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短視頻策劃制作課程

【課程目標】
1. 掌握短視頻傳播規律和特征
2. 學習短視頻注冊及運營要求
3. 掌握短視頻內容策劃應用
4. 學習短視頻腳本寫作手法
5. 掌握短視頻場景拍攝技巧
6. 提升短視頻音樂配片能力
7. 掌握短視頻加粉技巧
8. 學習短視頻推廣與營銷傳播能力提升
9. 掌握短視頻直播運營技巧
10. 提升內容營銷和話題策劃能力

【課程提綱】
第一講  抖音短視頻策劃與傳播
（一）抖音屬性
1. 人人可以做視頻
2. 15秒展現
3. 自助音樂選擇
4. 可分享鏈接
（二）抖音開通
1. 首先注冊
2. 網名選取要有特色
3. 頭像設計
4. 關注活躍用戶
（三）抖音定位
1. 有利于企業品牌
2. 有利于市場推廣
3. 有利于和粉絲互動
4. 有利于銷售轉化
（四）視頻如何拍攝
1. 要有劇本文案
2. 場面選取
3. 音樂挑選
4. 故事橋段設計
5. 手機拍攝
（五）腳本策劃與撰寫
1. 主題設計
2. 畫風要求
(1) 豪放氣勢手法
(2) 婉約細膩手法
3. 企業(產品)介紹
(1) 功能
(2) 服務
(3) 情懷
(4) 價值
4. 故事設計
5. 人物展現
（六）拍攝時要求
1. 場景要求
2. 音樂選取
3. 表演者走位
4. 一氣呵成
（七）后期制作
1. 編輯原則
2. 音樂編輯
3. 配音要求
4. 鏡頭補拍
5. 編輯原則
(1) 剪輯
(2) 特效
(3) 壓縮
(4) 字幕
（八）好的視頻視頻宣傳片效果要求
1. 讓人過目不忘
2. 臺詞經典
3. 能形成話題
4. 拉動銷售明顯
（九）抖音推廣
1. 吸粉
2. 微信推廣
3. @目標受眾
4. 病毒式裂變
(1) 策劃分享
(2) 誘惑轉發
（十）案例解析
1. 一組優秀商業抖音視頻解析
2. 恒大的抖音傳播

第二講  前期策劃與腳本內容撰寫
（一）前期策劃內容
1. 了解企業傳播思路
2. 了解產品
3. 了解企業文化
4. 行業內產品傳播手法了解
（二）溝通調研形式
1. 對方企劃人員頭腦風暴
2. 市場調研
3. 網絡搜索
（三）腳本策劃要求
1. 主題定位
2. 整體定位
3. 表現內容
4. 創意核心
（四）腳本內容
1. 片頭要求
2. 開片手法
(1) 豪放氣勢手法
(2) 婉約細膩手法
3. 企業介紹
(1) 歷史發展
(2) 現階段規模
(3) 交代企業核心競爭力
(4) 用戶價值體現
4. 企業愿景描述
（五）如何寫出一個好的腳本
1. 了解用戶需求
2. 掌握市場走勢
3. 創造用戶價值
4. 挖掘市場傳播結合點
5. 要有好的知識結構
（六）案例解析
1. 平安的“男人之苦”視頻傳播策劃
2. 阿那亞的抖音等短視頻宣傳片
3. 海底撈的抖音短視頻火爆

第三講  拍攝技巧與后期制作
（一）拍攝準備工作
1. 制訂合適的預算
2. 前期拍攝素材
3. 準備物料、道具
4. 設備準備
（二）拍攝過程
1. 機器要求
2. 現場準備
3. 腳本可調整
4. 取景要求
（三）三、后期制作
1. 編輯原則
2. 音樂編輯
3. 配音要求
4. 鏡頭補拍
（四）加炫視頻宣傳片制作模式
1. 特效應用
2. 經典鏡頭穿插
3. 旁白創新
4. 畫面鏡頭有新意
（五）審片時的要求
1. 品牌展示是否到位
2. 創意是否能吸引人
3. 畫面是否表現有沖擊力
4. 企業價值傳播主題是否突出
（六）好的視頻視頻宣傳片效果要求
1. 讓人過目不忘
2. 臺詞經典
3. 能形成話題
4. 拉動銷售明顯
（七）案例解析
1. 融創的一組快手短視頻
2. 一組興業銀行的幽默短視頻

第四講  抖音短視頻的推廣與傳播
（一）作品渠道分發
1. @好友
2. 粉絲留言區里鏈接地址
3. @大V下與網友互動
（二）向平臺作內容推薦
1. 視頻的內容健康
2. 視頻時長要超過7秒能把完整的內容展示出來
3. 內容要有絕活
4. 發起話題或挑戰
（三）自媒體平臺傳播
1. 微信朋友圈
2. 微信群
3. 新浪微博
4. 其他視頻平臺
（四）開展策劃活動
1. 網紅打卡
2. 征集網友作品
3. 開展主題擂臺活動
4. 網友體驗活動
（五）大V合作
1. 邀請大V參與企業活動
2. 大V推薦
3. 大V轉發
4. 大V作品首發等
（六）案例解析
1. 華潤一組優秀短視頻
2. 有道翻譯官的創意視頻

第五講  抖音直播運營
（一）直播和空中沙龍主題策劃
1. 選題范圍
(1) 產品推介
(2) 活動直播
(3) 金融知識普及傳播
2. 主題名稱
(1) 醒目
(2) 讓人動心
3. 主題調研
(1) 市場趨勢把握
(2) 用戶痛點調查
(3) 主題征集
（二）流程腳本撰寫
1. 流程腳本主體內容
(1) 直播程序
(2) 產品介紹
(3) 賣點提煉
(4) 福利送出
(5) 客戶見證
2. 話術內容
3. 互動環節
（三）直播中要求
1. 內容準備
2. 福利送出
3. 控制節奏
4. 氣氛調動
5. 如何煽情
6. 意外事件處理
（四）案例解析
1. 招商銀行的信用卡抖音傳播
2. 最紅的“銀行*姐”視頻
3. 農行重慶分行直播請來“胡子哥”助陣

第六講  短視頻營銷與用戶裂變式傳播
（一）短視頻內容營銷內容組成
1. 事件策劃
2. 話題制造
3. 用戶參與
4. 病毒傳播
（二）內容營銷的應用
1. 制造網絡熱點
2. 吸引用戶參與
3. 引起媒體關注
4. 收集用戶數據資源
（三）話題制造
1. 用戶興趣
2. 粉絲營銷
3. 擅講故事
4. 制造爭議
5. 病毒傳播制造
（四）抖音作品裂變式傳播渠道
1. 鏈接到微信
2. 微博中分發
3. 社群（微信群、QQ聊天群）分享
4. QQ空間日志和說說中傳播
5. 員工朋友圈轉發
6. 平臺推薦
7. 大V合作
（五）如何玩轉網絡炒作
1. 事件營銷
2. “水軍”灌貼
3. 網絡分享
4. 網友互動參與
（六）案例解析
1. “世界上最好的工作”事件營銷解析
2. 黃老吉的用戶內容營銷模式

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