今天(tian)我們(men)來聊一(yi)聊什(shen)么(me)(me)是DMP。DMP其實(shi)是在(zai)數字營銷(xiao)領域中已(yi)經比(bi)較成熟的(de)(de)產品了，它是精準營銷(xiao)投(tou)放環節(jie)中的(de)(de)數據管理(li)平臺(tai)，它的(de)(de)核心(xin)是管理(li)著用戶的(de)(de)標簽數據人(ren)(ren)(ren)群(qun)，包括人(ren)(ren)(ren)群(qun)的(de)(de)可觸達標識以(yi)(yi)及(ji)人(ren)(ren)(ren)群(qun)畫(hua)(hua)像。其核心(xin)的(de)(de)功能其實(shi)主要涉及(ji)到(dao)標簽的(de)(de)加(jia)工與(yu)生產，通過(guo)標簽去進行(xing)人(ren)(ren)(ren)群(qun)的(de)(de)圈選，包括人(ren)(ren)(ren)群(qun)之(zhi)間的(de)(de)交并(bing)補等一(yi)系列的(de)(de)操(cao)作(zuo)組(zu)合(he)。包括人(ren)(ren)(ren)群(qun)固化后的(de)(de)用戶畫(hua)(hua)像，以(yi)(yi)及(ji)人(ren)(ren)(ren)群(qun)投(tou)放效(xiao)果(guo)的(de)(de)分析。DMP在(zai)營銷(xiao)投(tou)放中起到(dao)什(shen)么(me)(me)樣的(de)(de)作(zuo)用呢？
其(qi)實(shi)一(yi)(yi)般定向投(tou)(tou)(tou)放(fang)我(wo)們(men)可(ke)以分(fen)為兩(liang)種，一(yi)(yi)種是(shi)(shi)(shi)基(ji)(ji)于已經提前準(zhun)備好的(de)人群(qun)進(jin)行觸達。比如(ru)說我(wo)們(men)提前準(zhun)備了1000個(ge)用(yong)(yong)戶人群(qun)，包(bao)中(zhong)會(hui)(hui)包(bao)含這(zhe)(zhe)些用(yong)(yong)戶的(de)設備標識，包(bao)括(kuo)像cookie IDFA，包(bao)括(kuo)IMEI等。當用(yong)(yong)戶去(qu)(qu)訪問(wen)投(tou)(tou)(tou)放(fang)的(de)這(zhe)(zhe)些媒體的(de)時(shi)候，則(ze)會(hui)(hui)定向的(de)給這(zhe)(zhe)些用(yong)(yong)戶去(qu)(qu)投(tou)(tou)(tou)放(fang)相應的(de)廣告(gao)。另(ling)一(yi)(yi)種其(qi)實(shi)是(shi)(shi)(shi)DMP提前篩(shai)選好，需要投(tou)(tou)(tou)放(fang)人群(qun)標簽屬性。此(ci)時(shi)其(qi)實(shi)并沒有限定是(shi)(shi)(shi)哪些人，而只是(shi)(shi)(shi)限定了哪些特(te)(te)征(zheng)的(de)人。大家(jia)這(zhe)(zhe)一(yi)(yi)點一(yi)(yi)定要進(jin)行區分(fen)。這(zhe)(zhe)個(ge)時(shi)候當用(yong)(yong)戶訪問(wen)廣告(gao)投(tou)(tou)(tou)放(fang)的(de)媒體的(de)時(shi)候，會(hui)(hui)去(qu)(qu)查詢用(yong)(yong)戶標簽是(shi)(shi)(shi)否吻合(he)篩(shai)選的(de)屬性。如(ru)果(guo)吻合(he)就會(hui)(hui)給其(qi)投(tou)(tou)(tou)放(fang)相應的(de)廣告(gao)。投(tou)(tou)(tou)放(fang)后(hou)，基(ji)(ji)于投(tou)(tou)(tou)放(fang)人群(qun)的(de)特(te)(te)征(zheng)以及(ji)投(tou)(tou)(tou)放(fang)效果(guo)的(de)分(fen)析，逐(zhu)步去(qu)(qu)優化投(tou)(tou)(tou)放(fang)人群(qun)的(de)策略。讓投(tou)(tou)(tou)放(fang)更精(jing)準(zhun)，從而帶來轉化的(de)提升。DMP看似(si)功能(neng)比較基(ji)(ji)礎，但(dan)在(zai)精(jing)準(zhun)營(ying)銷中(zhong)卻起(qi)到了至關重要的(de)作用(yong)(yong)。
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