整合營銷策劃實戰技能訓練
2014-04-25 02:30:01
講師：劉志強 瀏覽次數：3
課程描述INTRODUCTION
如何提升營銷策劃技能
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課程價格：
培訓天數：日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
如何提升營銷策劃技能
課程大綱
一、 中國營銷新背景
二、 整合營銷的理論和知識
市場營銷中的幾個關鍵穴道
A、 企業家的頭腦——第一個穴道
點穴手法：消費者導向
B、 綜合行銷——第二個穴道
點穴手法：營銷=綜合競爭力
C、 消費循環的本質——第三個穴道
點穴手法：性價比的持續優勢
D、 整合——第四個穴道
點穴手法：整合
傳統營銷的終結
A、 三十年媳婦熬成婆
B、 產品的同質化和消費者的個性化
C、 由內而外的傳統營銷
全新營銷理念的登場
A、 TCL*的營銷傳播
B、 營銷新觀點4P到4C
C、 整合的大時代
D、 整合營銷中的信息加工
整合營銷傳播的企劃建立
A、 市場細分 – 整合營銷的基礎
B、 整合營銷傳播計劃的發展步驟
C、 整合營銷涵蓋的市場元素
D、 四個必須發展的策略
三、 整合營銷策劃的實踐研究和分析
營銷策劃和企業營銷能力的培育
A、 企業能力理論與營銷能力
B、 營銷能力的識別
C、 企劃與企業營銷能力的培育
整合營銷個案研究
A、 解說與定義
B、 整合營銷傳播的核心思想
C、 個案探究
1） 整合營銷戰略企劃
勁王野戰飲料--- 以整合營銷策略打造市場。
2） 產品企劃
農夫山泉 --- 差異化策略締造產品形象
3） 市場推廣企劃
輕騎集團 --- 農村市場顯身手
4） 品牌企劃
益生堂 --- 品牌策略制勝
5） 其他類型的企劃
網絡營銷個案 ---- 索芙特 華龍方便面
促銷策劃個案 ---- 朵而 金雙歧
廣告策劃個案 ---- 白沙集團 美媛春 哈藥集團
公共關系個案 ---- 波司登羽絨服
CI策劃個案 ---- 榮事達的“紅地毯”服務
價格策劃個案 ---- 長虹 格蘭仕
危機營銷個案 ---- 三株 飛龍 巨人
整合營銷新流派和新觀點
A、 媒體營銷
1） *電視臺的市場化策略
2） 《哈利·波特》的媒介優勢
3） 《百萬富翁》的炒作
4） 《超級女聲》的輿論效果
B、 圖書營銷
1） 席殊書屋的“三架馬車”
2） 貝塔斯曼書友會之“潤物細無聲”
C、 城市營銷
1） 申奧販賣北京
2） 博鏊論壇賣亞洲
D、 體育營銷
1） 奧運會的*計劃
2） 泰格·伍茲的商業價值
3） 足球彩票
E、 銀行營銷
中國銀行的國際化
四、 重振企業雄偉的營銷變革 --- 整合營銷
顛覆市場的*利器
觀念的改造和更新
增強組織的執行力
行動、行動
如何提升營銷策劃技能
轉載：//bamboo-vinegar.cn/gkk_detail/1290.html
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