一(yi)、基(ji)礎(chu)(chu)理論知(zhi)識 在(zai)上(shang)海的(de)(de)(de)(de)抖(dou)音培訓課程中(zhong)，基(ji)礎(chu)(chu)理論知(zhi)識是(shi)重要(yao)(yao)的(de)(de)(de)(de)一(yi)部分。這(zhe)包括了(le)解短(duan)(duan)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)發展(zhan)歷程，讓(rang)學員(yuan)明白抖(dou)音在(zai)整(zheng)個(ge)短(duan)(duan)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)發展(zhan)浪潮中(zhong)的(de)(de)(de)(de)地(di)位和(he)發展(zhan)趨勢。同時(shi)，熟悉短(duan)(duan)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)與短(duan)(duan)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)運(yun)營(ying)(ying)的(de)(de)(de)(de)概(gai)念，知(zhi)曉什么是(shi)短(duan)(duan)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)，短(duan)(duan)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)運(yun)營(ying)(ying)涵蓋哪些方面(mian)等(deng)(deng)。還(huan)會涉及短(duan)(duan)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)主流(liu)平(ping)臺(tai)，這(zhe)有助(zhu)于學員(yuan)對比不同平(ping)臺(tai)的(de)(de)(de)(de)特點(dian)，更好地(di)理解抖(dou)音的(de)(de)(de)(de)獨特性。例如，抖(dou)音以(yi)其簡潔(jie)的(de)(de)(de)(de)操作界(jie)面(mian)、強大的(de)(de)(de)(de)算法推薦(jian)和(he)豐富的(de)(de)(de)(de)特效功(gong)能等(deng)(deng)在(zai)眾(zhong)多短(duan)(duan)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)平(ping)臺(tai)中(zhong)脫穎而(er)出。此外(wai)，短(duan)(duan)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)發展(zhan)過(guo)程中(zhong)存(cun)在(zai)的(de)(de)(de)(de)問題和(he)監(jian)管也是(shi)基(ji)礎(chu)(chu)理論的(de)(de)(de)(de)范(fan)疇，學員(yuan)要(yao)(yao)清楚在(zai)創作過(guo)程中(zhong)需要(yao)(yao)遵守的(de)(de)(de)(de)規(gui)則和(he)規(gui)范(fan)。
二(er)、賬(zhang)號(hao)(hao)(hao)定(ding)(ding)位(wei)相關 1. 目(mu)的(de)(de)定(ding)(ding)位(wei) 學員要明確自己(ji)做(zuo)抖(dou)音賬(zhang)號(hao)(hao)(hao)的(de)(de)目(mu)的(de)(de)，是(shi)為了品牌推廣、產品銷售(shou)、個人影(ying)(ying)響力(li)(li)提升還(huan)是(shi)單(dan)純的(de)(de)興趣分享等(deng)。不同的(de)(de)目(mu)的(de)(de)會影(ying)(ying)響后續的(de)(de)運營策略(lve)。 2. 人設(she)定(ding)(ding)位(wei) 這是(shi)打造獨(du)特賬(zhang)號(hao)(hao)(hao)形(xing)(xing)象的(de)(de)關鍵。例如(ru)是(shi)走專業知(zhi)識分享的(de)(de)專家(jia)形(xing)(xing)象，還(huan)是(shi)親和(he)(he)力(li)(li)十足的(de)(de)鄰家(jia)伙伴形(xing)(xing)象等(deng)。像(xiang)一些(xie)美(mei)妝類(lei)賬(zhang)號(hao)(hao)(hao)，人設(she)可能是(shi)時尚(shang)美(mei)妝達(da)人，分享各種美(mei)妝技巧和(he)(he)產品推薦。 3. 領域(yu)(yu)定(ding)(ding)位(wei) 確定(ding)(ding)賬(zhang)號(hao)(hao)(hao)專注(zhu)的(de)(de)領域(yu)(yu)，如(ru)美(mei)食(shi)(shi)、旅游、科(ke)技等(deng)。以美(mei)食(shi)(shi)領域(yu)(yu)為例，又可以細(xi)分為地方美(mei)食(shi)(shi)探索(suo)、美(mei)食(shi)(shi)制作教程等(deng)小領域(yu)(yu)。 4. 用(yong)戶(hu)定(ding)(ding)位(wei) 了解(jie)目(mu)標用(yong)戶(hu)的(de)(de)特征，包(bao)括年(nian)齡、性(xing)別、興趣愛(ai)好等(deng)。如(ru)果(guo)目(mu)標用(yong)戶(hu)是(shi)年(nian)輕人，那么在(zai)內容創(chuang)作、風格和(he)(he)語(yu)言表達(da)上就要符合年(nian)輕人的(de)(de)喜好。 5. 視(shi)頻形(xing)(xing)式定(ding)(ding)位(wei) 決定(ding)(ding)是(shi)采(cai)用(yong)真(zhen)(zhen)人出鏡、動畫制作、圖(tu)片(pian)拼接(jie)等(deng)視(shi)頻形(xing)(xing)式。比如(ru)一些(xie)知(zhi)識講解(jie)類(lei)賬(zhang)號(hao)(hao)(hao)可能會采(cai)用(yong)真(zhen)(zhen)人出鏡加PPT演示的(de)(de)形(xing)(xing)式。
