導讀：
這(zhe)是(shi)個“人人為(wei)(wei)中心(xin)”的(de)(de)(de)時(shi)代，這(zhe)是(shi)個“個體崛(jue)起(qi)”的(de)(de)(de)時(shi)代，這(zhe)是(shi)個“為(wei)(wei)理想(xiang)(xiang)發聲，為(wei)(wei)自己代言”的(de)(de)(de)時(shi)代。世界再大，也(ye)要(yao)(yao)出發，夢想(xiang)(xiang)再小，也(ye)要(yao)(yao)表達(da)。只要(yao)(yao)我們自己花些時(shi)間(jian)和精力，清晰的(de)(de)(de)認(ren)知(zhi)時(shi)代，深度(du)的(de)(de)(de)挖掘自我價值(zhi)，認(ren)真(zhen)的(de)(de)(de)規劃自己的(de)(de)(de)人生路徑，掌控自品牌是(shi)我們在(zai)這(zhe)個時(shi)代最好(hao)的(de)(de)(de)生活態度(du)。
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干賺(zhuan)錢(qian)的事，埋值(zhi)錢(qian)的種子
個人經營和(he)公司經營一(yi)(yi)樣，在(zai)(zai)(zai)保障現金流的(de)(de)(de)同時還需(xu)要持(chi)續發(fa)展和(he)不(bu)斷擴大(da)市值。這(zhe)(zhe)也(ye)就(jiu)是(shi)我一(yi)(yi)直提倡完成個體3.0蛻變(bian)，打(da)造超級自(zi)(zi)品牌的(de)(de)(de)意(yi)(yi)義所在(zai)(zai)(zai)。前(qian)幾天和(he)兩位(wei)朋(peng)友(you)聊天，一(yi)(yi)位(wei)報(bao)社的(de)(de)(de)事業部主任，一(yi)(yi)位(wei)是(shi)國(guo)企的(de)(de)(de)部門(men)經理(li)，都在(zai)(zai)(zai)單位(wei)工(gong)作(zuo)了二(er)十(shi)年(nian)左右了，換句話(hua)說也(ye)是(shi)職場(chang)中的(de)(de)(de)“老油子(zi)”了。讓我感到有些(xie)差異的(de)(de)(de)是(shi)，他們都在(zai)(zai)(zai)無(wu)意(yi)(yi)識的(de)(de)(de)進行(xing)自(zi)(zi)品牌的(de)(de)(de)實踐和(he)打(da)磨(mo)，挖(wa)掘自(zi)(zi)身價值的(de)(de)(de)延(yan)伸，甚至發(fa)展第二(er)職業。報(bao)社的(de)(de)(de)這(zhe)(zhe)位(wei)朋(peng)友(you)在(zai)(zai)(zai)講授關于(yu)刮痧、拔罐(guan)方面(mian)的(de)(de)(de)中醫養生課程，也(ye)除了一(yi)(yi)些(xie)書；國(guo)企的(de)(de)(de)這(zhe)(zhe)位(wei)朋(peng)友(you)在(zai)(zai)(zai)分(fen)享關于(yu)公文寫作(zuo)、心理(li)輔導(dao)方面(mian)的(de)(de)(de)知識。只是(shi)少了一(yi)(yi)些(xie)自(zi)(zi)品牌的(de)(de)(de)規劃和(he)新(xin)工(gong)具新(xin)方法(fa)的(de)(de)(de)使用。
自品(pin)牌對(dui)于個體，究竟有(you)(you)什(shen)么價(jia)(jia)(jia)值？商(shang)業(ye)價(jia)(jia)(jia)值，獲得附加(jia)價(jia)(jia)(jia)值；如(ru)果(guo)一(yi)(yi)個創業(ye)者(zhe)，有(you)(you)了(le)自品(pin)牌之后，是不是會(hui)(hui)更(geng)(geng)容易(yi)獲得投(tou)資人(ren)的(de)青睞，更(geng)(geng)容易(yi)吸引(yin)人(ren)才快(kuai)速聚攏團隊(dui)和(he)完成初(chu)期的(de)媒體公關(guan)。對(dui)內價(jia)(jia)(jia)值，提供階層價(jia)(jia)(jia)值；如(ru)果(guo)一(yi)(yi)個職場人(ren)擁有(you)(you)了(le)自品(pin)牌，是不是也意(yi)味著晉(jin)升的(de)幾率會(hui)(hui)增大，被(bei)獵頭挖或好機會(hui)(hui)的(de)選擇(ze)權變多(duo)，跨層跨界的(de)賺錢方式(shi)增加(jia)。對(dui)外價(jia)(jia)(jia)值，創造社(she)會(hui)(hui)價(jia)(jia)(jia)值；現在各(ge)種信息泛濫，負、假消息滿(man)天飛(fei)，一(yi)(yi)個人(ren)有(you)(you)了(le)自品(pin)牌之后，就(jiu)有(you)(you)一(yi)(yi)個一(yi)(yi)定的(de)影響力(li)和(he)號召力(li)，社(she)會(hui)(hui)需要更(geng)(geng)多(duo)這樣(yang)的(de)人(ren)來傳遞正能(neng)量，傳播好的(de)價(jia)(jia)(jia)值理念。
