科(ke)學技術的(de)(de)(de)飛速發展，導致產(chan)品(pin)生命周(zhou)期(qi)越(yue)來越(yue)短。在(zai)20世紀中(zhong)期(qi)，一代(dai)產(chan)品(pin)通常意味(wei)20年左右的(de)(de)(de)時間；而到90年代(dai)，一代(dai)產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)概念不超(chao)過7年。生命周(zhou)期(qi)最短的(de)(de)(de)是計(ji)算(suan)機產(chan)品(pin)，根據摩爾定理，計(ji)算(suan)機芯片的(de)(de)(de)處理速度每18個(ge)月就要提(ti)高(gao)一倍(bei)，而芯片的(de)(de)(de)價格卻以(yi)每年25%的(de)(de)(de)速度下降(jiang)。這一切促使企業(ye)為了自身的(de)(de)(de)生存與發展，必須不斷開發新產(chan)品(pin)，以(yi)迎(ying)合市場需(xu)求(qiu)的(de)(de)(de)快速變化(hua)。
新產(chan)品的概念與特點
新產(chan)(chan)品(pin)是指在一定的(de)地域內，第一次生(sheng)產(chan)(chan)和銷售的(de)，在原理、用(yong)途(tu)、性能、結構、材料、技術指標等(deng)某一方面或(huo)幾個(ge)(ge)方面比(bi)老產(chan)(chan)品(pin)有(you)顯(xian)著改進(jin)、提高(gao)或(huo)獨創的(de)產(chan)(chan)品(pin)。新產(chan)(chan)品(pin)應具備下列一個(ge)(ge)以上的(de)特點：（1）具有(you)新的(de)原理、構思或(huo)設計；（2）采用(yong)了(le)新材料，使產(chan)(chan)品(pin)的(de)性能有(you)較大幅度的(de)提高(gao)；（3）產(chan)(chan)品(pin)結構有(you)明顯(xian)的(de)改進(jin)；（4）擴大了(le)產(chan)(chan)品(pin)的(de)適用(yong)范圍。
一般而言，新(xin)(xin)(xin)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)按其(qi)具(ju)備(bei)的(de)(de)創新(xin)(xin)(xin)程(cheng)度，可(ke)分為(wei)全(quan)新(xin)(xin)(xin)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)、改(gai)進(jin)(jin)型(xing)(xing)新(xin)(xin)(xin)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)、系(xi)列(lie)(lie)型(xing)(xing)新(xin)(xin)(xin)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)、仿制(zhi)型(xing)(xing)新(xin)(xin)(xin)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)。全(quan)新(xin)(xin)(xin)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)是(shi)(shi)指應用新(xin)(xin)(xin)原理、新(xin)(xin)(xin)技術、新(xin)(xin)(xin)材料，具(ju)有(you)新(xin)(xin)(xin)結構、新(xin)(xin)(xin)功能的(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)。該新(xin)(xin)(xin)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)是(shi)(shi)企(qi)(qi)業(ye)在市(shi)場上首先開(kai)發，能開(kai)創全(quan)新(xin)(xin)(xin)的(de)(de)市(shi)場。改(gai)進(jin)(jin)型(xing)(xing)新(xin)(xin)(xin)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)是(shi)(shi)指在原有(you)老產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)基礎(chu)上進(jin)(jin)行改(gai)進(jin)(jin)，使(shi)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)在結構、功能、品(pin)(pin)(pin)(pin)質、花色(se)、款(kuan)式及包裝(zhuang)上具(ju)有(you)新(xin)(xin)(xin)的(de)(de)特點和新(xin)(xin)(xin)的(de)(de)突破，政進(jin)(jin)后(hou)的(de)(de)新(xin)(xin)(xin)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)，其(qi)結構更(geng)加(jia)合理，功能更(geng)加(jia)齊全(quan)，品(pin)(pin)(pin)(pin)質更(geng)加(jia)優質，能更(geng)多地滿(man)足消費(fei)者不斷變(bian)化的(de)(de)需要。