三、內容創作(zuo)板塊 1. 選題(ti)策(ce)劃(hua)(hua)與文案(an)撰(zhuan)寫 學(xue)會(hui)如何打造爆款選題(ti)，這需(xu)要(yao)(yao)遵循一(yi)定的(de)(de)(de)步驟。例如結合(he)(he)熱(re)點話(hua)題(ti)、關(guan)注用(yong)戶需(xu)求痛點等(deng)。在(zai)文案(an)撰(zhuan)寫方面，要(yao)(yao)注重語言(yan)(yan)的(de)(de)(de)吸引(yin)力、邏輯(ji)(ji)性和簡潔性。像(xiang)一(yi)些情感類文案(an)，要(yao)(yao)能夠(gou)打動人心(xin)。 2. 內容腳(jiao)本(ben)策(ce)劃(hua)(hua) 內容腳(jiao)本(ben)是視頻(pin)(pin)(pin)拍攝(she)(she)的(de)(de)(de)藍圖。包括鏡頭的(de)(de)(de)安排、場景(jing)的(de)(de)(de)轉換、人物(wu)的(de)(de)(de)臺詞(ci)等(deng)。例如拍攝(she)(she)一(yi)個劇情類短(duan)視頻(pin)(pin)(pin)，腳(jiao)本(ben)要(yao)(yao)詳細規劃(hua)(hua)好每個情節的(de)(de)(de)發(fa)展。 3. 視頻(pin)(pin)(pin)制作(zuo)常用(yong)工具 熟悉(xi)短(duan)視頻(pin)(pin)(pin)制作(zuo)的(de)(de)(de)各種工具，從拍攝(she)(she)設備到(dao)后期(qi)剪(jian)(jian)輯(ji)(ji)軟件(jian)(jian)等(deng)。如手(shou)機拍攝(she)(she)短(duan)視頻(pin)(pin)(pin)時常用(yong)的(de)(de)(de)拍攝(she)(she)功能設置，以(yi)及(ji)像(xiang)剪(jian)(jian)映這樣的(de)(de)(de)后期(qi)剪(jian)(jian)輯(ji)(ji)軟件(jian)(jian)的(de)(de)(de)基本(ben)操(cao)作(zuo)。 4. 后期(qi)剪(jian)(jian)輯(ji)(ji)技巧(qiao) 結合(he)(he)具體案(an)例學(xue)習后期(qi)剪(jian)(jian)輯(ji)(ji)的(de)(de)(de)技巧(qiao)，如視頻(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)剪(jian)(jian)輯(ji)(ji)節奏(zou)、轉場效(xiao)(xiao)(xiao)果的(de)(de)(de)添加(jia)、音(yin)頻(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)處理等(deng)。例如在(zai)制作(zuo)一(yi)個酷炫特效(xiao)(xiao)(xiao)視頻(pin)(pin)(pin)時，要(yao)(yao)掌握特效(xiao)(xiao)(xiao)的(de)(de)(de)添加(jia)和與畫(hua)面的(de)(de)(de)融合(he)(he)技巧(qiao)。 5. 視聽語言(yan)(yan)相關(guan) 包括鏡頭語言(yan)(yan)、音(yin)樂(le)音(yin)效(xiao)(xiao)(xiao)等(deng)。學(xue)員要(yao)(yao)了解不(bu)同(tong)景(jing)別的(de)(de)(de)運(yun)用(yong)效(xiao)(xiao)(xiao)果，如特寫鏡頭用(yong)于突(tu)出細節，全(quan)景(jing)鏡頭用(yong)于展示整(zheng)體環境(jing)。音(yin)樂(le)音(yin)效(xiao)(xiao)(xiao)的(de)(de)(de)選擇也(ye)要(yao)(yao)符合(he)(he)視頻(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)主(zhu)題(ti)和氛(fen)圍(wei)。
四、運(yun)(yun)(yun)營(ying)(ying)(ying)策(ce)略 1. 抖(dou)音(yin)(yin)運(yun)(yun)(yun)營(ying)(ying)(ying)策(ce)略班(ban)內容(rong) 有的(de)培(pei)訓課程(cheng)會有專門的(de)抖(dou)音(yin)(yin)運(yun)(yun)(yun)營(ying)(ying)(ying)策(ce)略班(ban)。這(zhe)里(li)面(mian)會涉及到抖(dou)音(yin)(yin)電商(shang)短(duan)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)領(ling)域(yu)的(de)相(xiang)關知識，適合想要通過(guo)(guo)抖(dou)音(yin)(yin)運(yun)(yun)(yun)營(ying)(ying)(ying)策(ce)略短(duan)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)培(pei)訓班(ban)學(xue)習成為成功的(de)短(duan)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)運(yun)(yun)(yun)營(ying)(ying)(ying)人員(yuan)(yuan)，或者(zhe)對(dui)抖(dou)音(yin)(yin)電商(shang)短(duan)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)領(ling)域(yu)有著強烈的(de)興(xing)趣和愛好以及發展的(de)人員(yuan)(yuan)。