探討做零售的原因及不同階段的情況。
一、初心，為了生存。大部分零售人起早貪黑，是分工協作世界中為獲得社會承認和經濟回報，為家人和員工創造較好生存環境。不同零售業態有不同機遇，無論主動選擇還是時代推動，都需日復一日做好本分事滿足基本生存。
二、事業，規模化發展。零售有基礎后，通過產業鏈或本地市場發現可規模化經營便擴張，從一家店發展到多家，可能成為一方霸主。在管理、收入、市場資源等方面發展，構建商業組織，形成新運營服務機制，讓門店經營體系化，人生上新臺階。但此時可能會有雄心膨脹和自以為是，若不能正確對待可能大起大落。
三、價值，回饋社會。零售達到新高度時會思考回饋社會，為公益奉獻金錢和時間，希望獲社會認可和名譽，這是認知升華。零售可小而美也可大而全，取決于自身定位、市場機遇和人生夢想，因離客戶近，百人百姓，做好不易，要堅持為社會創造價值。
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