仿制(zhi)型(xing)(xing)新(xin)(xin)(xin)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)是(shi)(shi)企(qi)(qi)業(ye)對國內外市(shi)場上已有(you)的(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)進(jin)(jin)行模仿生產(chan)(chan)，稱(cheng)為(wei)本企(qi)(qi)業(ye)的(de)(de)新(xin)(xin)(xin)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)。系(xi)統型(xing)(xing)新(xin)(xin)(xin)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)是(shi)(shi)指在原有(you)的(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)大(da)類(lei)中開(kai)發出新(xin)(xin)(xin)的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)種、花色(se)、規格等(deng)，從而與企(qi)(qi)業(ye)原有(you)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)形成系(xi)列(lie)(lie)。
不論哪類新(xin)(xin)產(chan)品(pin)(pin)(pin)，除具(ju)有(you)(you)一般產(chan)品(pin)(pin)(pin)的特征之外，還具(ju)有(you)(you)以(yi)下特征：（1）創新(xin)(xin)性(xing)。新(xin)(xin)產(chan)品(pin)(pin)(pin)往(wang)(wang)往(wang)(wang)具(ju)有(you)(you)新(xin)(xin)的原理、新(xin)(xin)的構思和設(she)計、由(you)新(xin)(xin)的材料和新(xin)(xin)的元器件構成，具(ju)有(you)(you)新(xin)(xin)的性(xing)能(neng)(neng)、用途(tu)等(deng)創新(xin)(xin)或改進(jin)內容。（2）先(xian)(xian)進(jin)性(xing)。新(xin)(xin)產(chan)品(pin)(pin)(pin)必須在(zai)技術上(shang)先(xian)(xian)進(jin)，性(xing)能(neng)(neng)、質(zhi)量(liang)、能(neng)(neng)耗等(deng)技術經濟指標要比老產(chan)品(pin)(pin)(pin)有(you)(you)明(ming)顯的提高。（3）繼(ji)承性(xing)。任(ren)何發明(ming)創造或新(xin)(xin)產(chan)品(pin)(pin)(pin)，都是(shi)在(zai)以(yi)往(wang)(wang)知(zhi)識積累(lei)的基(ji)礎上(shang)孕育產(chan)生的。
開發(fa)策(ce)略的選擇
新產品開(kai)發(fa)(fa)(fa)要以滿足(zu)市(shi)場(chang)需求(qiu)為(wei)前提，企業(ye)獲利為(wei)目(mu)標，遵(zun)循"根據市(shi)場(chang)需要，開(kai)發(fa)(fa)(fa)適銷對(dui)路(lu)的(de)產品；根據企業(ye)的(de)資源、技術等(deng)能力確定開(kai)發(fa)(fa)(fa)方(fang)向(xiang)；量力而行(xing)(xing)，選擇切(qie)實可行(xing)(xing)的(de)開(kai)發(fa)(fa)(fa)方(fang)式"的(de)原(yuan)則進(jin)行(xing)(xing)。
采(cai)用何種策(ce)(ce)(ce)略(lve)則要(yao)根據企業(ye)自身的實力，根據市場情(qing)況(kuang)和競爭對手的情(qing)況(kuang)。當(dang)然，這與企業(ye)決策(ce)(ce)(ce)者的個人素質也有很大關系，開拓(tuo)型與穩定型的經營者會采(cai)用不(bu)同的策(ce)(ce)(ce)略(lve)。常用的策(ce)(ce)(ce)略(lve)有：
