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宣傳人員能力課程

課程背景
隨著移動互聯網的時代的快速發展，原有的傳統新聞已經無法吸引新一代的員工，不利于組織的發展，能采用年輕員工喜聞樂見的故事進行企業宣傳工作已經成為不少企業宣傳人員的主要任務。
 但是如何寫好一篇新聞故事、拍好一張照片、設計好一張海報、制作出一段視頻這類技術性問題又擺在企業宣傳人員的面前，特別是兼職的宣傳人員，往往感覺力不從心，本課程專門針對企業宣傳人員開發，解決企業宣傳人員在企業新聞寫作時的困惑，勇于迎接新媒體，進而成為一名掌握新聞寫作技巧的工作人員。

課程對象：
有志向新媒體發展的文宣人員

課程大綱：
第一講：、企業宣傳工作的認知
案例：不當宣傳造成的反面效果
一、 企業宣傳的目的
1. 企業目的
2. 員工目的
案例討論：企業為什么要對員工宣傳
二、 企業宣傳人員的自身素質要求
1. 專業素質
2. 業務素質
3. 思維能力
三、 傳統媒體與新媒體的區別
1. 傳統新聞的類別
2. 新媒體時代的發展
3. 新媒體的特點
四、 新媒體時代新聞的主要表現形式
1. 文字—微信、微博、知乎
2. 圖片—微信、微信公眾號、今日頭條
3. 視頻—抖音、視頻號、快手、B站、小紅書
互動：目前大型企業采用的主要新媒體有哪些？

第二講：企業宣傳的題材來源與采編技巧
一、 新聞主題與立意
1. 新聞主題的來源
2. 新聞主題的選擇
小組討論：什么樣的主題會被上級宣傳機構采納
案例欣賞：為什么今天報道這例時事新聞
案例欣賞：周星馳的電影為什么能過審（王晶的為什么不能過審）
案例欣賞：金庸的小說*電視臺為什么都會翻拍（梁羽生、古龍的為什么很少翻拍）
3. 宣傳人員必須的素質要求—敏感性
二、 時事新聞的特點
1. 正確的導向性
2. 時代性
3. 豐富性
4. 互動性
三、 企業新聞的來源
1. 文件
2. 會議
3. 項目
4. 活動
5. 員工績效
6. 員工變動
7. 員工檔案
8. 跟隨政策
9. 跟隨重大節日
四、 新聞人物的采訪技巧
1. “網購系主任提問模型”

第三講：企宣文字稿的寫作技巧
一、 新聞的類別
1. 圖片類新聞
2. 通訊類新聞
3. 會議報道新聞
4. 好人好事類新聞
5. 深度報道
二、 圖片新聞的發展史與新媒體介紹
1. 早期的紙媒上的豆腐塊
2. 微博的寫微博
3. 今日頭條的微頭條
4. 微信的朋友圈
三、 圖片新聞的結構
1. 時間
2. 人物
3. 地點
4. 時間
5. 小組討論：哪些內容在一句話新聞時是可以省略的
6. 一句話新聞的案例
7. 圖片新聞的使用場景
四、 圖片新聞的配圖
1. 圖片是感性思維文字是理性思維
五、 通訊類新聞的使用的場景
1. 業務活動新聞
2. 會議新聞
3. 學習培訓新聞
4. 宣傳教育新聞
六、 通訊類新聞的結構
5. 目的與意義
6. 事件的內容
7. 號召與行動
8. 公文轉簡訊的技巧
小組互動：會議通知轉換為簡訊
五、 專題新聞報道五步曲
1. 專題新聞的三副標題
2. 專題新聞的倒金字塔結構
六、 典型人物新聞報道五步曲
1. 深度報道與公文寫作的區別
2. 主題的確定（寫事與寫人）
3. 寫作的角度問題（第一人稱、第二人稱、第三人稱）
4. 人物關系的作用
5. 寫人物兩條主線（過程線—思想線）
6. 事件的總分總結構(起因、發展和結果)
7. 事件發展的關鍵點（沖突點—轉折點）
小組互動：編寫優秀人員的事跡

