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企業微信直播課程

【課程目標】
1. 掌握短視頻傳播規律和特征
2. 學習短視頻注冊及運營要求
3. 掌握短視頻內容策劃應用
4. 學習短視頻腳本寫作手法
5. 掌握短視頻場景拍攝技巧
6. 提升短視頻音樂配片能力
7. 掌握短視頻加粉技巧
8. 學習短視頻推廣與傳播能力提升
9. 學習用戶裂變式營銷手法
10. 掌握直播技巧與運營

【建議培訓人數】
60－80人

【課程模式】
講授、分組討論、案例解析、角色扮演、互動性游戲、視頻演繹、經驗分享等

【課程提綱】
第一講  短視頻平臺定位與拍攝準則
（一）抖音和快手的定位與區別
1. 人人可以做視頻
2. 15秒展現
3. 自助音樂選擇
4. 可分享鏈接
（二）抖音（快手）開通
1. 首先注冊
2. 網名選取要有特色
3. 頭像設計
4. 關注活躍用戶
（三）抖音定位
1. 有利于企業品牌
2. 有利于市場推廣
3. 有利于和粉絲互動
4. 有利于銷售轉化
（四）視頻號注冊
1. 尋找“發現”
2. 點擊攝像頭
3. 創建
4. 填寫資料
5. 確定名稱、定位、簡介
（五）B站介紹
1. 內容特色
2. 會員注冊
3. 會員制度
4. 站娘人物
5. 游戲等內容
（六）視頻如何拍攝
1. 要有劇本文案
2. 場面選取
3. 音樂挑選
4. 故事橋段設計
5. 手機拍攝
（七）案例解析
1. 一組優秀經典抖音視頻解析
2. 最紅的“銀行*姐”視頻

第二講  粉絲運營與IP打造
（一）粉絲定義
1. 有明確的成員關系
2. 持續的相互交往
3. 有一致的群體意識和規范
4. 有一定的分工協作
5. 有一致行動的能力
（二）吸粉方式
1. 內容吸粉
2. 活動吸粉
3. 鏈接吸粉
4. 機器吸粉
（三）粉絲經濟發展過程
1. 1.0時代：粉絲與偶像的情感連接還是單向追隨
2. 2.0時代：粉絲與偶像之間的情感連接進化為雙向互動
3. 3.0時代：產生了追隨式消費意愿
4. 4.0時代：粉絲團體具備較強的組織力、傳播力與造勢力
（四）粉絲運營的環節
1. 獲取粉絲
2. 粉絲轉化
3. 粉絲留存
4. 粉絲自擴展
（五）明星企業IP打造
1. 人設定位
2. 內在價值提升
3. 形象包裝
4. 行為設計
5. 宣傳包裝
（六）粉絲經濟下的產品運營
1. 粉絲吸引
2. 粉絲消費
3. 粉絲留存
4. 粉絲推薦
（七）案例解析
1. 邏輯思維運營模式
2. 李佳琦的個人IP與帶貨

第三講  短視頻運營與用戶裂變式傳播
（一）短視頻內容營銷內容組成
1. 事件策劃
2. 話題制造
3. 用戶參與
4. 病毒傳播
（二）內容營銷的應用
1. 制造網絡熱點
2. 吸引用戶參與
3. 引起媒體關注
4. 收集用戶數據資源
（三）話題制造
1. 用戶興趣
2. 粉絲營銷
3. 擅講故事
4. 制造爭議
5. 病毒傳播制造
（四）抖音作品裂變式傳播渠道
1. 鏈接到微信
2. 微博中分發
3. 社群（微信群、QQ聊天群）分享
4. QQ空間日志和說說中傳播
5. 員工朋友圈轉發
6. 平臺推薦
7. 大V合作
（五）如何玩轉網絡炒作
1. 事件營銷
2. “水軍”灌貼
3. 網絡分享
4. 網友互動參與
（六）案例解析
1. “世界上最好的工作”事件營銷解析
2. 江西中煙“智圣出山”的宣傳推廣模式

第四講  前期內容策劃與腳本撰寫
（一）前期策劃內容
1. 了解企業傳播思路
2. 了解產品
3. 了解企業文化
4. 行業內產品傳播手法了解
（二）溝通調研形式
1. 對方企劃人員頭腦風暴
2. 市場調研
3. 網絡搜索
（三）腳本策劃要求
1. 主題定位
2. 整體定位
3. 表現內容
4. 創意核心
（四）如何寫出一個好的腳本
1. 了解用戶需求
2. 掌握市場走勢
3. 創造用戶價值
4. 挖掘市場傳播結合點
5. 要有好的知識結構
（五）案例解析
1. 平安的“男人之苦”視頻傳播策劃
2. 一組煙草企業的視頻故事傳播

第五講  拍攝技巧與后期制作
（一）拍攝準備工作
1. 制訂拍攝計劃
2. 前期拍攝素材
3. 準備物料、道具
4. 設備準備
（二）拍攝過程
1. 機器要求
2. 現場準備
3. 腳本可調整
4. 取景要求
（三）后期制作
1. 編輯原則
2. 音樂編輯
3. 配音要求
4. 鏡頭補拍
（四）加炫視頻宣傳片制作模式
1. 特效應用
2. 經典鏡頭穿插
3. 旁白創新
4. 畫面鏡頭有新意
（五）剪映編輯軟件應用
1. 特效技能應用
2. 聲音處理
3. 濾鏡使用
4. 卡點視頻拍攝
（六）審片時的要求
1. 品牌展示是否到位
2. 創意是否能吸引人
3. 畫面是否表現有沖擊力
4. 企業價值傳播主題是否突出
（七）好的視頻宣傳片效果要求
1. 讓人過目不忘
2. 臺詞經典
3. 能形成話題
4. 拉動銷售明顯
（八）案例解析
1. 一組煙草企業的微劇傳播
2. 一組煙草內容的幽默短視頻

第六講  短視頻的推廣與傳播
（一）作品渠道分發
1. @好友
2. 粉絲留言區里鏈接地址
3. @大V下與網友互動
（二）向平臺作內容推薦
1. 視頻的內容健康
2. 視頻時長要超過7秒能把完整的內容展示出來
3. 內容要有絕活
4. 發起話題或挑戰
（三）自媒體平臺傳播
1. 微信朋友圈
2. 微信群
3. 新浪微博
4. 其他視頻平臺
（四）開展策劃活動
1. 網紅打卡
2. 征集網友作品
3. 開展主題擂臺活動
4. 網友體驗活動
（五）大V合作
1. 邀請大V參與企業活動
2. 大V推薦
3. 大V轉發
4. 大V作品首發等。
（六）案例解析
1. 一組煙草企業的裂變短視頻
2. 有道翻譯官的創意視頻

第七講  企業微信的直播運營
（一）直播準備工作
1. 平臺注冊
2. 宣傳內容設定
3. 直播風格明確
4. 人設標簽設置
5. 直播腳本策劃
6. 直播海報推廣
（二）直播平臺設備
1. 好一點電腦
2. 話筒
3. 聲卡
4. 燈光
5. 直播間布置
（三）直播開場前準備
1. 調試設備
(1) 麥克風的聲音的大小
(2) 直播間網絡速度
(3) 看一下彈幕的反映
2. 選個房管維護好直播間的秩序
3. 燈光調整
4. 著裝發型
（四）直播中要求
1. 內容準備
2. 福利送出
3. 控制節奏
4. 氣氛調動
5. 如何煽情
（五）直播中突發事件處置
1. 遇到意外事件怎么辦
2. 遇到冷場時怎么辦
3. 遇到鬧場的人怎么辦
4. 遵紀守法

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