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新零售精準營銷課程

課程大綱：
PART1、為什么要開展精準營銷？
①趨勢：營銷升級迭代路徑的全程鳥瞰；
②順勢：當前營銷的5大趨勢：新零售、大數據精準營銷、娛樂營銷、消費升級、事件營銷，以及如何把握趨勢的方法；
③公式：最近三年(nian)57個成(cheng)功營(ying)銷案例推導出的品牌營(ying)銷公式；

PART2：如何開展體系化精準營銷？
①關鍵詞1：用戶：如何制作精準的用戶畫像？如何精準洞察目標客群心理？如何從人性的高度懂人心、通人性地開展營銷？
②關鍵詞2：時機：如何捕捉精準的營銷節點？社會事件+娛樂事件+關鍵節日
③關鍵詞3：工具：如何玩轉*最火的營銷工具？抖音、快手、事件營銷；
④關鍵詞4：新零售：如何打造線上線下全網營銷體系？
⑤關鍵詞5：用戶體驗：如何規劃用戶接觸點，并引爆“裂變拉新”式傳播？
案例(li)分享：9個新零售時代的(de)精準營銷案例(li)，總結(jie)背后的(de)“盈利方(fang)程式(shi)(shi)”，讓(rang)你(ni)掌握營銷公(gong)式(shi)(shi)。

PART3：如何利用精準營銷9-18個月內成功打造品牌？
①品牌的擴散規律：1990法則（發展1%天使用戶，驅動9%跟進用戶，引爆90%大眾用戶）；
②產品線的排兵布陣：引流產品、爆款產品、常規產品、利潤產品、形象產品的組合策略；
③用戶需求的深度洞察方法：用戶需求四大方向-多、快、好、省；爆款品牌的四大特征：痛點、剛需、高頻、分享；
④品牌定位路徑：核心原則、工具方法、定位公式；
⑤品牌打造的落地鏈條：
產品：創造驚喜：命名、形象、IP；
品牌：塑造差異：認同、認知、認購；
模式：打造系統：團隊、產品、方法論；
營銷：制造話題：方向、方針、方法（全網營銷36計3.0版本）。
案例分(fen)(fen)享：6個(ge)親自(zi)操盤或者深度參與的品牌打(da)造全過程策略(lve)、方法(fa)分(fen)(fen)享，總結出“品牌建設(she)公式”。

PART4：如何玩轉互聯網營銷數據工具？
①百度指數深度利用方法；
②新榜服務深度利用方法；
③搜狗搜索深度利用方法；
④新媒體的深度組合方法：微信、微博、知乎、新聞稿、短視頻的整(zheng)體布(bu)局。

PART5：全網精準營銷團隊如何打造成“戰無不勝”的鐵軍？
①營銷團隊的管理原則；
②營銷團隊的管理方法；
附(fu)錄：營銷工作武器庫、未來CMO充(chong)電書單、營銷資源庫。

主講老師：寇老師
云樹電商創始人、CEO；全線電商CEO；
曾在修正藥業、淘寶商城（現天貓商城）、上品百貨等擔任市場營銷管理和高管工作；
曾主導修正藥業集團全國市場活動、修正及斯達舒兩個品牌的全國推廣工作，推動上品百貨與微信公司的合作，建立了中國第一家微信百貨，創立云樹電商和全線電商；
15年(nian)線上線下營(ying)銷管理經驗，參與過多個(ge)知(zhi)名品牌打造，擅長低成本(ben)營(ying)銷、創新品牌打造、線上線下一體化整(zheng)合營(ying)銷等。

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