短視頻制作與營銷策劃
2025-05-20 18:51:48
講(jiang)師：李(li)悟 瀏覽次數：2994
課程描述INTRODUCTION
培訓講師：
課程價格：
培訓天數：日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
短視頻制作與營銷策劃
課程背景：
新媒體改變了信息交互的模式，而抖音改變了新媒體！——李悟
抖音的迅速躥紅超出了所有人的預期，它所代表的不僅是短視頻為內容的新媒體的新起，更是企業在新媒體時代中的品牌策略、交互策略及營銷策略的改變。
娛樂至上的時代，如果仍然一味只是強調品牌高大上、產品專業、服務值得信賴，你的品牌很可能會和互聯網客群產生代溝！新媒體讓你離客戶更近，同時也需要你更懂客戶。
如果直接把其他平臺的廣告直接移植在“兩微一抖”這樣的新媒體平臺，當客戶有選擇權時，只需要輕輕一劃，就能和你花大價錢制作、投放的廣告說再見。
課程收益：
1、熟悉抖音的推送規則與紅線
2、明確內容制作的標準、步驟和邏輯
3、能夠策劃并拍攝短視頻內容
4、常用剪輯軟件與視頻制作工具
課程大綱
引子：抖音時代的變革
用戶
文化
品牌
邏輯
第一講：抖音營銷全景圖
一、 抖音算法機制
1、流量池算法
2、價值觀的價值
3、幾個推論
二、 抖音營銷現狀
1、用戶肖像
2、流量紅利
3、算法優勢
4、熱門IP分析
三、 抖音營銷如何產生價值
1、品牌價值
2、流量價值
3、數據價值
四、 抖音六大營銷模式介紹
1、信息流
2、開屏
3、挑戰賽
4、品牌主頁
5、dou+
6、直播
五、 初入者注意事項
1、審核規則
2、推薦規則
第二講：賬號定位與人設打造
一、賬號定位四個核心問題
1、面向什么樣的特定受眾？
2、我和別的賬號的不同？
3、粉絲為什么喜歡你？
4、怎樣長期穩定輸出作品？
二、賬號定位三要素
1、垂直分類
2、差異化
3、多優勢
三、人設打造
1、為什么需要人設
2、什么樣的人設才是好人設
3、四維打造熱門人設
練習：為企業設計一個抖音賬號（定位、人設）
第三講：短視頻內容制作策劃
引子：新媒體廣告文案最重要的標準：不像廣告！
一、娛樂化的內容設計
1、態度
2、目的
3、邏輯（線上和線下區別）
案例分析：萬萬沒想到，這是廣告？
二、一句話引爆互動區
1、私密要素
2、權威要素
3、疑問要素
4、利益要素
三、如何讓內容抖起來
1、偽UGC是主流
2、策劃事件打造爆款
3、什么內容容易火
案例分析：除了高大上，我給客戶看什么？
四、爆款抖音三部曲
1、爆款視頻八大主題
2、植入價值觀
3、洞察心理訴求
4、爆款抖音制造公式
案例分析：金融行業抖音火爆案例分析
第四講：視頻腳本策劃
一、好腳本的要素
1、簡單
2、真實
3、相關
二、形式選擇
1、真人出鏡（戲精的自我修養）
2、動畫（濾鏡、變身、動漫、漫畫）
3、音樂相關（唱、跳、Rap）
4、動物出境（拍攝難度）
5、素材剪輯（素材收集）
6、口播（低成本）
三、誰是主角
1、領導
2、員工
3、客戶
4、代言人
四、永不過時的主題
1、愛情
2、生命
3、美德
4、尊重
5、個性
五、最有效的故事情節
1、征服怪物
2、白手起家
3、追尋目標
4、涅槃重生
5、*故事的*情節
六、最需要設計的環節
1、開場：黃金三秒法則
2、主體：傳播點法則
3、結尾：二次反轉法則
4、靈魂：BGM
練習：抖音視頻腳本策劃
第五講：視頻拍攝與后期制作
一、拍攝技巧
1、拍攝常識
2、器材選擇
3、運鏡的7種基本手法
4、橫豎屏的選擇
練習：運鏡與鏡頭組合應用
二、剪輯與后期
1、剪輯的基本思路
2、剪輯軟件介紹及基本操作
3、轉場的應用
4、參數的設置
5、如何添加字幕
6、如何添加特效
7、如何添加配樂及配音
8、節奏踩點的方法
9、調色基本理論
10、輸出與上傳
練習：綜合練習，拍攝并制作一個適合企業的短視頻
短視頻制作與營銷策劃
轉載：//bamboo-vinegar.cn/gkk_detail/278827.html
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