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小紅書新媒體培訓

課程背景
隨著抖音、快手、小紅書、火山短視頻紛紛開通淘寶、京東、蘇寧易購等購物渠道，越來越多的商家進駐到短視頻領域。加上國家5G網絡的推行，中國的農村已經邁過PC互聯網，直接來到移動互聯網，流量費已經不是讓消費者拒絕上網的理由，加上網速的不斷提升，再也沒有之前的視頻觀看過程中的卡頓，消費者也越類越喜歡短視頻。
各大短視頻平臺也在加大視頻的時長投入，從最初的15秒到30秒、1分鐘、3分鐘……短視頻已經不滿足簡單的自拍自演，各大網紅也成立各自的演藝公司，通過專業化的運作，推出電影級的精品。
您作為一名傳統的(de)營銷人(ren)員(yuan)面(mian)對(dui)現在(zai)的(de)市場環境還能安(an)坐磐石嗎？本課程專門(men)(men)針對(dui)有(you)志進軍短(duan)視(shi)(shi)頻(pin)領(ling)域學(xue)員(yuan)開(kai)發，同時解(jie)決學(xue)員(yuan)在(zai)抖音和小(xiao)紅書(shu)的(de)賬(zhang)號運營技術難(nan)點進行講解(jie)，涵蓋個人(ren)短(duan)視(shi)(shi)頻(pin)的(de)賬(zhang)號定(ding)位(wei)、平臺的(de)推薦(jian)機制、用戶(hu)分析，通過(guo)熱門(men)(men)的(de)賬(zhang)號分解(jie)，讓(rang)每個學(xue)員(yuan)掌握*的(de)短(duan)視(shi)(shi)頻(pin)平臺運營方式。

課程收益
1. 通過對新媒體工具（抖音、小紅書、社群）的了解，掌握新媒體運營的*方法和方式；
2. 通過對大V賬號的分析，能熟練精準進行賬號的定位，并掌握網紅大V的人設設計；
3. 通過對直播的現場實操，掌握直播技巧與直播間打造；
4. 通過對(dui)微信社群(qun)營銷的了解，掌(zhang)握社群(qun)私域的運營技巧。

課程對象：
有志(zhi)向線上銷售領域發(fa)展的(de)管理層和員工

課程大綱：
案例：為什么要做新媒體
案例：新媒體給普通人一個改命的機會
第一講：新媒體的起始
一、 短視頻平臺的上線
二、 短視頻的特點分析
三、 新媒體認知
1. 社交類新媒體
2. 視頻類新媒體
3. 博客類新媒體
4. 新聞類新媒體
5. 游戲類新媒體
6. 當下新媒體營銷的主要模式：公域引流私域成交
7. 當下(xia)互聯網營銷(xiao)的主要方式(shi)：短(duan)視頻+直播+社群

第二講：小紅書短視頻平臺的介紹
一、 小紅書視頻號的運營
1. 什么是種草
2. 小紅書賬號的設置
3. 小紅書賬號的養號
4. 小紅書筆記運營階段
5. 標題技巧
6. 封面/圖片
7. 正文
8. 話題
9. 發布時間
10. 小紅書的平臺機制
11. 推薦機制
12. 權重機制
13. 布局男性用戶
14. 本地化服務
15. 小紅書的受眾分析
16. 小紅書與抖音、快手的區別
17. 小紅書的賬號運營難點
18. 小紅書成功賬號的案例分析
19. KOC、KOL、KOS的運(yun)營方式

第三講：短視頻的內容展現與文案技巧
一、 短視頻的內容分類
1. 直接展示產品
2. 展示產品周邊
3. 挖掘產品新用途
4. 展廳人氣展示
5. 夸張展現產品
二、 短視頻的開頭技巧
1. 說反話/起沖突
2. 痛點展示
3. 吸睛+答案揭曉
4. 效果展示和性價比展示
三、 短視頻的邏輯結構
1. 時間或空間流程
2. 利他結構
3. 對比結構
4. 故事化的結構
四、 流程化的文章
1. 探店類文章或短視頻分析
2. 服務流程類文章或短視頻分析
3. 企業介紹類文章或短視頻分析
五、 用戶角度的文章
1. 產品介紹類的文章或短視頻分析
六、 對比角度的文章
1. 正面案例與反面案例
2. 小白與老鳥案例
3. 年薪5w與年薪50W的區別
七、 故事化的文章
1. 職場篇
2. 家庭篇
3. 生活篇
八、 短劇類腳本寫作技巧
1. 寫作視角設計
2. 主角設計
3. 配角（紅花也需要綠葉）設計
4. 虛擬角色設計
5. 過程線與思想線的關系
6. 沖突點(dian)與(yu)轉折點(dian)的關系(xi)

第四講：實拍類短視頻制作技巧
一、 智能手機拍攝及攝影設置
1. 手機拍攝九宮格設置
2. 手機拍攝圖片設置
3. 手機拍攝視頻設置
二、 智能手機拍攝的持機方式
1. 智能手機手持持機正確方式
2. 手機手持穩定器
3. 手機三角架穩定
4. 手機手機支撐架穩定
5. 雙文件夾穩定
三、 智能手機拍攝的構圖技巧
1. 全景
2. 遠景
3. 中景
4. 近景
5. 特寫
6. 雙機位景別的選擇
四、 智能手機拍攝的光線技巧
1. 正面光
2. 側面光
3. 逆光
4. 頂光
五、 手機拍攝人物技巧
1. 正面形象拍攝
2. 集體合影拍攝
3. 商業活動拍攝
六、 固定機位
1. 單點固定
2. 多點固定
七、 運動機位
1. 推
2. 拉
3. 搖
4. 跟隨
5. 螞蟻
6. 升降
7. 案例討論：為什么要用移動機位
8. 一鏡到底主要是拍什么
9. 案例(li)討論：這場對話(hua)中移動(dong)機位都給誰(shui)啦？

第五講：短視頻制作的實操
一、 口播類短視頻的制作技巧
1. 熱點的抖音短視頻搜索
2. 抖音短視頻的文案提取
3. 提詞器的使用技巧
4. 錄制時的注意事項
5. 視頻的輸出
課堂作業：錄制一段景區介紹的口播短視頻
二、 走播報類短視頻的制作技巧
1. 文案的編寫
2. 手機自動生成影片
3. 圖片或視頻素材的替換
4. 音色的修改
5. 視頻的輸出
課堂作業：制做一段走播報類短視頻
三、 探店類短視頻的實操
1. 探店類短視頻的腳本寫作
2. 探店類短視頻的拍攝注意事項
3. 探店類短視頻的客戶拍攝
4. 錄制探店類短視頻
四、 圖片類短視頻的制作技巧
1. 底圖的選擇
2. 視頻的比例設置
3. 文稿的準備
4. AI文字轉聲音
5. 文字動畫的設置
6. 畫面特效的制作
課堂作業：制做一段圖片類短視頻
五、 對話類短視頻的制作技巧
1. 對話類短視頻的案例欣賞
2. 對話類短視頻的機位設置
3. 對話類短視頻的剪輯技巧
六、 情景短劇類短視頻的實操
1. 知名電影或電視劇片段搜索
2. 知名電影或電視劇音樂下載
3. 梗的添加
4. 情景短劇類短視頻的拍攝與剪輯
課(ke)堂作業：仿拍一段影視(shi)片(pian)情(qing)節并(bing)在其中反(fan)轉(zhuan)出企業的(de)產品或品牌(pai)

小紅書新媒體培訓