全域營銷:數字化時代品牌盈利戰略
2025-09-01 17:38:28
講師:王昕玥 瀏(liu)覽次數:138
課(ke)程描述INTRODUCTION
日(ri)程(cheng)安(an)排SCHEDULE
2025-10-18
杭州
課程(cheng)大綱Syllabus
企業痛點
1. 數字化轉型中盈利路徑不清晰,流量壁壘難破,增長遇瓶頸。
2. 線上線下渠道融合不暢,私域運營與復購提升難。
3. 社交媒體引流低效,用戶留存與轉化不足。
4. 缺乏AI與大數據應用能力,精準營銷難落地。
5. 產品定位與場景結合弱,市場競爭力不足。
6. 供應鏈響應慢,交付體驗差。
7. 營銷預算分配不合理,ROI低。
適用對象
總裁、老板、總經理
課程亮點
1.實戰導向:通過真實案例和實操練習,學員能快速將課程知識應用到實際工作中。
2.前沿視角:結合*的AI與大數據技術,幫助企業理解行業趨勢并保持領先。
3.高效學習:一天內全面覆蓋品牌營銷戰略核心知識,適合高層管理者和品牌決策者
課程收益
1.理解數字化背景下的品牌盈利戰略和全域營銷方法。
2.掌握AI在消費者洞察、精準營銷、和供應鏈優化中的實際應用。
3.學習如何打破流量壁壘,實現線上線下渠道整合,提高營銷ROI。
課程大綱
一、開篇:品牌盈利戰略與全域營銷趨勢
1. 數字化品牌盈利戰略:結合市場趨勢分析,了解品牌在數字化轉型中的盈利路徑。
2. AI與大數據如何重塑消費行為:解讀ChatGPT等AI技術對消費者行為的影響。
3. 打破流量壁壘的四大策略:如何整合平臺資源,突破增長瓶頸。
4. 全域營銷五步落地法:從數據收集到執行的全流程解析。
二、全渠道營銷:線上線下融合
1. 小米盈利模式解析:如何通過全鏈路打通實現高效增長。
2. “公眾號+社群+企微”組合:傳統商家如何通過社群模式實現銷量翻倍。
3. 私域復購與老帶新策略:提升顧客生命周期價值的實戰方法。
4. 三公里精準營銷:周邊用戶的本地化觸達策略。
三、社交媒體與私域引流實戰
1. 抖音同城號引流模式:如何通過本地化內容吸引潛在用戶。
2. 沉淀私域用戶的三大路徑:提升用戶留存與二次轉化的策略。
3. 精準投放策略:DOU+、商圈與達人投放實操。
四、AI與大數據在精準營銷中的應用
1. 智能消費者洞察:如何利用AI進行情感分析和用戶畫像優化。
2. 用戶行為模型與心理分析:精準定位與個性化營銷策略。
3. 數據驅動的ROI優化:從廣告投放到會員管理的數據應用。
五、產品與場景策略:精準切入市場
1. 用戶痛點分析:如何定位高頻消費場景,設計高復購產品。
2. 產品差異化與破局策略:如何通過差異化定位打破市場競爭。
3. 場景化營銷打法:結合用戶習慣,構建消費場景。
互動討論:如何利用場景設計提升用戶體驗。
六、數字化供應鏈與高效交付
1. 高效物流模式:如何實現“30分鐘送達”的極速體驗。
2. 柔性供應鏈的實戰應用:實現“小單快反”的生產模式。
3. AI優化供應鏈管理:從預測到執行的數據應用。
討論環節:如何結合AI優化企業供應鏈效率。
七、品牌私域運營與內容營銷策略
1. 私域會員增長:從公域流量到私域沉淀的完整路徑。
2. 內容種草與用戶互動:短視頻與直播如何提升用戶粘性。
3. 社交裂變與用戶資產管理:如何快速擴大私域流量池。
實戰練習:設計品牌私域運營計劃。
八、優化預算:實現盈利與增長
1. 數據分析與成本管理:如何通過數據分析優化營銷預算。
2. 各階段推廣策略:引流、促銷、復購的組合打法。
3. 營銷ROI提升方法:實戰分析與應用。
互動討論:如何在預算有限的情況下提升營銷效果。
九、課程總結與未來趨勢展望
1. 核心知識回顧:總結課程中的關鍵策略與方法。
2. 未來營銷趨勢:AI、虛擬現實與新媒體對品牌的影響。
3. 學員反饋與Q&A:回答學員問題,提供個性化建議。
培訓講師:王昕玥
PPTV首席營銷官
阿里巴巴淘寶網初創團隊營銷人
資歷背景
· 資深市場營銷專家
· 暢銷書《全域營銷》作者
· 喜馬拉雅暢銷課《全域營銷流量變現36招》作者
· 阿里國際特邀講師
· 一財商學院特邀講師
· 北京混沌增長研習社全域營銷導師
· 上海商學院企業導師
· 阿里巴巴淘寶網初創團隊營銷人
· 前去哪兒、PPTV首席營銷官
· 海外本地生活“會玩兒”創始人
授課經驗
阿里國際美國站、阿里國際站、阿里國際OKKI小滿、1688、歐萊雅、平安銀行、雷克薩斯、奧迪、知乎、愛佳貝特、中國銀行、蘇州銀行、三谷、亞泰集團等頭部知名品牌公司。
轉載://bamboo-vinegar.cn/gkk_detail/324571.html
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