2
有自品(pin)牌的人，自己就是(shi)個生態
1970年，安迪·沃霍爾曾說(shuo)“在(zai)未來(lai)，每(mei)(mei)個(ge)人(ren)都(dou)(dou)能(neng)成名(ming)15分鐘”，管理學(xue)者*斯曾說(shuo)“21世紀的(de)(de)(de)工作(zuo)生產法則就是建立個(ge)人(ren)品牌(pai)”。當未來(lai)已來(lai)，我們不得(de)不去(qu)面對已來(lai)的(de)(de)(de)，抓住已存在(zai)的(de)(de)(de)，迎接將(jiang)來(lai)到(dao)(dao)的(de)(de)(de)。個(ge)人(ren)品牌(pai)經歷了(le)三個(ge)階段，從(cong)大(da)家(jia)（古(gu)代(dai)的(de)(de)(de)文(wen)人(ren)墨客等）到(dao)(dao)明星（現(xian)代(dai)的(de)(de)(de)演員(yuan)歌手等）再到(dao)(dao)個(ge)人(ren)（大(da)V、達(da)人(ren)、網紅等），每(mei)(mei)個(ge)時代(dai)都(dou)(dou)有著超(chao)(chao)級(ji)個(ge)體的(de)(de)(de)存在(zai)，這些超(chao)(chao)級(ji)個(ge)體都(dou)(dou)在(zai)創(chuang)造(zao)著不同的(de)(de)(de)價值，對于大(da)眾媒體時代(dai)的(de)(de)(de)今天，成為(wei)超(chao)(chao)級(ji)個(ge)體的(de)(de)(de)幾率更大(da)，機(ji)會更多。羅(luo)輯思維、papi醬、同道大(da)叔、咪蒙、李叫獸等一系列(lie)的(de)(de)(de)自品牌(pai)崛起(qi)，“人(ren)名(ming)”、“名(ming)人(ren)”我們從(cong)中看到(dao)(dao)了(le)什么(me)？自品牌(pai)的(de)(de)(de)打造(zao)并不能(neng)保證每(mei)(mei)個(ge)人(ren)都(dou)(dou)可以成為(wei)現(xian)象級(ji)的(de)(de)(de)超(chao)(chao)級(ji)個(ge)體，但(dan)可以提高你的(de)(de)(de)社會競爭力，提升自我價值，增加(jia)職(zhi)場的(de)(de)(de)選(xuan)擇權重(zhong)。
有品牌(pai)(pai)的(de)人(ren)，自己就是個生(sheng)態(tai)。羅胖（羅振(zhen)宇）從開始的(de)每天早晨60秒到(dao)(dao)知識電商到(dao)(dao)跨年演講再到(dao)(dao)得(de)到(dao)(dao)平(ping)臺，為現(xian)代知識焦慮人(ren)群安了一(yi)個家。另一(yi)位(wei)羅胖（羅永(yong)浩）從砸西門子冰箱到(dao)(dao)星巴克的(de)中(zhong)、大杯的(de)較(jiao)真(zhen)再到(dao)(dao)錐子發布(bu)會，成(cheng)為極具(ju)情(qing)懷的(de)創業人(ren)物。秋葉(xie)，一(yi)邊在學校教(jiao)書，一(yi)邊搗鼓PPT，成(cheng)了PPT達人(ren)，完(wan)成(cheng)了華(hua)麗的(de)自品牌(pai)(pai)打造，PPT達人(ren)的(de)身份要比教(jiao)書給他(ta)創造的(de)現(xian)實價值更多(duo)，這(zhe)樣的(de)例(li)子有很多(duo)。
