人人都(dou)在罵的開(kai)屏廣告(gao)，為(wei)什么屢禁不止？因為(wei)它(ta)給品牌方帶來的價值(zhi)實(shi)在太大了。開(kai)屏廣告(gao)雖(sui)然很(hen)煩，但是它(ta)確實(shi)從(cong)自(zi)然流(liu)量、用戶心(xin)智(zhi)、社(she)會評價三個(ge)方面撬動(dong)了實(shi)際(ji)價值(zhi)。
第一，自然流量(liang)。開屏(ping)廣(guang)告屬于半強(qiang)制性的(de)(de)流量(liang)轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)化(hua)。現(xian)在的(de)(de)開屏(ping)廣(guang)告越來越精明了，之(zhi)前只(zhi)是(shi)(shi)跳過按鈕特(te)別(bie)小，在你誤(wu)觸之(zhi)后才會(hui)跳轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)。但現(xian)在只(zhi)要手(shou)機微微抖動一下，都可能產生跳轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)，這(zhe)種就是(shi)(shi)半強(qiang)制性流量(liang)轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)換。雖然方法不是(shi)(shi)特(te)別(bie)討好(hao)用戶，但是(shi)(shi)流量(liang)數據確實是(shi)(shi)實打(da)實的(de)(de)在增長。
第(di)二(er)，用戶心(xin)智。當看到開屏廣(guang)告的(de)(de)那瞬(shun)間，不管是怎(zen)樣的(de)(de)心(xin)理(li)，對他(ta)們的(de)(de)品(pin)牌(pai)都有(you)基本的(de)(de)記(ji)(ji)憶(yi)點。數據顯示與其他(ta)廣(guang)告資(zi)源相比，開屏廣(guang)告能夠(gou)在(zai)品(pin)牌(pai)記(ji)(ji)憶(yi)度層(ceng)面提(ti)升97%。在(zai)快(kuai)節奏的(de)(de)時代影響下，最后結(jie)果(guo)就是可(ke)能無法記(ji)(ji)住見到這則廣(guang)告的(de)(de)心(xin)理(li)活動，但品(pin)牌(pai)明確存(cun)在(zai)了我(wo)們腦海的(de)(de)深處。
第三，社會(hui)評價。開屏廣告在用戶的(de)眼中基本都是(shi)(shi)(shi)被(bei)(bei)打上了(le)負面標簽。但是(shi)(shi)(shi)這其實(shi)跟娛樂圈是(shi)(shi)(shi)同一(yi)個道理，為什(shen)么有些(xie)明星總(zong)是(shi)(shi)(shi)在被(bei)(bei)黑，甚(shen)至會(hui)主動買自(zi)己(ji)被(bei)(bei)黑的(de)熱搜呢？因為黑紅也是(shi)(shi)(shi)紅，不管是(shi)(shi)(shi)被(bei)(bei)夸還(huan)是(shi)(shi)(shi)被(bei)(bei)罵，這些(xie)都是(shi)(shi)(shi)擴大知名(ming)度的(de)方式(shi)。
回(hui)到開屏廣告(gao)本身(shen)，雖然去年國家出(chu)手整治過，但是仍有不(bu)少APP還是在頂風作案。其實(shi)這種情況也很正常(chang)，畢竟我們生活(huo)中對(dui)手機的依賴越來越強。這中間(jian)的流量與商機都在無限增長，想要開屏廣告(gao)徹底涼涼，估計(ji)是難以實(shi)現的。
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