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企業經營分析與問題

【課程背景】
經營分析不知道該從何下手，也從中發現不了什么問題？
經營分析仍然立足于三張財務報表，算算四大能力指標？
不明白領導關注的重點到底是什么，分析報告對經營管理毫無價值？
大量的經營分析僅僅停留于傳統的財務分析，經營分析人員對經營分析的思路、工具與方法缺乏系統的了解，缺乏對客戶、業務、競爭方的深入分析，做出來的經營分析價值和意義往往大打折扣，常陷入“孤芳自賞”和“顧影自憐”的兩難處境，該如何破解？
 本課程，從企業戰略和商業模式高度出發，打破傳統財務分析框架，系統提升經營分析問題診斷能力，帶您走出純財務的狹小天地，融會貫通戰略、業務、財務，助力您成就優秀的業務合作伙伴，彰顯財務價值與影響力。

【課程收益】
【顛覆思路重構邏輯】
掌握一種完全新穎的經營分析思路，從戰略出發，立足于企業發展階段和商業模式，讓你的分析更切合實際！
【快速掌握分析方法】七把小李飛刀精準直擊企業經營數據，全面掌握七大經營分析工具
【提升財務診斷能力】從財務預警到偏差分析，系統提升診斷并改善企業經營問題的能力
【提供課后工具支持】提供優秀企業經營分析模板，實用工具入手即用

【課程大綱】
一、充分認識經營分析的價值
1、企業為什么需要經營分析?
2、經營分析與企業管理、實際業務脫節的真正原因
1)外部環境風云變幻
2)市場環境日趨復雜
3)公司管理日新月異
3、經營分析與傳統財務分析的區別
1）就財務論財務、就數據論數據
2）企業經營分析的立足點
3）如何建立有效的經營分析體系？
案例：臺塑集團經營分析報告體系的構建與利用
工具支持：制造企業經營分析報告模板詳解

二、經營分析的立足點——以戰略為基點
-哈佛財務分析框架
-經營分析如何與戰略結合？
行業分析：盈利空間和程度
競爭戰略分析：企業經營模式與戰略目標
-戰略分析的工具應用
案例：中國五礦的戰略分析思路
思考：基于所在行業，重新認識企業的商業模式

三、經營分析該怎么切入？——七把“小李飛刀”
-經營分析的7大方法及應用
-對比分析、發現差異
-二八分析、確定重點
-總結規律、預測未來
-對標分析、尋找差距
-因素分析、找出根源
-總體掌控、聯動分析
-圖解分析、一目了然
拓展應用：價值基礎指標——EVA的應用
思考：貴公司用到了哪些經營分析方法？如何更好的將這些分析方法運用到業務分析中？
案例：追蹤商品混凝土成本增加的真正原因

四、經營分析怎樣才能不脫離企業實際
-企業不同發展階段的財務分析思路
-成長期收入分析的側重點
-從盈利規模到盈利能力和盈利質量的分析
-調整期基于價值的經營分析
-分析工具在企業中的運用
-如何利用會計分析辨認危險信號？
-如何定位業務板塊？
-哪些產品需要加大投資力度？
診斷：結合貴公司的發展階段判斷分析的側重點有何不同
思考：貴公司是否通過了現金流量表的“*考驗”？
案例：針對行業的外部環境和風險預警評級體系

五、如何發現并診斷企業經營問題
-經營分析3條主線——銷售數據深度挖掘
-哪個產品需要重點管理？
-哪個區域需要重點巡查？
-哪個重點經銷商的業績不正常？
-經營偏差分析要點
-收入偏差分析
-成本/期間費用偏差分析
-上期糾偏執行效果分析及糾偏措施
企業財務危機的征兆判斷：現金流量、利潤與營業收入的組合分析
其他關注點：應收賬款結構分析/現金轉換周期分析
案例：戴爾電腦的OPM策略
思考：如何打通財務數據與業務數據的“任督二脈”？
工具支持：中國電信收入業績分析報告模板演示
行動計劃：說出你的企業經營改善措施與行動計劃

六、如何成為業務伙伴，彰顯財務價值
-如何了解管理層對經營分析報告的期望？
-如何用非財的語言向管理層呈現分析報告？
-理解內部客戶需求
-財務人員積極參與公司管理
-善用簡單圖表呈現分析結果
業務部門抱怨看不懂分析報告，如何有效翻譯并傳達給業務人員？
思考：你對業務的支持有哪些？未來還有哪些支持有待優化？
現場模擬：“直播”一場經營分析匯報大會

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