視(shi)(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)+直播(bo)(bo)”運營案例解析等。

二、課程教學目標
使學生們了解短視頻的發展現狀和趨勢、特征和優勢、主要發布的平臺、制作過程；掌
握短視頻的類型和優質短視頻應具備的元素；具備對短視頻進行用戶定位、選題策劃、用戶
策劃的能力；具備根據不同的短視頻拍攝選擇適合的拍攝設備的能力；具備掌握拍攝短視頻
技巧的能力；具備剪輯短視頻的能力；具備短視頻前期運營、用戶運營、渠道推廣、數據分析的能力；具備對短視頻進行廣告變現、電商變現、直播變現的能力；具
備制作變裝、卡點等短視頻的能力；具備短視頻的前期準備、內容策劃、拍攝、后期制作的
能力(li)；具(ju)備(bei)企業(ye)宣傳(chuan)片前期(qi)準(zhun)備(bei)，拍攝，后期(qi)制作的(de)能力(li)。具(ju)備(bei)直播(bo)內(nei)容策劃、直播(bo)技能和(he)(he)直播(bo)運營實戰(zhan)等(deng)，以案例為主導，激發學(xue)(xue)(xue)生的(de)學(xue)(xue)(xue)習興趣，幫助學(xue)(xue)(xue)生快(kuai)速掌(zhang)握短視(shi)頻和(he)(he)直播(bo)運營技巧和(he)(he)方法，使學(xue)(xue)(xue)生能夠學(xue)(xue)(xue)以致用(yong)，培養和(he)(he)提(ti)升學(xue)(xue)(xue)生的(de)實際運營能力(li)。

三、課程教學內容
章節名稱主要內容重難點關鍵詞
一
網絡視頻
概述
認識網絡視頻
短視頻：移動互聯網時代的流量入口
類(lei)型(xing)；特(te)點；發(fa)展(zhan)現(xian)(xian)(xian)狀(zhuang)；發(fa)展(zhan)趨勢；短視頻(pin)；內容生產；內容消(xiao)費；內容分發(fa)；內容感染度(du)；渠道；內容；生產方式(shi)；平(ping)臺(tai)分成和補貼；廣告變(bian)現(xian)(xian)(xian)；電(dian)商變(bian)現(xian)(xian)(xian)；用(yong)戶(hu)付(fu)費變(bian)現(xian)(xian)(xian)

二
創意策劃：搭建高效 團隊，創造精品 內容
短視頻工作團隊的搭建
短視頻工作團隊的搭建
短視頻腳本策劃
短視頻的定位于輸出
短視頻腳本策劃

三
拍攝技巧：從 0 到 1 學會拍出高質量的 短視頻
視頻制作的流程
拍攝前的準備
短視頻畫面的構圖方法
短視頻畫面的拍攝技巧
常用短視頻平臺拍攝實戰技巧
組建制作團隊
選擇拍攝設備
視頻內容策劃
受(shou)眾定位(wei)；拍(pai)攝主(zhu)題；視(shi)頻(pin)腳(jiao)本；制作團隊；拍(pai)攝器(qi)材；剪輯工(gong)具(ju)；編導(dao)；攝像師(shi)；剪輯師(shi)；運(yun)營人員；演員；比例設(she)(she)置；智(zhi)能手機(ji)；穩定設(she)(she)備；錄(lu)音設(she)(she)備；照明(ming)設(she)(she)備；攝影(ying)棚；內容規范；確立主(zhu)題；確定時(shi)長；策劃(hua)方案

四
視頻拍攝
技能儲備
拍好視頻的五大要素
畫面構圖
光線的運用
運動鏡頭的巧妙運用
景(jing)別；景(jing)深；色(se)調(diao)；構(gou)(gou)圖(tu)(tu)(tu)(tu)；光(guang)線(xian)；構(gou)(gou)圖(tu)(tu)(tu)(tu)要求；中(zhong)心構(gou)(gou)圖(tu)(tu)(tu)(tu)法(fa)；九宮格構(gou)(gou)圖(tu)(tu)(tu)(tu)法(fa)；二分(fen)/三分(fen)構(gou)(gou)圖(tu)(tu)(tu)(tu)法(fa)；對稱構(gou)(gou)圖(tu)(tu)(tu)(tu)法(fa)；對角線(xian)構(gou)(gou)圖(tu)(tu)(tu)(tu)法(fa)；引(yin)導線(xian)構(gou)(gou)圖(tu)(tu)(tu)(tu)法(fa)；建筑構(gou)(gou)圖(tu)(tu)(tu)(tu)法(fa)；自(zi)然光(guang)；場景(jing)光(guang)；人造光(guang)；順光(guang)；逆光(guang)；側光(guang)；頂光(guang)；腳光(guang)；推拉(la)鏡頭(tou)(tou)(tou)；搖鏡頭(tou)(tou)(tou)；旋(xuan)轉鏡頭(tou)(tou)(tou)；移鏡頭(tou)(tou)(tou)；復合鏡頭(tou)(tou)(tou)

五
剪映剪輯：使用剪映剪輯短視頻
短視頻剪輯的手法與技巧
短視頻剪輯的原則與注意事項
剪輯教程
輔助工具，短視頻剪輯的好幫手
剪映的操作界面
轉場、調色、特效
給短視頻(pin)添加字幕(mu)與配樂(le)等(deng)(deng)等(deng)(deng)

六
發布技巧：如何發布 短視頻，獲取更多 流量
短視頻片段的剪輯與調整
導入并整理短視頻素材
轉場、調色、特效
給短視頻添加字幕與配樂
導出短視頻文件
短視頻標題文案擬定技巧
短視頻標題文案擬定技巧
短(duan)視頻封(feng)面圖制作技(ji)巧

七
運營攻略：快速學會 短視頻標準化運營
短視頻封面圖制作技巧
短視頻發布時間的選擇
短視頻發布小技巧匯總
短視頻運營的基本思維 邏輯
短視頻推廣運營
短視頻用戶運營
短視頻流量運營
短視頻運營的基本思維 邏輯
短視頻流量運營

八
商業變現：揭秘短視頻 五大變現方式
廣告變現
電商變現
直播變現
知識付費變現
IP 變現
五種變現方式

九
直播活動策劃與運營
直播活動的基本流程
理解直播運營。
平臺大促活動策劃
特色主題活動策劃
直播間選品
直播引流推廣。

十
直播運營實戰
平臺的推薦機制
直播的營銷優勢
直播粉絲運營與維護
直播后期運營管理。
開通直播的方法
添加商品的方法
商品櫥窗管理的方法
設置預告直播時間的方法
直(zhi)播(bo)間購物(wu)車商品管理的方法。

十一
 企業公眾號運營
1 公眾號平臺視覺呈現
2 微信公眾號 頭像、名稱,簡介的設置技巧
3 微信公眾平臺基礎運營
4 微信公眾平臺４8小時不限次推送
5圖文精美排版技巧
掌握內容規劃、內容選題、排版美化得能力;
掌握微信平臺運營的能力;
掌握10Ｗ+爆文(wen)得撰(zhuan)寫技巧。

公眾號宣傳課程