第四講：圖片攝影攝像的拍攝技巧
一、 理論知識
1. 透視原理
2. 素描關系
3. 色彩分析
二、 手機攝影前的準備工作
1. 手機攝影圖片設置
2. 手機攝影視頻技巧
3. 手機攝影持機技巧
4. 手機手持穩定器
5. 手機三角架穩定
6. 手機手機支撐架穩定
7. 雙文件夾穩定
三、 手機拍攝視頻的注意事項
1. 為什么抖動是拍攝視頻的大忌
四、 攝影攝像的景別及用途
1. 全景
2. 遠景
3. 中景
4. 近景
5. 特寫
五、 攝影攝像的中的光
1. 正面光
2. 側光
3. 逆光
4. 頂光
5. 底光
六、 人物的攝影攝像
1. 全身像的拍攝手法
2. 半身像的拍攝手法
3. 領導講話的拍攝手法
4. 會議的拍攝手法
課堂作業：拍攝一組領導講話的照片或短視頻素材
七、 會議的攝影攝像
1. 劇場式會議室
2. 宴會式會議室
3. 課桌式會議室
4. 回字形會議室
5. 島式會議室
6. U字型會議室
課堂作業：拍攝一次會議的照片或短視頻素材
八、 工作場景的攝影攝像
1. 領導視察工作的場景
2. 集體照的場景
3. 動工和完工儀式的場景
4. 展會的場景
5. 年會或酒會等室內大型活動的場景
課堂作業：拍攝一組領導視察工作的照片或短視頻素材
九、 員工風采的攝影攝像
1. 員工的神
2. 員工的形
3. 員工的光
4. 案例講解
課堂作業：拍攝一組員工風采的照片或短視頻素材

第五講： 企業宣傳短頻運鏡的技巧
一、 固定機位
1. 單點固定
2. 多點固定
二、 運動機位
1. 推
2. 拉
3. 搖
4. 跟隨
5. 螞蟻
6. 升降
7. 案例討論：為什么要用移動機位
8. 一鏡到底主要是拍什么

第六講:實拍類的短視頻制作技巧—剪映的講解（也可以用PR）
一、 應用素材庫剪輯
1. 片頭的制作
2. 片尾的制作
3. 模板的制作
4. 文字轉語音的技巧
課堂作業：片頭和片尾的制作
二、 音樂類卡點短視頻的制作
1. 音樂的導入
2. 音樂的卡點
3. 視頻或圖片素材的導入
4. 分割調整素材
5. 自動識別字幕
6. 轉場的選擇
7. 合成發布
課堂作業：卡點類視頻的制作
三、 定格類短視頻的制作技巧
1. 視頻的導入
2. 視頻的截取
3. 視頻人物的摳取
4. 人物的描邊強調
5. 字幕的添加
6. 音樂的合成
7. 合成發布
課堂作業：定格類視頻的制作
四、 虛擬演播室類短視頻的制作技巧
1. 視頻的導入
2. 視頻的截取
3. 視頻人物的摳取
4. 蒙版的制作
5. 圖像的添加
6. 字幕的添加
7. 音樂的合成
8. 合成發布
課堂作業：虛擬演播室類視頻的制作
五、 人物重點介紹短視頻的制作技巧
1. 定格人物的處理
2. 復制圖層
3. 給人物描白邊
4. 給人物加上字幕
課堂作業：人物重點介紹類視頻的制作
六、 大型場景內短視頻的制作技巧
1. 蒙版的應用（四份屏制作）
2. 畫中畫的應用
3. 復制的應用
4. 快剪的應用
課堂作業：工作環境介紹類視頻的制作
七、 短視頻的特殊處理技巧
1. 短視頻去水印
2. 短視頻提取文字
八、 PC端的剪映高級應用
1. 多邊形拼接效果的制作
2. 文字邊框打開類片頭的制作技巧
3. VLOG風格的短視頻制作
4. 快剪類短視頻的制作
課堂作業：制作今天培訓活動的回顧視頻

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