提(ti)到品牌，最能讓我(wo)們想到的(de)是(shi)(shi)知名度、美譽度、忠誠度，企(qi)業(ye)品牌是(shi)(shi)基于企(qi)業(ye)、產(chan)品與(yu)市值、市場的(de)鏈接(jie)，需要的(de)是(shi)(shi)規模效應，自品牌的(de)打造有些不同(tong)(tong)，是(shi)(shi)基于個(ge)(ge)體(ti)、內容(rong)與(yu)個(ge)(ge)體(ti)、用(yong)(yong)戶之(zhi)間(jian)的(de)鏈接(jie)，需要是(shi)(shi)互動(dong)效應，應該更傾向于認(ren)知度、認(ren)可(ke)度、黏合度這三個(ge)(ge)維度來(lai)進行設(she)計。認(ren)知度即個(ge)(ge)體(ti)、用(yong)(yong)戶與(yu)你產(chan)生(sheng)的(de)價值觀是(shi)(shi)否(fou)一致認(ren)同(tong)(tong)；認(ren)可(ke)度即個(ge)(ge)體(ti)、用(yong)(yong)戶是(shi)(shi)否(fou)愿(yuan)意(yi)為你生(sheng)產(chan)出的(de)價值買單(dan)，從而裂(lie)變分享(xiang)；黏合度即個(ge)(ge)體(ti)、用(yong)(yong)戶的(de)互動(dong)意(yi)愿(yuan)，是(shi)(shi)否(fou)愿(yuan)意(yi)為你的(de)價值延(yan)伸(shen)和跨(kua)平(ping)臺繼續關注買單(dan)。
3
讓(rang)用戶一眼難忘(wang)，從此迷(mi)戀
想一個問題：外(wai)表(biao)和靈魂哪個重(zhong)要？我(wo)想說(shuo)的(de)(de)(de)是(shi)都(dou)很重(zhong)要！始于顏值(zhi)，敬與(yu)才華，和于性格，久于善良，終于人(ren)(ren)品(pin)。很難有(you)人(ren)(ren)說(shuo)像通(tong)過(guo)你邋(la)遢的(de)(de)(de)外(wai)表(biao)去了解你有(you)趣的(de)(de)(de)靈魂，確認過(guo)眼神，我(wo)遇上對(dui)的(de)(de)(de)人(ren)(ren)，這樣一個眼球經濟(ji)時(shi)代中，如何吸引更多(duo)個體、用戶的(de)(de)(de)關注，還能在關注之后覺得(de)是(shi)遇到對(dui)的(de)(de)(de)人(ren)(ren)。因為(wei)(wei)五(wu)官相愛，因為(wei)(wei)三觀相處，自品(pin)牌打(da)造是(shi)內外(wai)同修的(de)(de)(de)一件事，對(dui)的(de)(de)(de)人(ren)(ren)，在對(dui)的(de)(de)(de)時(shi)間(jian)，做對(dui)的(de)(de)(de)事情，這樣產生的(de)(de)(de)價值(zhi)才是(shi)*化的(de)(de)(de)。
“謀定(ding)而后(hou)動”，這(zhe)里的(de)“定(ding)”是先把自己搞清楚，給自己一(yi)個(ge)(ge)清晰可行的(de)定(ding)位。分享一(yi)個(ge)(ge)最簡單(dan)的(de)方(fang)法，就是貼(tie)標簽、做斜杠，這(zhe)個(ge)(ge)時代的(de)斜杠青年有很多，算你一(yi)個(ge)(ge)也(ye)不多，接下(xia)來，用這(zhe)四個(ge)(ge)導(dao)向、三個(ge)(ge)策略、三個(ge)(ge)階段來開始(shi)打造(zao)你的(de)自品牌第一(yi)步吧。
身份導向即(ji)現(xian)職(zhi)業或現(xian)職(zhi)業延(yan)伸。假如你是創業者、營銷人員(yuan)(yuan)、技術人員(yuan)(yuan)、設計(ji)人員(yuan)(yuan)等，這(zhe)種標簽比較容易提取，再不會的話就看(kan)(kan)看(kan)(kan)你的名片上的頭銜，或者看(kan)(kan)看(kan)(kan)員(yuan)(yuan)工(gong)通訊錄上的自己的職(zhi)務。
專長導向即自身特(te)長或興趣(qu)延伸。比如你(ni)對(dui)演(yan)講、寫作、繪畫、健(jian)身等很興趣(qu)或有(you)一(yi)些自己獨特(te)的(de)見解和方法(fa)，并愿意(yi)花更(geng)多的(de)時(shi)間和精力成(cheng)為該領域的(de)高(gao)手。千萬(wan)別說你(ni)腿特(te)長、你(ni)頭發特(te)長，這(zhe)樣構不成(cheng)價值也(ye)沒有(you)辦(ban)法(fa)做標簽提(ti)取，如果(guo)能把怎么煉(lian)(lian)成(cheng)美(mei)腿，怎么保養頭發提(ti)煉(lian)(lian)成(cheng)方法(fa)，這(zhe)樣可以(yi)算是特(te)長。
