上周，有位企業家向(xiang)我(wo)咨詢(xun)：年底要在國內(nei)(nei)開(kai)幾場招商會，但是我(wo)的演講(jiang)一般，萬一到(dao)時候租了會場請了客戶花了錢(qian)，然后搞砸了，那(nei)可就虧大(da)了，您能幫我(wo)短期內(nei)(nei)快速(su)提升我(wo)的演講(jiang)水平嗎？
我說：當然(ran)可以了(le)，這是我最(zui)擅長(chang)的(de)領域啊！
但(dan)由于我(wo)們(men)的(de)演(yan)(yan)講服務(wu)多是(shi)私(si)人定(ding)制項目，所以(yi)一段時間內(nei)服務(wu)企業(ye)數量非(fei)常有限(xian)，不得不經常拒絕一些朋(peng)友的(de)邀請(qing)，為此，我(wo)將從事商(shang)業(ye)演(yan)(yan)講十幾年的(de)經驗感悟整理出來(lai)，通過(guo)網絡分享給大(da)家，這(zhe)也(ye)是(shi)我(wo)做商(shang)業(ye)演(yan)(yan)講私(si)人定(ding)制咨詢的(de)重要(yao)內(nei)容。
下面，我就向大家介(jie)紹演講系(xi)統提升的“四招”，學會之后，你就能在最短時(shi)間里成(cheng)長為演講高(gao)手(shou)，令(ling)身邊的企(qi)業家和現場觀眾們刮目相看。
第一招 品(pin)牌價值(zhi)塑造
什么？！品(pin)牌？有沒有搞錯？品(pin)牌我當(dang)然有！而且還(huan)是(shi)花了幾十萬精心打造的呢，整套的VI都有，為(wei)什么還(huan)要再做一次品(pin)牌價值(zhi)塑造呢？
首先，恭喜你，你有非常好的品牌意識。
其次，我想告訴(su)你，此品牌(pai)并非彼品牌(pai)。
我這里說的(de)“品牌價值塑造”，是在公司已有的(de)品牌設(she)計、企業文(wen)化(hua)和產品特性上進行科學(xue)的(de)梳理(li)和重組，使(shi)它們更加適合公司的(de)商業演講。
大多數企業家在演(yan)講(jiang)時(shi)都(dou)(dou)會犯同一(yi)(yi)個錯誤(wu)面面俱到，巴不(bu)得把所(suo)有的內(nei)容一(yi)(yi)股腦兒地全甩給觀眾。但是，你要知道(dao)，商(shang)業演(yan)講(jiang)的時(shi)間一(yi)(yi)般都(dou)(dou)不(bu)會很長(chang)，項目(mu)路(lu)演(yan)通常(chang)以6-10分鐘(zhong)為限，招商(shang)演(yan)講(jiang)也(ye)以不(bu)超過1小(xiao)時(shi)為宜。
那么短的時間內(nei)，什(shen)么都要講，又缺少重點(dian)，觀(guan)眾可能(neng)什(shen)么都記(ji)不住，更(geng)別提購買了。
所以，你要(yao)重新(xin)對已有品(pin)牌(pai)(pai)內容(rong)進行評估，選擇(ze)出其中可以應用的關鍵(jian)要(yao)素(su)。然后(hou)對這些品(pin)牌(pai)(pai)的要(yao)素(su)進行邏輯化梳(shu)理，這種邏輯是以商業演講(jiang)為(wei)基礎(chu)的。
品牌(pai)價值塑造的目標(biao)是讓你的項目“標(biao)新立異”，這里的“標(biao)新”，指的是要讓觀眾(zhong)知(zhi)道新的內容，“立異”則是要區別我們的競爭對(dui)手。
品牌*的價值(zhi)是作為符號讓(rang)用戶記住，所以商(shang)業演講(jiang)提升第(di)一(yi)步也是最(zui)重要(yao)的一(yi)步，就是品牌價值(zhi)塑造，這將奠定(ding)你(ni)整個商(shang)業演講(jiang)的主基(ji)調。
第二招(zhao) 演講內容撰寫
美麗的(de)皮囊易尋(xun)，有趣的(de)靈(ling)魂(hun)(hun)難覓。對于一(yi)次(ci)成(cheng)功的(de)商業演講而(er)言，演講內容(rong)就是靈(ling)魂(hun)(hun)，而(er)靈(ling)魂(hun)(hun)的(de)有趣與否也就直(zhi)接關系到(dao)演講的(de)成(cheng)敗。
大部分(fen)商業演講的內容(rong)都會(hui)有這么幾個(ge)問題結構邏輯(ji)混亂、語言重復累(lei)贅、內容(rong)枯燥無趣。
所以，首先要“定結構”。從整體(ti)構架開始，設計(ji)演(yan)講大的(de)走向和節奏，這種結構的(de)調(diao)整是以觀(guan)眾(zhong)為(wei)中(zhong)心(xin)的(de)，而不是以你的(de)邏輯(ji)為(wei)中(zhong)心(xin)。
第(di)二，“說(shuo)人話”。這(zhe)就要(yao)對每(mei)(mei)一頁PPT的內容進行精心設計，從句式到用詞，都要(yao)做合(he)理的選擇，使整個演講(jiang)變得流暢而細膩。說(shuo)起來好象很簡單，其實(shi)這(zhe)是(shi)整個演講(jiang)工作中最(zui)困難(nan)的部分，因(yin)為這(zhe)不是(shi)堆積辭藻(zao)的過(guo)程，而是(shi)不斷模擬每(mei)(mei)一張PPT頁面在演講(jiang)臺上的效果，通(tong)過(guo)文字(zi)排序(xu)和詞語選擇，不停地調動和調整觀眾的情緒。