1. 先(xian)發(fa)制(zhi)人策(ce)略(lve)(lve)。是指企(qi)(qi)(qi)業(ye)率先(xian)推出新(xin)(xin)產品，利(li)用新(xin)(xin)產品的(de)(de)(de)(de)(de)(de)獨(du)特(te)優(you)(you)點，占(zhan)據(ju)市場(chang)上的(de)(de)(de)(de)(de)(de)有利(li)地位。采(cai)用先(xian)發(fa)制(zhi)人策(ce)略(lve)(lve)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)企(qi)(qi)(qi)業(ye)應具備(bei)(bei)強烈的(de)(de)(de)(de)(de)(de)占(zhan)據(ju)市場(chang)"第一"的(de)(de)(de)(de)(de)(de)意識。因為對于廣大消費者來說，對企(qi)(qi)(qi)業(ye)和產品形(xing)象的(de)(de)(de)(de)(de)(de)認知都(dou)是先(xian)人為主的(de)(de)(de)(de)(de)(de)，他們認為只有第一個(ge)上市的(de)(de)(de)(de)(de)(de)產品才是正宗的(de)(de)(de)(de)(de)(de)產品，其(qi)他產品都(dou)要以(yi)"第一"為參照標準。因此，采(cai)取(qu)先(xian)發(fa)制(zhi)人策(ce)略(lve)(lve)，就能(neng)(neng)夠在市場(chang)上捷(jie)足(zu)先(xian)登，利(li)用先(xian)人為主的(de)(de)(de)(de)(de)(de)優(you)(you)勢(shi)，最先(xian)建立品牌偏(pian)好，從而(er)(er)取(qu)得豐厚(hou)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)利(li)潤。而(er)(er)且，從市場(chang)競(jing)(jing)爭(zheng)(zheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)角度(du)看，如果你能(neng)(neng)搶先(xian)一步，競(jing)(jing)爭(zheng)(zheng)對手(shou)就只能(neng)(neng)跟在后面(mian)追，而(er)(er)你不(bu)滿足(zu)占(zhan)領已(yi)有的(de)(de)(de)(de)(de)(de)市場(chang)，連續不(bu)斷地更新(xin)(xin)換代，開發(fa)以(yi)前沒有的(de)(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)(xin)產品、新(xin)(xin)市場(chang)，競(jing)(jing)爭(zheng)(zheng)對手(shou)就會疲(pi)于奔命。一個(ge)不(bu)斷變(bian)(bian)化(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)目標要比一個(ge)固定(ding)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)靶子更讓人難以(yi)擊中。這樣就會取(qu)得競(jing)(jing)爭(zheng)(zheng)優(you)(you)勢(shi)。采(cai)用先(xian)發(fa)制(zhi)入的(de)(de)(de)(de)(de)(de)策(ce)略(lve)(lve)。企(qi)(qi)(qi)業(ye)必須具備(bei)(bei)以(yi)下條件：企(qi)(qi)(qi)業(ye)實力(li)雄厚(hou)，且科研(yan)實力(li)、經濟實力(li)兼備(bei)(bei)，并具備(bei)(bei)對市場(chang)需求及其(qi)變(bian)(bian)動趨(qu)勢(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)超前預(yu)判(pan)能(neng)(neng)力(li)。
2.模(mo)(mo)仿(fang)(fang)式(shi)策略。就是(shi)(shi)(shi)等別(bie)的(de)企業推(tui)出新產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)后(hou)，立即加以(yi)(yi)仿(fang)(fang)制(zhi)和改進(jin)(jin)，然后(hou)推(tui)出自己(ji)的(de)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)。這種策略是(shi)(shi)(shi)不(bu)(bu)把投(tou)資(zi)用(yong)在搶先研(yan)究新產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)上(shang)，而是(shi)(shi)(shi)繞過(guo)新產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)開(kai)發這個環節(jie)(jie)，專門模(mo)(mo)仿(fang)(fang)市場上(shang)剛(gang)(gang)剛(gang)(gang)推(tui)出并暢(chang)銷的(de)新產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)，進(jin)(jin)行追(zhui)隨(sui)性(xing)競(jing)爭(zheng)，以(yi)(yi)此分享市場收(shou)益。所以(yi)(yi)，又稱為競(jing)爭(zheng)性(xing)模(mo)(mo)仿(fang)(fang)，即有(you)競(jing)爭(zheng)，又有(you)模(mo)(mo)仿(fang)(fang)。競(jing)爭(zheng)性(xing)模(mo)(mo)仿(fang)(fang)不(bu)(bu)是(shi)(shi)(shi)刻意(yi)追(zhui)求市場上(shang)的(de)領(ling)先，但它絕(jue)不(bu)(bu)是(shi)(shi)(shi)純粹的(de)模(mo)(mo)仿(fang)(fang)，而是(shi)(shi)(shi)在模(mo)(mo)仿(fang)(fang)中創(chuang)新。