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品牌ip打造課程

【課程背景】
數字經濟下，市場競爭愈發激烈，產品同質化嚴重，企業單純依靠產品功能已難以脫穎而出。消費者不再僅僅關注產品本身，更注重品牌所傳遞的情感和價值觀。而社交媒體、短視頻等平臺的興起，使得品牌傳播渠道多元化，為企業IP品牌的打造提供了機會。做網紅，玩透公域、私域流量，收割粉絲，成為品牌市場搶奪、價值塑造的重要戰略，為品牌突破生存與發展困境帶來了破局機遇。但大多數企業缺少經驗積累，難以精準找到獨特且能引起廣泛共鳴的IP定位，市場上各類IP層出不窮，企業容易陷入跟風模仿，導致品牌個性模糊，無法在消費者心中留下深刻印象。
 本課程從企業孵化內部專業員工成為IP品牌入手，建立企業發揮專業序列員工*化市場價值的意識，鼓勵內部明星銷售、專家顧問、內部講師開展日常工作的同時協助公司進行市場宣傳，以現代新媒體平臺為運營對象、打造專業IP品牌為目標，進行專業化運營團隊組建、專業內容輸出、全域塑造IP專業形象，提升品牌影響力，從而促進公司品牌曝光，提升市場競爭力和業績。

【課程收益】
理解孵化專業IP作為常規營銷手段的必要性；
了解最適合包裝成專業IP的內部員工群體；
掌握專業IP人設的特點和包裝技巧；
掌握全域媒體組建IP打造生態的路徑策略；
了解專業IP在不同場景中內容塑造的差異；
能夠基于企業員工雙方利益制定扶持激勵機制；
能夠盤點產權相關形態做好產權保護和處理；
能夠巧妙利用內部孵化專家資源開展企業相關商業活動。

【課程對象】
企業管理中層、高層、中小企業主，以及營銷序列相關員工。

【課程大綱】
一、如何選對人順利啟動IP打造項目
1、構建專家型IP合理商業預期
專家型IP打造更容易成功
吃透本質讓運營有抓手
構建4大合理的商業預期
四方需求驅動IP打造必然性
案例：哪些頭部公司有專家網紅
2、素人選拔與扶持計劃
適合當IP的人并不多
選拔好苗子要有標準
能不能起盤要看扶持計劃
能不能走遠要看雙方簽約
案例：我的客戶案例之軟件行業內部專家扶持
3、專業IP人設策劃體系
好人設是這樣的
真實性原則是底線不是上限
選擇性包裝素人特質
記憶點設計讓形象更有力
人設角色卡不能沒有
案例：我的客戶案例之醫療行業名醫人設卡
4、IP專業化團隊組建
從IP變現路徑建立工作場景
競爭策略決定團隊規模
團隊是表象劇組是內核
用生命共同體處理協同關系
案例：我的客戶案例之四人團隊組建與分工

二、區別于學術，專業人設價值該如何塑造
1、制作可持續性創意庫
專業需求和學術需求是兩碼事
知識轉譯成用戶興趣話題
用四維模型組建知識庫框架
需求圖譜下的內容拓展方法
素材管理好找好用好關聯
練習：使用工具制作創意庫
2、有效塑造內容力量感
用話題鎖住關注
用畫面撬動內心
用主張說服信任
用巧思塑造記憶
實戰：為5個案例改善人設力量感
3、不同形態的內容運營
內容做少不做多
文案表達觀點
圖文記錄生活
短視頻建立形象
直播親近粉絲
案例：某自媒體品牌精品運營策略
4、跟跑策略快速產出內容
對標競品賬號
對標競品話題
對標競品作品
原型作品二次創作
案例：那些原作品的二創
5、塑造立體人設形象
專業人設發什么內容
生活人設發什么內容
觀點人設發什么內容
娛樂人設發什么內容
案例：我的客戶案例之業務崗位朋友圈發什么
6、內容布局搶占搜索排名
用戶搜索什么有規律
把關鍵詞布局在內容里
把關鍵詞布局在標題里
把內容布局在名稱里
內容布局還要考慮詞性和詞頻
案例：我的客戶案例之抖音搜索霸屏

三、如何基于媒體平臺進行深度運營
1、繪制平臺運營全景圖
用生態觀建立媒體矩陣
抖音短視頻平臺運營
小紅書圖文平臺運營
朋友圈社交平臺運營
微信公眾號文案平臺運營
實戰：篩選媒體平臺制定媒體策略
2、高效直播運營
時機不到直播不要做
長直播短肢播要有章法
怎么互動主播和粉絲都開心
直播目的不是加粉而是養粉
案例：我的客戶案例之社群電商直播是這么做的
3、輔助性作品的海量創作
你誤解了作品產出的難度
切片營銷趕早不趕晚
切片短視頻需要再創作
切片理念的多種用法
案例：從三只小羊看切片新業態
4、理念之爭下的格局管理
人火了黑子就必然出現
同行之間怎么斗
黑粉之間怎么斗
低頭認錯并不丟人
案例：看看大牛是怎么懟同行的
5、粉絲友好關系運營
用評論響應用戶
用私信重視粉絲
用社群讓利粉絲
用話題創建粉絲共識
案例：粉絲活動策劃方案

四、如何使用全域媒體塑造IP立體影響力
1、塑造身份效應
是不是真專家用戶會去搜的
用什么界定你不是個人物
人物簡介撰寫技巧
案例：我的客戶案例之人物詞條
2、塑造品牌效應
有建樹才有品牌
品牌化IP多類型塑造
作品也可以成為版權內容
長遠眼光看待品牌包裝和產出
案例：行業大家版權作品布局
3、塑造口碑效應
牛不牛需要用戶來評價
依賴用戶真實海量評價不現實
夸人需要多角色多角度多維度
知乎專欄要重視
案例：我的客戶案例之知乎專欄
4、塑造社會影響力
運營團隊要有經紀人意識
事件類營銷怎么做
媒體曝光類怎么做
資質榮譽類怎么做
案例：我的客戶案例之新聞源還可以這么玩

五、IP品牌如何成就商業價值
1、IP品牌成就商機獲客
設計IP獲客商業模式是必要的
公域轉私域有套路可尋
銷售團隊介入私域轉化
IP價值必須轉向服務價值
實戰：制作公轉私營銷路線圖
2、電商變現
企業業務電商化轉型路徑
設計一條電商變現閉環路徑
選品貨盤有度選擇
有度參與避免專家人設損傷
案例：從失敗案例看專家跨界帶貨雷區
3、推動IP品牌內容價值*化
基于IP開發新產品線
IP服務增值型業務包裝
協助企業提升品牌溢價
市場活動賦能
案例：雷軍個人影響力如何反哺小米
4、品牌合作
用IP拉贊助
跨界協同推廣
商單接洽與風險評估
5、IP品牌風險管理
避免品牌過度商業化
版權糾紛處理
IP品牌封存與重啟
IP人設迭代與重塑
復盤：企業專家型IP孵化整體策略

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