趙一波(企業營銷(xiao)咨(zi)詢專家(jia))
說一(yi)說店鋪招牌的那些事
還記(ji)得(de)西安(an)一老(lao)街的(de)“統(tong)一店招(zhao)運(yun)動”嗎(ma)?西安(an)市蓮湖區小(xiao)南門的(de)四府街多(duo)家店鋪的(de)招(zhao)牌,統(tong)一被換成了的(de)黑底白字“喪(sang)葬(zang)風”,被網(wang)友紛(fen)紛(fen)吐槽像“靈堂”。在一項社會(hui)調(diao)查中顯示,“統(tong)一店招(zhao)運(yun)動”是(shi)餐飲(yin)人最痛恨(hen)的(de)行為(wei)之一,雖痛恨(hen)但(dan)面對“上級(ji)”的(de)硬性要求時也不得(de)不低頭。
店(dian)招(zhao)(zhao)(zhao)(zhao)(zhao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)第一準則應是(shi)(shi)(shi)服從于(yu)自我經(jing)營(ying)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)需要(yao)(yao)。招(zhao)(zhao)(zhao)(zhao)(zhao)牌(pai)(pai)(pai)是(shi)(shi)(shi)商(shang)(shang)業競爭的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)重(zhong)(zhong)要(yao)(yao)元素,它承(cheng)載著(zhu)顧客(ke)對產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)定(ding)位和(he)認知,也是(shi)(shi)(shi)商(shang)(shang)家(jia)傳遞(di)理念的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)途(tu)徑。全聚德(de)、六(liu)必居(ju)(ju)、陶陶居(ju)(ju)……每當有人(ren)提起(qi)這些熟悉的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)(pai),其(qi)獨(du)具特(te)色的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)招(zhao)(zhao)(zhao)(zhao)(zhao)牌(pai)(pai)(pai)就(jiu)會(hui)呈現(xian)在人(ren)們的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)腦海(hai)中;百年老店(dian)之所以(yi)能經(jing)久不衰(shuai),就(jiu)是(shi)(shi)(shi)因(yin)為其(qi)招(zhao)(zhao)(zhao)(zhao)(zhao)牌(pai)(pai)(pai)已經(jing)牢(lao)牢(lao)地(di)印刻(ke)在顧客(ke)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)心中,成為品(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)代名詞。選(xuan)擇(ze)什么樣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)門(men)頭招(zhao)(zhao)(zhao)(zhao)(zhao)牌(pai)(pai)(pai),首先應適(shi)用于(yu)商(shang)(shang)家(jia)自我經(jing)營(ying)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)需要(yao)(yao),其(qi)次(ci)是(shi)(shi)(shi)在改造(zao)(zao)時(shi)尊(zun)重(zhong)(zhong)街(jie)道(dao)特(te)色和(he)店(dian)鋪(pu)特(te)色,因(yin)地(di)制宜(yi)進(jin)(jin)行規劃和(he)設計,在彰(zhang)顯活力個(ge)性與推進(jin)(jin)秩序(xu)井然(ran)上取得一定(ding)平衡;招(zhao)(zhao)(zhao)(zhao)(zhao)牌(pai)(pai)(pai)管(guan)理應當尊(zun)重(zhong)(zhong)個(ge)性,彰(zhang)顯個(ge)性;作(zuo)為城(cheng)市規劃的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一部(bu)分,店(dian)鋪(pu)招(zhao)(zhao)(zhao)(zhao)(zhao)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)改造(zao)(zao)無可(ke)厚非(fei),但(dan)是(shi)(shi)(shi)改造(zao)(zao)不等于(yu)通(tong)過(guo)“統一服飾(shi)”來(lai)達到(dao)整(zheng)齊(qi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)效果,更不等于(yu)通(tong)過(guo)限制商(shang)(shang)業活動來(lai)達到(dao)規范(fan)規整(zheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de);城(cheng)市治理歸(gui)根到(dao)底是(shi)(shi)(shi)要(yao)(yao)營(ying)造(zao)(zao)良(liang)(liang)好(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)生活居(ju)(ju)住環境(jing)(jing)、良(liang)(liang)好(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)城(cheng)市發展氛圍,每座城(cheng)市的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)每條街(jie)道(dao),都有其(qi)獨(du)特(te)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)(shang)業環境(jing)(jing)、人(ren)文環境(jing)(jing)和(he)自然(ran)環境(jing)(jing),直觀感受(shou)是(shi)(shi)(shi)讓居(ju)(ju)民生活便(bian)利,商(shang)(shang)鋪(pu)健康經(jing)營(ying);如(ru)臺(tai)灣、日(ri)本等地(di)都曾進(jin)(jin)行過(guo)店(dian)鋪(pu)門(men)面(mian)(mian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)改造(zao)(zao),他們在翻新(xin)門(men)面(mian)(mian)裝點門(men)面(mian)(mian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)過(guo)程中充分尊(zun)重(zhong)(zhong)招(zhao)(zhao)(zhao)(zhao)(zhao)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)個(ge)性化設置,不僅讓改造(zao)(zao)后的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)店(dian)鋪(pu)門(men)面(mian)(mian)更加干凈、整(zheng)潔、物品(pin)擺放更加合理,同時(shi)也讓招(zhao)(zhao)(zhao)(zhao)(zhao)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)呈現(xian)更加大放異(yi)彩,個(ge)性十足,改造(zao)(zao)后人(ren)氣(qi)更旺了,游客(ke)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)體驗(yan)也更好(hao)了。
招(zhao)牌(pai)整齊(qi)劃一(yi)(yi)忽(hu)略了(le)招(zhao)牌(pai)本身能夠傳(chuan)遞豐富的(de)(de)(de)(de)(de)(de)信息,磨滅(mie)了(le)店鋪(pu)個性(xing)(xing)化的(de)(de)(de)(de)(de)(de)元素,難以激(ji)發(fa)其顧客的(de)(de)(de)(de)(de)(de)興(xing)趣和印象(xiang);整齊(qi)劃一(yi)(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)改造,違背了(le)商(shang)業發(fa)展的(de)(de)(de)(de)(de)(de)規律,其影響(xiang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)不(bu)僅是店鋪(pu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)美感,還是店鋪(pu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)展與傳(chuan)承。選擇(ze)店招(zhao)首先是店家的(de)(de)(de)(de)(de)(de)自主權利(li),它應該是服從(cong)于自我經營的(de)(de)(de)(de)(de)(de)需要(yao),而不(bu)是為了(le)配合某種想(xiang)象(xiang)中的(de)(de)(de)(de)(de)(de)城(cheng)市(shi)(shi)景觀(guan),鱗次(ci)櫛比、五花八門的(de)(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)業廣告牌(pai),是城(cheng)市(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)色彩(cai)所在,在保(bao)證安全和市(shi)(shi)容美觀(guan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)前(qian)提下,允許(xu)商(shang)戶突出(chu)個性(xing)(xing),才有利(li)于營造出(chu)更加美觀(guan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)城(cheng)市(shi)(shi)街景。
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