企業采取競(jing)爭(zheng)性(xing)模(mo)(mo)仿(fang)(fang)策略，既可(ke)以(yi)(yi)避(bi)免(mian)市場風險，又可(ke)以(yi)(yi)節(jie)(jie)約(yue)研(yan)究開(kai)發費用(yong)，還可(ke)以(yi)(yi)借助競(jing)爭(zheng)者領(ling)先開(kai)發新產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)聲譽，順(shun)利進(jin)(jin)入市場。更重要(yao)的(de)是(shi)(shi)(shi)，它通過(guo)對市場領(ling)先者的(de)創(chuang)新產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)做出許多建設性(xing)的(de)改進(jin)(jin)，有(you)可(ke)能后(hou)來居(ju)上(shang)。
3.系列式(shi)產(chan)品(pin)開(kai)發(fa)策略。就是圍(wei)繞產(chan)品(pin)向上下左右前后延伸，開(kai)發(fa)出一(yi)系列類(lei)似的(de)、但又(you)各不(bu)相同(tong)的(de)產(chan)品(pin)，形成(cheng)不(bu)同(tong)類(lei)型不(bu)同(tong)規格、不(bu)同(tong)檔次的(de)產(chan)品(pin)系列。采用(yong)該策略開(kai)發(fa)新產(chan)品(pin)，企業可(ke)以盡(jin)量利用(yong)已有(you)的(de)資源，設計(ji)開(kai)發(fa)更多的(de)相關產(chan)品(pin)，如海爾圍(wei)繞客戶需(xu)求(qiu)開(kai)發(fa)的(de)洗(xi)衣機系列產(chan)品(pin)，適合了城市與(yu)農村、高收入(ru)(ru)與(yu)低收入(ru)(ru)、多人口(kou)家庭與(yu)少人口(kou)家庭等(deng)不(bu)同(tong)消(xiao)費者(zhe)群的(de)需(xu)要。
在選擇不同策略的(de)基(ji)礎上，企業應(ying)根據具體情況選擇相應(ying)的(de)新產品開發的(de)方式：
（1）獨立(li)研(yan)(yan)制方式。這種方式指企業依靠自己的科研(yan)(yan)和技術力(li)量研(yan)(yan)究開發新產品。
（2）聯合研制方式。是指企(qi)業(ye)(ye)與其他單位，包(bao)括大專院校、科研機(ji)構以及其他企(qi)業(ye)(ye)共同(tong)研制新產品。
（3）技(ji)(ji)術引進方(fang)式(shi)。技(ji)(ji)術引進方(fang)式(shi)是指通過(guo)與(yu)外(wai)商進行(xing)技(ji)(ji)術合作，從(cong)國外(wai)引進先進技(ji)(ji)術來(lai)開發新產(chan)品，這種(zhong)方(fang)式(shi)也包(bao)括企業從(cong)本國其他企業、大(da)專院校或科(ke)研(yan)機(ji)構引進技(ji)(ji)術來(lai)開發新產(chan)品。
（4）自(zi)行(xing)研制與技(ji)(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)引(yin)(yin)進相結合的(de)(de)方式(shi)(shi)(shi)。這種方式(shi)(shi)(shi)是指(zhi)企(qi)(qi)業把引(yin)(yin)進技(ji)(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)與本企(qi)(qi)業的(de)(de)開發(fa)(fa)研究結合起(qi)來，在引(yin)(yin)進技(ji)(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)的(de)(de)基礎上，根據本國國情和企(qi)(qi)業技(ji)(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)特(te)點，將(jiang)引(yin)(yin)進技(ji)(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)加以消化、吸收、再(zai)創新(xin)，研制出獨具特(te)色的(de)(de)新(xin)產品(pin)。（5）仿(fang)制方式(shi)(shi)(shi)。按(an)照外(wai)來樣(yang)機或專利技(ji)(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)產品(pin)，仿(fang)制國內外(wai)的(de)(de)新(xin)產品(pin)，是迅速趕上競爭者的(de)(de)一種有效的(de)(de)新(xin)產品(pin)開發(fa)(fa)方式(shi)(shi)(shi)。
新產品開發的程(cheng)序
開發新產(chan)(chan)品通常要經歷以下(xia)幾個階段：產(chan)(chan)品構(gou)思、篩選、產(chan)(chan)品初步設(she)計(ji)、可行性研究、試制、試銷、正(zheng)式上(shang)市和投產(chan)(chan)。
