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電話銷售能力訓練

課程背景：
銀行網點智能化設備越來越多、電子銀行普及率越來越高，很多客戶已經不需要來到銀行網點。同時金融機構林立，產品同質化，當我們對存量客戶關注少，很容易被其他銀行“挖走”，尤其是尚未建立穩定關系的中高端客戶。這將直接導致我行優質客戶流失，儲蓄存款不斷下滑，且客戶一旦流失，挽回非常困難。因此，救火于未燃，各家銀行紛紛提出“客戶盤活”、“名單外呼”、“低效提升”等措施，并配合客管系統支持、績效考核激勵。
電話營銷作為一種便捷、常用的銷售方式，其優勢是能精準、高效地用好“大數據”。找出潛在客戶，讓員工與客戶進行直接溝通，方便客戶了解銀行具體產品和服務，同時不斷跟進滿足客戶真實訴求。基于此，各家銀行仍將電話銷售作為一種有效的營銷手段。
 當然，正所謂“臺上一分鐘，臺下十年功”，電話銷售并不是動動手指頭、張張嘴巴就能銷售產品那么簡單。客戶接通電話后，如果對電話銷售的套路已經耳熟能詳，為免受騷擾之苦，他們一般會直接拒絕，或者掛斷電話，在這種情況下，電話銷售的效果可想而知。這一殘酷的現實，對一線電話銷售人員的溝通能力提出了更高的要求。

課程收益：
● 學習全新電話銷售理念，借鑒銀行電話銷售經典案例，掌握立竿見影的電話銷售技巧
● 掌握大數據分析方法，提煉電話營銷話術，落實名單外呼計劃，提升電話銷售產能
● 全面掌握電話銷售的每一個細節，從開場呈現、探詢需求、產品推薦、異議處理到成交，將每一步可能遭遇客戶拒絕的概率降至*
 ● 幫助理財經理找到電話銷售障礙與弊端，教會你如何巧妙越過客戶的心理防線，瞬間贏得客戶的信賴，在愉快、友好的氛圍中順利獲得業績

課程對象：客戶經理、理財經理、大堂經理、服務經理、客服專員等需要電話銷售的員工

課程大綱
導入：日常電話銷售時我們會遇到的問題
第一講：通話前準備——有備無患，從常識武裝到心理
一、電話銷售四個步驟
1、確認客戶身份
2、表明自己身份
3、說明來電目的
4、電話結束后表示感謝
二、通話時會遇到的障礙
1、主觀心態方面
2、客戶自身欠缺
3、人為制造障礙
案例分享：行長一轉身，10萬元賬單分期就打出來了
三、如何克服通話前恐懼心理
1、客戶是更相信銀行的
2、你是來幫助服務客戶的
3、很多有錢人不難打交道
4．想的要少，做的要多
案例：中行新柜員，1個多月成分行“外呼銷冠”，聽聽她怎么說
四、通話前準備
1、明確打電話目的
2、必須提問的問題
3、設想問題并做好準備
4、設想意外并做好準備
5、準備所需資料
6、態度準備
案例分享：50多歲的老員工，每次打電話都拿著他的“寶典”

第二講：語言攻關——以言動人，有效拉近客戶距離
一、語言真摯，讓客戶感到“你可信”
1、熱情、簡潔
2、語言注入情感
3、語句清晰而有條理
4、措辭準確
二、聲音美妙，讓客戶感受“素質高”
1、語調柔和生動
2、語氣不卑不亢
3、肢體語言豐富
案例分享：網點保險銷售達人，看她打電話“如沐春風”
三、講解通俗，讓客戶信賴“挺專業”
1、客戶聽得懂語言介紹
2、講故事方式介紹
3、形象描繪打動客戶
4、幽默語言講解
小組討論：我曾經最滿意的一次電話講解……
四、電銷中的該說與不該說
1、隱私性問題
2、批評性話語
3、質疑性話語
案例分享：兩次人保車險電話，周老師為什么選擇第二位銷售人員？
五、善用開場白，激發客戶好奇心
1、直截了當型
2、贊賞引導型
3、利益驅動型
4、好奇心驅動型
5、傾慕客戶型
6、解決問題型
7、請教型
現場作業：寫出一類電話銷售場景的開場白

