什(shen)么(me)是文(wen)(wen)(wen)創產(chan)品(pin)，如何(he)開發文(wen)(wen)(wen)創產(chan)品(pin)？首先我們(men)要對它有(you)一(yi)個定義，我對文(wen)(wen)(wen)創產(chan)品(pin)的(de)定義就(jiu)是用歷史底蘊、文(wen)(wen)(wen)化(hua)底蘊，去創造與人(ren)的(de)生活息(xi)息(xi)相關的(de)產(chan)品(pin)。很多的(de)文(wen)(wen)(wen)創產(chan)品(pin)為(wei)什(shen)么(me)不溫不火，銷量一(yi)直得不到提升(sheng)，背后就(jiu)主(zhu)要有(you)兩個原因。
1、這(zhe)個產品(pin)(pin)所(suo)嫁接的文(wen)化(hua)本身不具備市場號(hao)(hao)召力(li)。有些企(qi)業看(kan)到(dao)故(gu)宮的文(wen)創產品(pin)(pin)火了之(zhi)后(hou)，他們也(ye)紛(fen)紛(fen)的效仿(fang)，最(zui)后(hou)都(dou)失(shi)敗(bai)了。就是故(gu)宮本身具備極強(qiang)的文(wen)化(hua)號(hao)(hao)召力(li)，而你所(suo)嫁接的那個文(wen)化(hua)元素(su)，它不具備這(zhe)樣的號(hao)(hao)召力(li)。文(wen)化(hua)不具備號(hao)(hao)召力(li)，那么產品(pin)(pin)自然也(ye)不會(hui)具備市場號(hao)(hao)召力(li)，一(yi)定要找到(dao)具備市場號(hao)(hao)召力(li)的文(wen)化(hua)元素(su)，然后(hou)產品(pin)(pin)才(cai)能暢銷。
2、雖然你(ni)嫁接了(le)(le)(le)(le)文(wen)化，但是創造的(de)(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)和人(ren)的(de)(de)(de)生(sheng)活沒有關系。所以(yi)當你(ni)開發(fa)了(le)(le)(le)(le)一個(ge)產(chan)(chan)品(pin)，消(xiao)費(fei)者不(bu)能(neng)(neng)夠經常使用(yong)(yong)的(de)(de)(de)時(shi)候，而是把它(ta)束之高閣，閑置不(bu)用(yong)(yong)，它(ta)怎么可(ke)能(neng)(neng)被暢(chang)銷呢？只(zhi)要(yao)你(ni)的(de)(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)不(bu)被需要(yao)，那(nei)么它(ta)就(jiu)一定不(bu)會(hui)暢(chang)銷。所以(yi)你(ni)看看花西子開發(fa)的(de)(de)(de)同心(xin)鎖的(de)(de)(de)口紅(hong)，一方(fang)面(mian)嫁接了(le)(le)(le)(le)具有一定歷(li)史(shi)文(wen)化元素(su)(su)的(de)(de)(de)同心(xin)鎖這個(ge)符號(hao)。另一方(fang)面(mian)創造的(de)(de)(de)口紅(hong)這個(ge)產(chan)(chan)品(pin)是與(yu)女性消(xiao)費(fei)者息(xi)息(xi)相關的(de)(de)(de)，每天都得使用(yong)(yong)。所以(yi)當你(ni)的(de)(de)(de)文(wen)創產(chan)(chan)品(pin)能(neng)(neng)夠被經常使用(yong)(yong)的(de)(de)(de)時(shi)候，你(ni)這個(ge)產(chan)(chan)品(pin)才(cai)(cai)能(neng)(neng)暢(chang)銷。否則(ze)你(ni)就(jiu)是玩概念(nian)，時(shi)間長了(le)(le)(le)(le)，消(xiao)費(fei)者也就(jiu)記不(bu)清了(le)(le)(le)(le)，也不(bu)會(hui)再購買(mai)了(le)(le)(le)(le)。所以(yi)開發(fa)文(wen)創產(chan)(chan)品(pin)，務(wu)必(bi)要(yao)找到(dao)具有市場號(hao)召力的(de)(de)(de)文(wen)化元素(su)(su)。同時(shi)要(yao)把這個(ge)文(wen)化元素(su)(su)變(bian)成與(yu)人(ren)息(xi)息(xi)相關的(de)(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)，在生(sheng)活當中能(neng)(neng)夠被經常使用(yong)(yong)，這樣才(cai)(cai)有可(ke)能(neng)(neng)暢(chang)銷。
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