當年樂百(bai)氏(shi)說自己的(de)(de)(de)水(shui)是(shi)(shi)27層過(guo)濾(lv)，滴滴純凈(jing)，一(yi)下子火了(le)。實際上，這(zhe)(zhe)(zhe)并不是(shi)(shi)*技術，這(zhe)(zhe)(zhe)是(shi)(shi)純凈(jing)水(shui)行業標(biao)準。但就算同行都是(shi)(shi)這(zhe)(zhe)(zhe)么(me)做的(de)(de)(de)，樂百(bai)氏(shi)先說了(le)，這(zhe)(zhe)(zhe)就是(shi)(shi)樂百(bai)氏(shi)獨特的(de)(de)(de)標(biao)簽。漢庭說，愛干(gan)凈(jing)住漢庭，難道(dao)別的(de)(de)(de)酒店不干(gan)凈(jing)嗎？可是(shi)(shi)漢庭先說了(le)，明確說出來人們就覺(jue)得(de)(de)漢庭干(gan)凈(jing)。為(wei)什么(me)找不到這(zhe)(zhe)(zhe)種點去(qu)講呢？因為(wei)當局(ju)者迷，因為(wei)待在這(zhe)(zhe)(zhe)個(ge)行業里太久了(le)，對一(yi)切都習以(yi)(yi)為(wei)常(chang)，熟視無(wu)睹，覺(jue)得(de)(de)干(gan)凈(jing)整潔是(shi)(shi)標(biao)配，覺(jue)得(de)(de)讓顧客(ke)安(an)心的(de)(de)(de)睡(shui)覺(jue)是(shi)(shi)件再尋常(chang)不過(guo)的(de)(de)(de)事情了(le)。所以(yi)(yi)外(wai)行跨(kua)界打敗內行，因為(wei)外(wai)行看(kan)熱(re)鬧，內行看(kan)門道(dao)。可是(shi)(shi)消費者恰恰喜(xi)歡看(kan)熱(re)鬧，不關注所謂(wei)的(de)(de)(de)門道(dao)。
2021年(nian)飲料行(xing)業新(xin)貴喜茶，估值達(da)到了驚人(ren)(ren)的(de)(de)(de)(de)600億，開手機(ji)店起家的(de)(de)(de)(de)他(ta)深知產品好是一(yi)切的(de)(de)(de)(de)起點，但是在營(ying)銷(xiao)它(ta)只(zhi)談(tan)調性，只(zhi)重(zhong)傳(chuan)播、重(zhong)分(fen)(fen)(fen)享(xiang)，注重(zhong)*姐們喜歡發圈曬圖的(de)(de)(de)(de)訴求。茶葉行(xing)業原(yuan)本是鐵板一(yi)塊(kuai)，內行(xing)的(de)(de)(de)(de)人(ren)(ren)天(tian)天(tian)說(shuo)自己的(de)(de)(de)(de)茶葉正宗好喝，外行(xing)人(ren)(ren)杜國營(ying)帶著小罐茶，針對70后淺談(tan)產品，深耕社交(jiao)已成為行(xing)業巨頭，貨真價實是創業者(zhe)的(de)(de)(de)(de)本分(fen)(fen)(fen)，但是內行(xing)的(de)(de)(de)(de)創業者(zhe)往往過分(fen)(fen)(fen)本分(fen)(fen)(fen)。在信息爆炸，注重(zhong)傳(chuan)播、注重(zhong)分(fen)(fen)(fen)享(xiang)的(de)(de)(de)(de)時代，內行(xing)被外行(xing)顛覆，也(ye)一(yi)點都不覺得奇怪的(de)(de)(de)(de)。
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