第三講：客戶開拓——慧耳識珠，激發潛在目標客戶
一、準確辨別“大數據”下潛在客戶
1、有潛在或者明顯的需求
2、有一定的經濟實力
3、有決定權
案例分享：連自己都不敢相信，800萬的理財大單，這么簡單
二、了解客戶，增加客戶開發成功概率
1、個人信息
2、財務信息
3、行為信息
案例分享：我們網點金牌理財經理特別關注客戶地址
三、*通話時間
1、不同客戶選擇不同時間
2、聯系頻率
四、不僅要會說，更要會聽
1、不要急于打斷對方
2、及時做出回應
3、注意客戶提到的關鍵詞語
4、做好電話記錄
5、認真傾聽客戶語氣與態度
6、及時總結和歸納客戶觀點
案例分享：廳堂服務的一個普通客戶，是如何挖掘并培養成私行客戶的
五、電銷的如何辨別可拓客戶
1、客戶迫切需要我行產品與服務
2、產品或服務影響到客戶的成本或收益
3、客戶對我行產品或服務持肯定態度
4、客戶有大筆資金在他行的可能
5、客戶有很強的影響力
6、客戶財務穩健，接受新觀念
六、電銷如何拓客
1、主動向老客戶提出推薦新客戶
2、贏得客戶信任主動推薦
3、剛成交新客戶的轉介紹
案例分享：建行林行長的一個新客戶帶來8筆分期業務

第四講：產品介紹——有的放矢，給客戶一個購買理由
一、正確認知我行產品
1、知己知彼，滿足客戶需求
1）弄清產品屬性，隨時為客戶答疑
2）從客戶口中獲取本行和他行產品差異
2、真誠客觀，樹立職業形象
1）真誠至上，不要刻意回避產品不足
2）不要在客戶面前詆毀競爭對手
案例分享：千萬級大客戶李總坦言：你們產品確實不如X行，但我很相信你
二、明確我行產品帶給客戶的利益
1、幫客戶賺錢——利益放大法
2、幫客戶省錢——損失縮小法
3、幫客戶省時——組合營銷法
4、成為客戶的金融顧問——滿足客戶綜合金融需求
案例分享：百歲老人王大媽50年不離不棄的銀行網點
三、循循善誘，激發客戶對產品的興趣
1、讓客戶了解產品的競爭優勢
2、了解客戶對產品的意見
3、說明產品對客戶的益處
4、協助客戶解決目前面臨的難題
案例分享：“順轉推”原則下的話術應用

第五講：引導客戶談話——步步為營，牽著客戶的鼻子走
一、引導談話技巧
1、巧妙提問
2、準確核實
3、及時回應
4、巧用同理心獲取客戶的認同
5、轉換話題
二、善用提問，挖掘客戶真實需求
1、提問原則
2、提出有質量的問題
3、設計問題應遵循的規律
現場作業：設計某一金融產品的提問問題
三、靈活運用談話技巧
1、不直接指出客戶的偏見
2、避免對客戶進行正面“強攻”
案例分析：看老行長是怎么安撫客戶情緒的
四、打消客戶疑慮，給予適度承諾
1、對客戶的要求做出適度承諾
2、兌現自己對客戶的承諾
3、無法實現承諾時要予以道歉和補救

第六講：促進成交——臨門一腳，沒有拒絕就沒有成交
一、客戶拒絕后的第一反應
1、找出并化解客戶真實疑慮
2、多跟進一步，離成交更近一步
3、客戶沉默時，保持耐心
二、捕捉客戶購買信號
1、識別客戶話語
2、判斷溝通情況
現場作業：如何判斷客戶想買的？
三、主動提出成交要求
1、牢記十四個成交法則
2、強調現在購買的好處促成成交
案例分享：保險公司業務員是這么做的

第七講：售后處理——服務至上，培養你的終身客戶
一、客戶購買后三大消極情緒
1、某些期待未被滿足
2、擔心出現某些問題
3、感覺受到欺騙
案例：想要不退保，提醒不可少
二、處理有法，客戶消極情緒七大應對技巧
1、細分客戶
2、明確客戶需求
3、確定回訪方式
4、抓住客戶回訪的時機
5、利用客戶回訪促進重復銷售或交叉銷售
三、用心回訪，讓客戶成為你的忠實客戶
1、成交之后的3次主動聯系
2、注意與客戶的感情交流
3、建立客戶檔案
4、制造留客障礙
5、向客戶推介新產品
6、售后跟蹤服務

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