第三，“調節(jie)奏”。在這里要將“停頓”“重(zhong)音”和(he)語(yu)音語(yu)速設(she)計出(chu)(chu)來，目的是(shi)為了讓語(yu)言(yan)更有感情，重(zhong)點(dian)更加(jia)突出(chu)(chu)。
第四，“加(jia)感情(qing)”。這一步在演講文案當中至關重要(yao)，要(yao)將主(zhu)要(yao)的案例或產品屬(shu)性進行故事化加(jia)工(gong)，其目的是為(wei)了讓(rang)觀眾(zhong)產生共(gong)情(qing)，對你的演講情(qing)緒感同身(shen)受。
第三招 PPT設(she)計
PPT的(de)設計(ji)首先(xian)一定好看，但是光好看是不夠的(de)。設計(ji)時除了考慮審美之外，還要(yao)追求(qiu)簡約，不能讓PPT中的(de)元素給(gei)觀(guan)眾帶(dai)來(lai)視覺干擾，只有這樣才能突出主要(yao)信(xin)息，讓觀(guan)眾知(zhi)道該(gai)關注什么。
每一(yi)頁(ye)設計都需要設計者深(shen)入的(de)思(si)考，完成與(yu)眾不(bu)同的(de)創意，讓PPT每一(yi)頁(ye)都鮮(xian)活，這樣，觀眾才(cai)不(bu)會(hui)覺得無趣。
演講(jiang)的(de)(de)底層基石是(shi)邏(luo)輯，PPT動(dong)(dong)畫本身就是(shi)運動(dong)(dong)著的(de)(de)邏(luo)輯，如果(guo)PPT動(dong)(dong)畫效果(guo)合理、節奏適中，觀眾就能在不用思(si)考的(de)(de)情況下，只憑借(jie)動(dong)(dong)態PPT就能明白你項(xiang)目(mu)中那些復雜的(de)(de)邏(luo)輯。
要在眾多素(su)材中精心挑選適合(he)你(ni)進行(xing)商業演講的部分，把它們安置在PPT中適當的位置，只有(you)這樣(yang)，才(cai)能讓“簡(jian)約”“創意”“審(shen)美”“動感”達到應(ying)有(you)的效果。
你的(de)(de)PPT應當擁有(you)與眾不(bu)(bu)同的(de)(de)個性(xing)(xing)，這是你企業的(de)(de)個性(xing)(xing)，你項(xiang)目的(de)(de)個性(xing)(xing)，你的(de)(de)個性(xing)(xing)，所以在配色、排版、字體、元素等方(fang)面一定(ding)要精(jing)心設計，讓它完(wan)全成為專屬(shu)于(yu)你的(de)(de)PPT，絕不(bu)(bu)是似曾相識的(de)(de)大眾模(mo)板效果。
有趣的靈魂(hun)和好看(kan)的皮囊哪個更重要(yao)？其(qi)實一樣(yang)重要(yao)，最重要(yao)的是兩者的高度契合。
第四(si)招 演講能力提升
大家都明白，演講是(shi)(shi)一(yi)個熟(shu)練工種，講的(de)(de)次數越(yue)(yue)(yue)多、越(yue)(yue)(yue)熟(shu)練，效果(guo)會越(yue)(yue)(yue)好。所以，一(yi)定要多練習(xi)，*能(neng)夠讓你能(neng)夠克服恐懼、越(yue)(yue)(yue)講越(yue)(yue)(yue)好的(de)(de)竅門就是(shi)(shi)熟(shu)練。
如果有合適的演講教練輔導(dao)就更完美了(le)，你(ni)可(ke)以(yi)揣(chuai)摩學習他多年(nian)的演講經驗，他可(ke)以(yi)結合你(ni)的特點為你(ni)量(liang)身打造(zao)獨(du)特的演講風(feng)格。
你(ni)要(yao)將演(yan)講(jiang)中的每一個環節(jie)、每一頁PPT進行(xing)拆解，從(cong)內(nei)容到(dao)(dao)發音(yin)，從(cong)發音(yin)到(dao)(dao)節(jie)奏(zou)，從(cong)節(jie)奏(zou)到(dao)(dao)肢體，從(cong)肢體到(dao)(dao)表情(qing)，每一處都要(yao)精心設(she)計。這個過(guo)程對你(ni)來說并不(bu)容易，但是如果(guo)你(ni)掌握了(le)每一頁、每一個環節(jie)的重點要(yao)素和應用技巧(qiao)，然后通過(guo)不(bu)停地訓練和改進，最后真正(zheng)將你(ni)與演(yan)講(jiang)融為一體，那么恭喜你(ni)，你(ni)已經無限接(jie)近了(le)成(cheng)功(gong)。
說在最后
現在，你已(yi)經掌握(wo)了讓演講(jiang)(jiang)出圈的秘(mi)訣：品牌價值(zhi)重塑+演講(jiang)(jiang)內容撰寫+PPT設計+演講(jiang)(jiang)能(neng)力(li)提升(sheng)。
做(zuo)到這些到底難(nan)不難(nan)？如(ru)果簡(jian)單做(zuo)做(zuo)可能很(hen)容易(yi)，如(ru)果真正沉下心來做(zuo)那的確(que)很(hen)難(nan)。
這么(me)難，還要繼續做(zuo)(zuo)嗎(ma)？那么(me)我問你，如果(guo)做(zuo)(zuo)好了，獲得的價(jia)值(zhi)夠(gou)大嗎(ma)？如果(guo)價(jia)值(zhi)夠(gou)大，越難越能夠(gou)形成競爭壁壘，現在再思(si)考下，要繼續嗎(ma)？
接下來。
用心(xin)設計你的演講吧！讓更多人愛你所(suo)講，為(wei)世界帶來更多價值！
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