ADL矩(ju)陣(zhen)是*的咨詢管(guan)理公司，阿瑟D利特爾公司，在(zai)二十(shi)世紀七十(shi)年代提出，把組織自身，在(zai)市(shi)場上的優勢與(yu)劣勢，同(tong)該市(shi)場的生命周期階段相結合(he)，ADL矩(ju)陣(zhen)共有兩個(ge)維度：
第一個(ge)維度(du)，產(chan)業的(de)(de)生(sheng)命(ming)(ming)周(zhou)(zhou)期階(jie)(jie)段(duan)(duan)。識別行業所(suo)(suo)處的(de)(de)生(sheng)命(ming)(ming)周(zhou)(zhou)期，產(chan)業的(de)(de)生(sheng)命(ming)(ming)周(zhou)(zhou)期，分(fen)為萌芽(ya)階(jie)(jie)段(duan)(duan)、增長階(jie)(jie)段(duan)(duan)、成熟階(jie)(jie)段(duan)(duan)和(he)生(sheng)退階(jie)(jie)段(duan)(duan)四個(ge)階(jie)(jie)段(duan)(duan)，各階(jie)(jie)段(duan)(duan)由外(wai)部因素所(suo)(suo)決定(ding)，包括(kuo)市場的(de)(de)增長率、增長的(de)(de)可能性、產(chan)品線的(de)(de)寬度(du)、競爭者(zhe)的(de)(de)數量、競爭者(zhe)市場占有(you)率的(de)(de)分(fen)布，顧(gu)客的(de)(de)忠誠(cheng)度(du)、進入障礙和(he)技術，不同生(sheng)命(ming)(ming)周(zhou)(zhou)期階(jie)(jie)段(duan)(duan)的(de)(de)產(chan)業具有(you)不同的(de)(de)特點。
一、產(chan)業處于萌芽期時，產(chan)業具有(you)市場增長率較高，競(jing)爭(zheng)者市場占有(you)率分布分散，而且變動(dong)較快(kuai)，市場中幾乎沒有(you)顧客的忠(zhong)誠度，進入障礙低等特征(zheng)。
二、產業(ye)處于增(zeng)長(chang)階(jie)段時(shi)，具有高速(su)增(zeng)長(chang)，用戶(hu)、市場占有率的技(ji)術漸明朗和穩(wen)定，進入障(zhang)礙提升等特征(zheng)。
三、產業處(chu)于成(cheng)熟階段時，具(ju)有增(zeng)長(chang)率降低，但(dan)仍以(yi)較(jiao)穩(wen)定(ding)的(de)速度增(zeng)長(chang)，技術、市場穩(wen)定(ding)，產品線(xian)寬(kuan)度增(zeng)加，進入障礙高(gao)等(deng)特征。
四、產業處于衰退階段(duan)時，具有(you)產品需求降低，停止增長，甚至出現負(fu)增長，競爭者(zhe)數目和產品品種減少等特征。
第二個維度，企(qi)業(ye)的(de)競(jing)爭地(di)位。企(qi)業(ye)的(de)競(jing)爭地(di)位從強到弱(ruo)，可分為以下五類(lei)。
一(yi)、統治(zhi)地位。處(chu)于統治(zhi)地位的(de)企業，能夠控制(zhi)競(jing)爭者的(de)行(xing)為，其戰略(lve)的(de)制(zhi)定，不(bu)受競(jing)爭者的(de)影響。
二、強勢地位(wei)。處于(yu)強勢地位(wei)的(de)(de)企業，能勢地循(xun)自己(ji)所選擇的(de)(de)戰略，而不必過多關注競爭對手(shou)的(de)(de)行(xing)為。
三、有利地(di)(di)位。處于有利地(di)(di)位的企(qi)業，雖(sui)不處于主(zhu)導地(di)(di)位，但這些企(qi)業都是居于良好的競爭(zheng)地(di)(di)位，及擁有各自(zi)的競爭(zheng)優勢。
四、維持(chi)(chi)地位(wei)，處于(yu)維持(chi)(chi)地位(wei)的(de)企業(ye)，具有(you)較好的(de)業(ye)績，能與主要(yao)的(de)競爭對(dui)手(shou)相(xiang)抗衡(heng)，有(you)能夠維持(chi)(chi)其地位(wei)的(de)機會。
五、軟(ruan)弱地位(wei)(wei)(wei)。處于軟(ruan)弱地位(wei)(wei)(wei)的企業，競爭(zheng)地位(wei)(wei)(wei)弱，優勢少(shao)，很難(nan)長久的與競爭(zheng)息相抗衡(heng)。
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