包括學(xue)習抖(dou)音(yin)(yin)運(yun)(yun)(yun)營(ying)(ying)(ying)策(ce)略進(jin)行(xing)短(duan)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)帶貨、短(duan)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)漲粉(fen)等。 2. 運(yun)(yun)(yun)營(ying)(ying)(ying)模式 - 內容(rong)策(ce)劃 根據不(bu)同(tong)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)需求進(jin)行(xing)內容(rong)策(ce)劃，如(ru)針對(dui)泛娛樂型用(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)，在(zai)中午(wu)等休閑時間段提供(gong)搞笑內容(rong)；針對(dui)追求共鳴的(de)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)，創(chuang)作能引起價值(zhi)觀共鳴的(de)內容(rong)。 - 用(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)運(yun)(yun)(yun)營(ying)(ying)(ying) 這(zhe)是運(yun)(yun)(yun)營(ying)(ying)(ying)的(de)重點(dian)。了解用(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)喜好，開展精準的(de)粉(fen)絲營(ying)(ying)(ying)銷，通過(guo)(guo)與用(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)互動、整理(li)反饋信息、策(ce)劃用(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)活動、社(she)群運(yun)(yun)(yun)營(ying)(ying)(ying)等方式，將精準產品用(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)吸引過(guo)(guo)來，形成私域(yu)流(liu)量(liang)社(she)群的(de)一部分(fen)(fen)，實現長期流(liu)量(liang)轉(zhuan)化。 - 渠(qu)道(dao)(dao)推(tui)廣 由于新興(xing)短(duan)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)平(ping)臺(tai)(tai)眾多(duo)，運(yun)(yun)(yun)營(ying)(ying)(ying)人員(yuan)(yuan)需要進(jin)行(xing)多(duo)平(ping)臺(tai)(tai)的(de)渠(qu)道(dao)(dao)運(yun)(yun)(yun)營(ying)(ying)(ying)，部分(fen)(fen)渠(qu)道(dao)(dao)還需要個性化運(yun)(yun)(yun)營(ying)(ying)(ying)，包括對(dui)接溝通、簽署協(xie)議等工作。 - 數據分(fen)(fen)析(xi) 通過(guo)(guo)分(fen)(fen)析(xi)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)的(de)播放(fang)量(liang)、點(dian)贊量(liang)、評論(lun)量(liang)等數據，找出影響(xiang)這(zhe)些數據的(de)因素，并制定優化方案(an)。例如(ru)，分(fen)(fen)析(xi)某條視(shi)(shi)(shi)頻(pin)點(dian)贊量(liang)低的(de)原因，可能是標題不(bu)夠吸引人或者(zhe)內容(rong)缺乏亮點(dian)，然后(hou)針對(dui)性地進(jin)行(xing)改進(jin)。
五、抖音(yin)(yin)(yin)規(gui)則與(yu)平臺(tai)(tai)邏(luo)(luo)輯 1. 抖音(yin)(yin)(yin)規(gui)則 學員需(xu)要(yao)深(shen)入學習(xi)抖音(yin)(yin)(yin)的(de)(de)規(gui)則，包括(kuo)內容發布(bu)的(de)(de)規(gui)范(fan)、禁止的(de)(de)行為(wei)等(deng)，以(yi)確(que)保賬號的(de)(de)正常運營。 2. 平臺(tai)(tai)邏(luo)(luo)輯 掌握抖音(yin)(yin)(yin)的(de)(de)推薦(jian)邏(luo)(luo)輯，如爆款(kuan)抖音(yin)(yin)(yin)推薦(jian)的(de)(de)3個關(guan)鍵邏(luo)(luo)輯、爆款(kuan)抖音(yin)(yin)(yin)視頻的(de)(de)8個核心要(yao)素等(deng)。了(le)解視頻發布(bu)的(de)(de)6個關(guan)鍵要(yao)點，如發布(bu)時間、標(biao)題(ti)文案(an)等(deng)對視頻流(liu)量(liang)的(de)(de)影響(xiang)。
六、營銷相關 1. 抖音(yin)(yin)(yin)電商帶(dai)貨(huo) 培(pei)訓課程會涉及抖音(yin)(yin)(yin)電商帶(dai)貨(huo)3個技(ji)巧和(he)4個攻略，如產(chan)品的(de)(de)(de)(de)展示(shi)方(fang)式、文案的(de)(de)(de)(de)營銷性等。還有抖音(yin)(yin)(yin)營銷引流+漲粉的(de)(de)(de)(de)方(fang)法，例如如何(he)利(li)用抖音(yin)(yin)(yin)種草策略以及熱品推薦來吸引粉絲。 2. 變現法則 學(xue)習抖音(yin)(yin)(yin)變現三法則，讓(rang)學(xue)員明白(bai)如何(he)將自己在抖音(yin)(yin)(yin)上(shang)的(de)(de)(de)(de)影響(xiang)力轉化為(wei)實(shi)際的(de)(de)(de)(de)收(shou)益。
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