群(qun)體(ti)導向(xiang)即未來(lai)將面向(xiang)的用戶群(qun)體(ti)是什么樣。可以通(tong)過(guo)年齡、階層、職業等來(lai)劃分(fen)。比如我的一(yi)個(ge)好朋友對(dui)中國茶(cha)文(wen)化有深度(du)的研究，他面向(xiang)茶(cha)藝師(shi)(shi)、茶(cha)客推出打造年收入百萬茶(cha)藝師(shi)(shi)計劃，這(zhe)就是將自己(ji)面向(xiang)的群(qun)體(ti)做了一(yi)個(ge)切割(ge)提(ti)取(qu)。
需(xu)求(qiu)(qiu)導向(xiang)即滿(man)(man)足用戶需(xu)求(qiu)(qiu)層級來設計。馬斯洛需(xu)求(qiu)(qiu)層級理論，生理、安(an)全(quan)、社交(jiao)、被人(ren)尊重、自我實(shi)現(xian)。比如現(xian)在很多做美食類(lei)(lei)、養生類(lei)(lei)的(de)達人(ren)就很好的(de)滿(man)(man)足了(le)生理需(xu)求(qiu)(qiu)，又比如搞化妝類(lei)(lei)、服(fu)裝搭配(pei)類(lei)(lei)的(de)達人(ren)滿(man)(man)足了(le)社交(jiao)的(de)需(xu)求(qiu)(qiu)，再者比如我做自品牌打造，來滿(man)(man)足用戶自我實(shi)現(xian)的(de)需(xu)求(qiu)(qiu)。
將標(biao)簽(qian)提(ti)煉成35個關(guan)鍵詞，這(zhe)些關(guan)鍵詞可(ke)(ke)以有直接聯(lian)系，也(ye)可(ke)(ke)以并無關(guan)聯(lian)。建議有關(guan)聯(lian)性，這(zhe)樣可(ke)(ke)以更好的提(ti)升(sheng)價值的獨特(te)性，比如(ru)我(wo)的標(biao)簽(qian)：互聯(lian)網化轉(zhuan)型升(sheng)級(ji)、新(xin)媒(mei)體、自品牌，三者是相互關(guan)聯(lian)和延伸的。
再分(fen)享三個策略來(lai)講(jiang)提煉出(chu)來(lai)的(de)標(biao)簽(qian)能夠落實下來(lai)。模仿策略，模仿是最(zui)快的(de)實現路徑，找到相(xiang)應的(de)標(biao)桿，去(qu)學習他(ta)的(de)經(jing)驗，復制他(ta)的(de)套路，這樣可以(yi)避免一些不必要(yao)的(de)試錯(cuo)成本。升級策略，你無(wu)我有，你有我強(qiang)，產品(pin)同質化的(de)今天(tian)，一味(wei)的(de)模仿不能占據頭部(bu)，就很(hen)容(rong)出(chu)現老大和(he)老二在掐(qia)架，老三別掐(qia)死了。原創策略，是基(ji)于(yu)自身(shen)獨特價值模型(xing)進行(xing)的(de)，相(xiang)對(dui)來(lai)講(jiang)是最(zui)耗(hao)時間(jian)和(he)精(jing)力的(de)，也需要(yao)很(hen)厚的(de)底(di)子。
最后(hou)分(fen)(fen)享自(zi)品(pin)(pin)牌打造(zao)的(de)三個階段(duan)，任(ren)何(he)事情(qing)并(bing)不是一(yi)蹴而就(jiu)的(de)，需要有不斷(duan)打磨(mo)的(de)過(guo)(guo)程。找(zhao)位(wei)階段(duan)，在自(zi)身已經(jing)定位(wei)好的(de)標簽和領域中，分(fen)(fen)析(xi)同品(pin)(pin)的(de)整(zheng)體情(qing)況，找(zhao)出一(yi)個適(shi)合(he)自(zi)己的(de)切入(ru)點，并(bing)且能夠深(shen)入(ru)進去。占位(wei)階段(duan)，進行(xing)全網化的(de)占據，圖文(wen)、音視、多(duo)平臺、多(duo)手法進行(xing)強化，為勢能傳(chuan)播和深(shen)度運(yun)營(ying)鋪路。升位(wei)階段(duan)，在經(jing)過(guo)(guo)一(yi)段(duan)時間的(de)運(yun)營(ying)之后(hou)，進行(xing)再次的(de)產品(pin)(pin)、價(jia)值迭代(dai)升級，為進一(yi)步的(de)商(shang)業化打下基礎(chu)。
千萬別把自己當人(ren)來看待，其(qi)實我(wo)們(men)的社會角色是一(yi)件產品(pin)、一(yi)家公司(si)！
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