1. 產(chan)品(pin)構思(si)。產(chan)品(pin)構思(si)又稱創意，是(shi)指對(dui)新(xin)產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)設(she)想(xiang)。產(chan)品(pin)構思(si)的(de)(de)(de)(de)內容包括產(chan)品(pin)使(shi)用目的(de)(de)(de)(de)、基本(ben)功能、產(chan)品(pin)大(da)致(zhi)輪廓和大(da)概制造方法等(deng)。市場需求是(shi)開(kai)發新(xin)產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)出發點，產(chan)品(pin)構思(si)來自于(yu)市場有關的(de)(de)(de)(de)幾個(ge)方面：一是(shi)用戶；二是(shi)銷售者(zhe)；三是(shi)科技(ji)人(ren)員。產(chan)品(pin)構思(si)的(de)(de)(de)(de)其他一些來源包括中(zhong)間商人(ren)、企(qi)業(ye)生(sheng)產(chan)人(ren)員和管理人(ren)員，乃至競(jing)爭對(dui)手。
2.篩選。在篩選時必(bi)須考慮(lv)兩個重要因素：
（1）構思的(de)新產品是(shi)否符合企業(ye)(ye)的(de)目標(biao)(biao)，如(ru)利潤目標(biao)(biao)、銷售穩定目標(biao)(biao)、銷售增長目標(biao)(biao)和企業(ye)(ye)總體營銷目標(biao)(biao)等。
（2）企(qi)業是否具備(bei)足夠的(de)(de)實(shi)(shi)力來開發所構思的(de)(de)新產品，這種實(shi)(shi)力包括經濟(ji)和技術兩個(ge)方面(mian)。
3.產(chan)(chan)品(pin)(pin)初步設(she)計。產(chan)(chan)品(pin)(pin)構(gou)(gou)思抽象(xiang)地提出了(le)開發新產(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)方(fang)向和途徑，構(gou)(gou)思雖(sui)經篩選但仍是抽象(xiang)產(chan)(chan)品(pin)(pin)，把抽象(xiang)產(chan)(chan)品(pin)(pin)具(ju)體化，需要從原理、結(jie)構(gou)(gou)、外形、性能(neng)等(deng)方(fang)面。對篩選出來的(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)構(gou)(gou)思進(jin)行初步的(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)設(she)計，以達(da)到產(chan)(chan)品(pin)(pin)構(gou)(gou)思所(suo)提出的(de)目標。
4.可行(xing)性研(yan)究(jiu)(jiu)。在產(chan)品初步(bu)設計的基礎(chu)上，對新產(chan)品方案進(jin)行(xing)可行(xing)性研(yan)究(jiu)(jiu)，是進(jin)一步(bu)決定產(chan)品取舍(she)的重(zhong)要環節。
5.試制(zhi)和鑒定。新產(chan)品(pin)(pin)實(shi)體開發主要解(jie)決產(chan)品(pin)(pin)構(gou)思(si)能否轉(zhuan)化為在技術上和商業上可行的(de)產(chan)品(pin)(pin)這一問題(ti)。它是通(tong)過對新產(chan)品(pin)(pin)實(shi)體的(de)設計、試制(zhi)、測試和鑒定來完成的(de)。
6.試銷(xiao)。新產(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)試銷(xiao)，是把(ba)(ba)經過(guo)鑒(jian)定(ding)(ding)的(de)(de)樣品(pin)投入少量的(de)(de)生產(chan)(chan)，按企業所制(zhi)定(ding)(ding)的(de)(de)營(ying)銷(xiao)策略(lve)計劃(hua)，將產(chan)(chan)品(pin)小范圍投放市場，以(yi)觀測用戶的(de)(de)反映(ying)，并把(ba)(ba)用戶的(de)(de)意見(jian)及時反饋，對(dui)新產(chan)(chan)品(pin)作進(jin)一(yi)步的(de)(de)改進(jin)后(hou)再(zai)試銷(xiao)。這個過(guo)程(cheng)有(you)時要反復(fu)多次。
7.正(zheng)式投產(chan)和上市。新產(chan)品經過(guo)試銷(xiao)獲(huo)得成功后，企(qi)業(ye)就(jiu)可把(ba)產(chan)品正(zheng)式投入大批(pi)量生產(chan)。正(zheng)式投產(chan)不僅需(xu)要(yao)大量資金，企(qi)業(ye)還應注意上市的(de)時間、和地點以及市場營銷(xiao)策略(lve)。
實施要點
要成功地進行新產品開發，必須圍繞消費者(zhe)需(xu)求，做好以(yi)下工(gong)作：
