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中國企業培訓講師

是否存在基業長青的企業?

2025-05-17 09:36:18
 
講師:丁云峰 瀏覽次數:2465
 基業長青是個很好的詞,我個人認為基業長青是存在的。可口可樂、寶潔、歐萊雅、雀巢這樣的公司都是百年基業,它不是一代人,也不是兩代人,甚至三五代人都在被他的這個產品的帝國管轄的。我覺得這些公司多半分布在百姓生活方式上,這些公司并沒有那么高大上,

基業(ye)(ye)(ye)長(chang)(chang)青(qing)是(shi)(shi)個(ge)很(hen)(hen)好的(de)(de)(de)(de)(de)詞,我個(ge)人(ren)認為基業(ye)(ye)(ye)長(chang)(chang)青(qing)是(shi)(shi)存在(zai)(zai)的(de)(de)(de)(de)(de)。可口可樂(le)、寶(bao)潔(jie)(jie)、歐萊雅、雀(que)巢(chao)這(zhe)樣(yang)的(de)(de)(de)(de)(de)公司都(dou)(dou)是(shi)(shi)百年(nian)基業(ye)(ye)(ye),它不(bu)(bu)是(shi)(shi)一(yi)代(dai)人(ren),也不(bu)(bu)是(shi)(shi)兩(liang)代(dai)人(ren),甚(shen)至三(san)五代(dai)人(ren)都(dou)(dou)在(zai)(zai)被他的(de)(de)(de)(de)(de)這(zhe)個(ge)產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)帝國管轄(xia)的(de)(de)(de)(de)(de)。我覺得(de)這(zhe)些(xie)公司多(duo)半分(fen)布在(zai)(zai)百姓生(sheng)活(huo)(huo)方式上,這(zhe)些(xie)公司并沒(mei)有那(nei)么高大上,只是(shi)(shi)因為它成為百姓生(sheng)活(huo)(huo)方式的(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)種,深耕在(zai)(zai)百姓的(de)(de)(de)(de)(de)日(ri)常(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)生(sheng)活(huo)(huo)方式中間,很(hen)(hen)多(duo)公司是(shi)(shi)做(zuo)日(ri)活(huo)(huo)產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de),每(mei)天都(dou)(dou)見的(de)(de)(de)(de)(de),比如像可樂(le),可能每(mei)天都(dou)(dou)喝。你(ni)(ni)(ni)可能寶(bao)潔(jie)(jie)你(ni)(ni)(ni)每(mei)天都(dou)(dou)要用(yong)日(ri)化化妝品(pin),對吧(ba)?你(ni)(ni)(ni)可能歐萊雅你(ni)(ni)(ni)每(mei)天都(dou)(dou)見,因為女生(sheng)每(mei)天都(dou)(dou)要化妝。那(nei)么很(hen)(hen)多(duo)是(shi)(shi)做(zuo)周活(huo)(huo)產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de),甚(shen)至還(huan)有很(hen)(hen)多(duo)做(zuo)月(yue)活(huo)(huo)產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de),還(huan)有很(hen)(hen)多(duo)做(zuo)年(nian)活(huo)(huo)產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)。所以不(bu)(bu)同(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)消費頻次會(hui)帶來不(bu)(bu)同(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)交易的(de)(de)(de)(de)(de)頻次,也帶來不(bu)(bu)同(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)在(zai)(zai)生(sheng)活(huo)(huo)中間的(de)(de)(de)(de)(de)體驗(yan)和消費節奏。

所(suo)(suo)(suo)以(yi)說我(wo)覺得跟百(bai)姓(xing)生活(huo)方式(shi)貼近的(de)公司(si)(si),它有機(ji)會成(cheng)為百(bai)年(nian)企(qi)(qi)業,而(er)(er)且成(cheng)為什么(me)呢?貫穿周期的(de)巨(ju)型品牌,我(wo)們現(xian)在中國(guo)很多消(xiao)費品牌,所(suo)(suo)(suo)以(yi)叫新消(xiao)費。其實你會看到一(yi)個(ge)共性的(de)選擇,就(jiu)是他們進到一(yi)個(ge)非(fei)常細分的(de)賽道,很小的(de)品類(lei),甚至很小的(de)產品來進行所(suo)(suo)(suo)謂的(de)創業。我(wo)戲稱這(zhe)是一(yi)門(men)生意,根本都不(bu)能(neng)(neng)是一(yi)門(men)事業。而(er)(er)且簡(jian)單的(de)做流量變現(xian)這(zhe)樣的(de)公司(si)(si),不(bu)要說穿越百(bai)年(nian),我(wo)覺得穿越十年(nian)都難。本質(zhi)上而(er)(er)言,我(wo)不(bu)認為這(zhe)些公司(si)(si)具有投資價值,企(qi)(qi)業家是很難當(dang)的(de),品牌性公司(si)(si)是萬(wan)里挑一(yi),絕大多數創業只(zhi)是生意,只(zhi)有少(shao)數人能(neng)(neng)成(cheng)為品牌,極少(shao)數人能(neng)(neng)成(cheng)為企(qi)(qi)業家。



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丁云峰
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