這(zhe)幾(ji)年碳酸飲料(liao)就沒(mei)有幾(ji)個老實(shi)的(de)(de)，一個個把logo全改，這(zhe)不百事(shi)可樂(le)最近把用(yong)了15年的(de)(de)logo都(dou)給(gei)換了，都(dou)很(hen)好(hao)奇(qi)，為什么(me)大家都(dou)在換logo？換logo其(qi)實(shi)是品(pin)(pin)牌(pai)(pai)更新的(de)(de)常見行(xing)為，品(pin)(pin)牌(pai)(pai)更新旨(zhi)在是讓品(pin)(pin)牌(pai)(pai)更符合消費潮流和消費者的(de)(de)需求，增強品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)視(shi)覺吸引力和品(pin)(pin)牌(pai)(pai)形(xing)象。百事(shi)可樂(le)換logo的(de)(de)行(xing)為，至少(shao)其(qi)實(shi)有以下幾(ji)點的(de)(de)好(hao)處。
一(yi)、品(pin)(pin)牌(pai)形象更(geng)(geng)新(xin)。都知道logo是具象的(de)品(pin)(pin)牌(pai)符號，實際上它就(jiu)是品(pin)(pin)牌(pai)的(de)臉面，能夠帶給消費(fei)者第一(yi)印象。所(suo)以(yi)更(geng)(geng)新(xin)logo是可以(yi)使品(pin)(pin)牌(pai)貼合時(shi)尚(shang)和現代化的(de)，是符合年輕(qing)人的(de)審美和消費(fei)需(xu)求的(de)。百(bai)事可樂作為全球知名的(de)飲(yin)料品(pin)(pin)牌(pai)，時(shi)常更(geng)(geng)新(xin)品(pin)(pin)牌(pai)形象，可以(yi)讓它更(geng)(geng)具市場的(de)競爭(zheng)力。
二、品牌故事(shi)(shi)的(de)傳(chuan)(chuan)承。百事(shi)(shi)可(ke)樂(le)的(de)新(xin)logo保留(liu)了(le)經典的(de)元素(su)，并加(jia)入了(le)更加(jia)現代(dai)化的(de)設(she)計，體(ti)現了(le)品牌的(de)傳(chuan)(chuan)承和創新(xin)，在傳(chuan)(chuan)承品牌故事(shi)(shi)的(de)同時，通(tong)過新(xin)的(de)形象和設(she)計元素(su)，可(ke)以吸引(yin)新(xin)的(de)消費群體(ti)。
當然凡事有(you)利就有(you)弊，百事可樂(le)進行logo的更換行為至少也有(you)兩(liang)點壞處。
第一，失去了辨識(shi)度(du)，新(xin)的(de)品(pin)牌標識(shi)可能(neng)需要更長的(de)時間才能(neng)為(wei)消費者所(suo)熟知，這可能(neng)會導(dao)致品(pin)牌的(de)轉換(huan)期間失去識(shi)別度(du)和(he)忠誠度(du)。網友表示，百事(shi)的(de)logo的(de)改變對產品(pin)市場流通會有(you)一定的(de)影響，因(yin)為(wei)很(hen)容易被(bei)消費者誤以為(wei)它是山(shan)寨的(de)或者假冒偽劣的(de)產品(pin)。
第二，不受歡(huan)迎(ying)。消費者可能不太喜(xi)歡(huan)新(xin)的(de)品牌(pai)(pai)標識，從而降低了品牌(pai)(pai)的(de)價值感和忠誠度。對(dui)百(bai)事(shi)可樂新(xin)logo，不少網友認為設計(ji)的(de)很復古，設計(ji)理念其實是有些落后的(de)。
總(zong)之品(pin)牌(pai)更(geng)新(xin)是(shi)一個(ge)品(pin)牌(pai)發(fa)展中常(chang)見的行為，可以(yi)讓(rang)品(pin)牌(pai)更(geng)加符(fu)合消(xiao)費者需求和時代的潮(chao)流，提升(sheng)品(pin)牌(pai)形象(xiang)和市場的競爭(zheng)力。不少熟(shu)悉的飲料品(pin)牌(pai)其實也都(dou)在這么做，比(bi)如芬達、雪(xue)碧(bi)、七喜等(deng)(deng)等(deng)(deng)等(deng)(deng)等(deng)(deng)，他們(men)都(dou)紛紛的換上了(le)新(xin)的logo。雪(xue)碧(bi)直接放棄了(le)爆炸，芬達摘下了(le)那(nei)個(ge)綠葉，七喜則是(shi)從平(ping)面轉向了(le)更(geng)加立體化。百(bai)事(shi)可樂這次logo的更(geng)換，可以(yi)說是(shi)緊跟了(le)時尚。另外一方面，也可以(yi)看到，時隔15年之后，百(bai)事(shi)可樂才更(geng)換logo。可見在百(bai)事(shi)可樂看來(lai)，經常(chang)換logo是(shi)必大于利的。
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