1. 做好深(shen)入細致的(de)(de)(de)(de)(de)市場(chang)調(diao)(diao)(diao)(diao)研(yan)。任何企業要開(kai)(kai)發出(chu)適銷(xiao)(xiao)對路的(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)(xin)(xin)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)，都離(li)不(bu)(bu)開(kai)(kai)深(shen)入細致的(de)(de)(de)(de)(de)市場(chang)調(diao)(diao)(diao)(diao)研(yan)。市場(chang)調(diao)(diao)(diao)(diao)研(yan)包(bao)括直接(jie)和(he)(he)間(jian)(jian)接(jie)調(diao)(diao)(diao)(diao)研(yan)兩種形式。直接(jie)調(diao)(diao)(diao)(diao)研(yan)主要是(shi)根據市場(chang)（消費者(zhe)(zhe)）的(de)(de)(de)(de)(de)需(xu)求(qiu)(qiu)(qiu)，了(le)解(jie)市場(chang)上競爭對手產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)質、包(bao)裝(zhuang)、性(xing)能(neng)、價(jia)位(wei)，充分收(shou)集有(you)求(qiu)(qiu)(qiu)新(xin)(xin)(xin)求(qiu)(qiu)(qiu)異(yi)觀念的(de)(de)(de)(de)(de)消費者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)資(zi)料(liao)，分析這(zhe)些消費者(zhe)(zhe)對新(xin)(xin)(xin)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)市場(chang)反(fan)應，包(bao)括已有(you)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)在市場(chang)銷(xiao)(xiao)售上存在的(de)(de)(de)(de)(de)優劣勢和(he)(he)消費者(zhe)(zhe)潛(qian)在的(de)(de)(de)(de)(de)市場(chang)需(xu)求(qiu)(qiu)(qiu)。間(jian)(jian)接(jie)調(diao)(diao)(diao)(diao)研(yan)主要是(shi)將市場(chang)業務(wu)員和(he)(he)經銷(xiao)(xiao)商反(fan)饋的(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)(xin)(xin)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)信息，進(jin)行(xing)匯總(zong)、整(zheng)理后得出(chu)的(de)(de)(de)(de)(de)結(jie)果(guo)，包(bao)括產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)銷(xiao)(xiao)量、市場(chang)占有(you)率(lv)和(he)(he)消費者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)反(fan)應。產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)開(kai)(kai)發人員根據調(diao)(diao)(diao)(diao)研(yan)的(de)(de)(de)(de)(de)結(jie)果(guo)，在廣泛征(zheng)求(qiu)(qiu)(qiu)市場(chang)銷(xiao)(xiao)售人員、經銷(xiao)(xiao)商和(he)(he)消費者(zhe)(zhe)意見的(de)(de)(de)(de)(de)基礎上，進(jin)行(xing)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)設(she)計、局部投(tou)放，在投(tou)放過(guo)程中(zhong)要了(le)解(jie)市場(chang)對新(xin)(xin)(xin)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)反(fan)應。新(xin)(xin)(xin)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)設(she)計要走(zou)開(kai)(kai)發一(yi)(yi)調(diao)(diao)(diao)(diao)整(zheng)一(yi)(yi)試(shi)銷(xiao)(xiao)一(yi)(yi)改進(jin)一(yi)(yi)批量生產(chan)(chan)(chan)的(de)(de)(de)(de)(de)路子，切忌一(yi)(yi)步到位(wei)，因為一(yi)(yi)步到位(wei)的(de)(de)(de)(de)(de)最大缺陷就(jiu)是(shi)不(bu)(bu)能(neng)到位(wei)。