2023年(nian)雙(shuang)十(shi)一全(quan)網交易總額(e)達11386億元，其中，綜合(he)電商平(ping)臺銷售總額(e)達9235億元，天貓位居綜合(he)電商平(ping)臺榜首，隨(sui)后(hou)是京(jing)東(dong)和(he)拼多(duo)多(duo)。
直(zhi)(zhi)播(bo)電(dian)商(shang)(shang)平臺表現不俗，2023年雙11，直(zhi)(zhi)播(bo)電(dian)商(shang)(shang)累積銷售額達2151億元，抖音仍排(pai)名直(zhi)(zhi)播(bo)電(dian)商(shang)(shang)平臺榜首(shou)。
新(xin)零售電(dian)商銷售額(e)為(wei)236億元，美團(tuan)閃購排(pai)名新(xin)零售平臺首(shou)位，京東到家(jia)和餓了么分別位列二、三名。
社區(qu)團購整體銷(xiao)售額為(wei)124億元，多多買菜、美團優選、興盛優選排(pai)名(ming)前三。
熱門銷(xiao)售(shou)品類中，家(jia)用電(dian)器為(wei)1526億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)，美容護膚582億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)，洗護清潔(jie)293億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)，糧油調味雙十一期(qi)間銷(xiao)售(shou)額為(wei)227億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)，香水彩妝(zhuang)204億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)，營養(yang)保健為(wei)148億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)，休閑零食(shi)121億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)，寵物(wu)食(shi)品48億(yi)(yi)。
在過去(qu)的(de)(de)一段時(shi)間(jian)中，雙十一繁(fan)瑣的(de)(de)購物(wu)規則曾一度消磨消費者的(de)(de)熱情(qing)，不斷拉長的(de)(de)大(da)促時(shi)間(jian)也讓人感(gan)到疲憊(bei)。與此同(tong)時(shi)，對消費主(zhu)義的(de)(de)再思考，也讓不少年輕人重新審視(shi)自己的(de)(de)購物(wu)行為。
不(bu)久前，年輕人(ren)開始反向消費的(de)話題沖上微博熱(re)搜也引發了網(wang)友關于(yu)消費觀的(de)激烈討(tao)論。
據(ju)報告顯示，顯示，35.6%的年(nian)(nian)(nian)輕(qing)人今年(nian)(nian)(nian)消費預(yu)算比(bi)2022年(nian)(nian)(nian)雙十(shi)一更(geng)多，36.4%則(ze)與去年(nian)(nian)(nian)持平(ping)。
面(mian)對(dui)各(ge)大平(ping)臺和(he)商家花樣百出的(de)優(you)惠政策，年輕人(ren)也清醒地意識(shi)到“自己(ji)究竟需要(yao)什么”，拒絕“野性消費(fei)”。
雙十一已經誕(dan)生(sheng)了(le)15年了(le)，這期間，電商平(ping)臺格(ge)局以及種草、帶貨模式都發生(sheng)了(le)明(ming)顯的變化。
根據報(bao)告，淘寶/天貓、京(jing)東(dong)、抖音(yin)是年(nian)輕人參(can)與雙十一的平(ping)臺(tai)*3。從年(nian)齡(ling)層上來(lai)看，除了主(zhu)力(li)平(ping)臺(tai)淘寶/天貓，95后(hou)偏(pian)愛京(jing)東(dong)、抖音(yin)，00后(hou)則更鐘情拼多多。
雙(shuang)十一主力依舊是線(xian)上各大平臺，但隨著線(xian)上線(xian)下(xia)融合，消費場景(jing)多元化，以及數字化對人(ren)貨場的重構，讓越來越多的消費者開(kai)始重視在線(xian)下(xia)的購物(wu)體驗。
楊(yang)建(jian)允說，消費也是(shi)一種態度。年輕人(ren)購買商(shang)品品類、品牌(pai)等維度，是(shi)觀(guan)察當下新一代的(de)消費選(xuan)擇、行為及背后變化因(yin)素的(de)一個切口(kou)。
2023年雙十(shi)一(yi)，除了(le)家居日用品、美妝(zhuang)護膚(fu)、服飾鞋包(bao)等剛需產品外，年輕人(ren)開始更多關(guan)注(zhu)體(ti)驗類服務(wu)的消(xiao)費(fei)，有近半年輕消(xiao)費(fei)者購(gou)買了(le)酒店(dian)旅游等體(ti)驗類產品，以及(ji)體(ti)檢/養生服務(wu)，并且有兩成消(xiao)費(fei)者今年進一(yi)步加(jia)大了(le)國貨品牌購(gou)買力度(du)。
楊(yang)建允認為，在這背后，是強調自我(wo)關懷(huai)的年輕(qing)人，重(zhong)視健(jian)康問題的同時，也強調“悅己主義”，希望(wang)進一步提升生活的品質和(he)有趣性(xing)。
楊建允說，國(guo)貨品(pin)(pin)牌要繼續加強從產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)力(li)到品(pin)(pin)牌力(li)的(de)建設。2023年的(de)雙十一(yi)也(ye)為企(qi)業和品(pin)(pin)牌提了一(yi)個(ge)醒，一(yi)個(ge)是(shi)流量趨勢，一(yi)個(ge)是(shi)商業模式和營銷方式；其次(ci)就是(shi)在產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)和運營方面也(ye)要遵循消費者的(de)喜(xi)好，用消費者喜(xi)歡的(de)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)和良好的(de)服務及消費體(ti)驗來迎接消費者。
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