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品牌建設新趨勢培訓

【品牌未來方向】：
1、容易辨識；
2、能夠傳承；
3、借力傳播。
 伊媒文化傳播有限公司引領的《品牌DNA時代》，強調產品是*的“自媒體”要“讓產品會說話”，可以大大減少企業與消費者的溝通路徑和溝通成本。

【課程收益】：
1、品牌建設要有“用戶思維”，本課程大量運用
2、了解品牌構建要素
3、用好“自媒體”，讓產品與用戶、用戶與用戶間互動起來
【課程對象】：企業總裁、總經理、市場部經理
【課程時間】：2天

【課程大綱】
第一章 互聯網時代-品牌DNA理念
一、產品-媒體化（趨勢一）
1、消費者、品類與品牌；
2、品牌-爆炸，記憶-挑戰；
3、做品牌就是做記憶；
4、品牌差異化才有領先的機會；
二、品牌-DNA化（趨勢二）
1.賦予產品人格化和生命潛能；
2.清晰品牌認知系統，讓原本混沌的要素清晰可見、構架明確；
3.賦予品牌強大的辨識度和記憶點；
4.讓品牌的局部，能完整呈現品牌的全部；
5.通過傳承，讓企業節約大量的傳播成本。
以上內容已經獲得知識產權保護

第二章 品牌構建要素
一、品牌命名DNA
1、常見的起名問題
2、起名原則
3、起名的DNA
案例分析
二、視覺DNA
1、視覺DNA-讓你的產品會說話；
2、品牌DNA時代，LOGO的作用正在下降；
3、視覺DNA-不同與VI、超級符號、LOGO
4、DNA的最高境界是人格化
三、營銷-場景化（趨勢三）
1、口號是賣點，場景是賣點
2、口號提煉原則
3、全方位調動品牌記憶
四、定價-需求化（趨勢四）
1、定價與營銷邏輯-需求化
2、品牌構建要素
案例分享、學員分析、觀點總結

第三章 互聯網時代傳播邏輯
一、互聯時代的傳播策略
1、傳播-公眾化（趨勢五）
2、話題性
3、場景化植入
4、標題黨
二、內容策略
1、簡潔；
2、故事性；
3、人物生動（代表群體、沖突性、領袖作用）；
4、文字要有畫面感；
三、媒體策略
1、產品是*的自媒體；
2、如何做搜索；
3、整合營銷
案例分析
四、落地執行
1、如何引爆（節奏、節點的尋找與把握）
2、執行力是成敗的關鍵
3、重復、重復、再重復！
課程回顧與總結

品牌建設新趨勢培訓