急于求(qiu)(qiu)(qiu)成或閉門造車開(kai)(kai)發新(xin)(xin)(xin)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)，不(bu)(bu)考慮(lv)企業品(pin)(pin)(pin)(pin)牌發展的(de)(de)(de)(de)(de)整(zheng)體規劃(hua)，不(bu)(bu)僅會(hui)增加新(xin)(xin)(xin)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)研(yan)發的(de)(de)(de)(de)(de)風險，也會(hui)影響(xiang)新(xin)(xin)(xin)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)市場(chang)投(tou)放。
2.要(yao)組(zu)(zu)(zu)建靈(ling)活的(de)開(kai)發(fa)組(zu)(zu)(zu)織(zhi)。產(chan)(chan)品(pin)(pin)開(kai)發(fa)是一(yi)項復雜而細致的(de)工作，產(chan)(chan)品(pin)(pin)創新(xin)(xin)的(de)特點(dian)決(jue)定了新(xin)(xin)產(chan)(chan)品(pin)(pin)開(kai)發(fa)組(zu)(zu)(zu)織(zhi)與(yu)一(yi)般管理組(zu)(zu)(zu)織(zhi)相比具(ju)有(you)其突出的(de)特點(dian)，新(xin)(xin)產(chan)(chan)品(pin)(pin)開(kai)發(fa)組(zu)(zu)(zu)織(zhi)應(ying)(ying)具(ju)有(you)高(gao)(gao)度(du)的(de)靈(ling)活性、簡單的(de)人(ren)際關(guan)系(xi)、高(gao)(gao)效(xiao)(xiao)的(de)信(xin)息傳遞系(xi)統、較高(gao)(gao)的(de)決(jue)策權力(li)等(deng)(deng)，需要(yao)供應(ying)(ying)、生(sheng)產(chan)(chan)、技術(shu)、財(cai)務(wu)、銷售等(deng)(deng)各個部(bu)門的(de)緊密配合，形成一(yi)個相互協作的(de)團(tuan)隊。總的(de)原(yuan)則(ze)是使新(xin)(xin)產(chan)(chan)品(pin)(pin)開(kai)發(fa)能快速、高(gao)(gao)效(xiao)(xiao)地進行。新(xin)(xin)產(chan)(chan)品(pin)(pin)開(kai)發(fa)組(zu)(zu)(zu)織(zhi)的(de)特征(zheng)使新(xin)(xin)產(chan)(chan)品(pin)(pin)開(kai)發(fa)組(zu)(zu)(zu)織(zhi)的(de)形式多(duo)種多(duo)樣(yang)。一(yi)般常見的(de)新(xin)(xin)產(chan)(chan)品(pin)(pin)開(kai)發(fa)組(zu)(zu)(zu)織(zhi)有(you)：新(xin)(xin)產(chan)(chan)品(pin)(pin)委員(yuan)會(hui)、新(xin)(xin)產(chan)(chan)品(pin)(pin)部(bu)、產(chan)(chan)品(pin)(pin)經(jing)理、新(xin)(xin)產(chan)(chan)品(pin)(pin)經(jing)理、項目團(tuan)隊、項目小(xiao)組(zu)(zu)(zu)等(deng)(deng)。
3.要做好新(xin)(xin)(xin)產品(pin)(pin)(pin)(pin)市(shi)(shi)場(chang)(chang)投(tou)(tou)放(fang)方案。新(xin)(xin)(xin)產品(pin)(pin)(pin)(pin)設計完之(zhi)后，企業(ye)不能進(jin)行(xing)盲目(mu)的(de)(de)產品(pin)(pin)(pin)(pin)市(shi)(shi)場(chang)(chang)投(tou)(tou)放(fang)，而是和營銷策劃人員、市(shi)(shi)場(chang)(chang)業(ye)務人員一起，重點研究新(xin)(xin)(xin)產品(pin)(pin)(pin)(pin)投(tou)(tou)放(fang)市(shi)(shi)場(chang)(chang)之(zhi)前的(de)(de)策劃方案，內容包括(kuo)：如(ru)何將新(xin)(xin)(xin)產品(pin)(pin)(pin)(pin)投(tou)(tou)放(fang)到目(mu)標市(shi)(shi)場(chang)(chang)，如(ru)何進(jin)行(xing)新(xin)(xin)(xin)產品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)鋪貨，如(ru)何消除消費者的(de)(de)顧慮使其嘗試(shi)新(xin)(xin)(xin)產品(pin)(pin)(pin)(pin)，最終使新(xin)(xin)(xin)產品(pin)(pin)(pin)(pin)上市(shi)(shi)做到一舉成功。
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