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宣傳文案寫作培訓

【課程大綱】  
第一天   基礎篇
前言  新媒體時代對新聞宣傳工作的新要求
案例分析：1.同一事件，兩種新聞
2.兩種場景，兩種宣傳
什么是“新媒體”
新媒體的威力與優勢
新媒體對宣傳工作的新要求
第一部分  宣傳工作做什么？——崗位職責與工作內容
1.宣傳工作的兩個維度
2.宣傳工作的主要特點與普遍現象
3.宣傳崗位的四項核心職責與工作內容
4.一個宣傳工作人員的自我修養
5.新媒體對從業者的要求
第二部分  從哪里找新聞？——采訪的基本方法
1.采訪的重要作用
2.新聞采訪的方向
3.采訪的基本方法與提問禁忌
4.采訪需要搜集的信息（新聞的要素）、不同事件的采訪重點
5.新媒體宣傳素材的搜集方法
第三部分  怎樣撰寫新聞？——常用文體寫作技法
1.熱身訓練：重寫新聞稿
2.新聞的類型、寫作要求
3.新聞的內容要素及其組合規律
4.新聞的語言的層次與基本要求
5.經典消息的寫作
-標題及其基本類型與構思技巧
-正文的倒金字塔結構
-導語
-主體
-結尾與背景資料
-圖片的使用

第二天   新媒體篇
第四部分  怎樣使用新媒體？——新媒體主要平臺與工具
1.新媒體主要平臺
2.微信平臺及常用工具
3.微博平臺
4.新媒體的“老媒介”
5.圖片平臺與工具
6.視頻平臺與工具
 第五部分  怎樣寫新媒體文案？——常用宣傳文案寫作技法
1.新媒體宣傳文案的主要類型、風格
-娛樂化
-常見風格：呆萌、蠢賤、愛、自黑
-追逐熱點
-如何與企業產品、企業文化氣質相匹配
2.怎樣撰寫高知識量和高轉發量的文案
-讀者們真正關注的是什么
-知識普及類文案的寫作技法
3.新媒體消息
-新媒體消息與經典消息的差異
-在經典消息基礎上改寫
4.新媒體綜述類文案
-什么是綜述類文案
-綜述類文案的特點和優勢
-從哪里搜集新聞綜述
-如何創作與本企業有關的新聞綜述
5.新媒體軟文類文案
-無處不在的軟文
-軟文的主要特點和優勢；軟文的不足
-根據產品特點、賣點創作軟文
6.新媒體營銷類文案
-傳統營銷文案的主要特點與不足
-新媒體硬廣告的基礎：信任感
-新聞媒體營銷文案基本技法：親切、可信、可讀
第六部分  怎樣提高新媒體的影響力？——企業新媒體運營實務要點
1.名不正，言不順——新媒體命名與定位
2.讀者是誰？他們在哪里？——為讀者畫像
3.如何找到讀者并留住他們？——線下線上推廣基本方法
4.如何增強讀者粘性？——讀者互動活動的基本方法
5.如何(he)源源不斷(duan)地(di)生產平臺內(nei)容？——新媒體內(nei)容創(chuang)造的快捷方法

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