告訴你，你要開始建(jian)立個人品(pin)牌了(le)。
不(bu)要(yao)搞錯，我又不(bu)是什(shen)么大(da)腕、大(da)款或大(da)師(shi)之類(lei)的(de)，人海茫茫、蕓蕓眾生中(zhong)普通(tong)的(de)一分子，要(yao)有什(shen)么個人品牌(pai)，每天上班(ban)下(xia)班(ban)，吃飯穿衣，品牌(pai)那可是光閃閃、亮晶晶的(de)高(gao)貴(gui)東西啊，我等這(zhe)些凡夫俗子考究(jiu)個啥(sha)呀。
生(sheng)活中許多人不就是抱著這種觀念(nian)一輩子(zi)扭轉不過來(lai)嗎(ma)？
其實，個(ge)人品(pin)牌不(bu)是(shi)虛(xu)幻抽象的(de)(de)東西，它建構于你(ni)的(de)(de)特征之(zhi)上。人們(men)從(cong)你(ni)的(de)(de)品(pin)牌中蘊含(han)的(de)(de)個(ge)人特征判(pan)斷他(ta)(ta)們(men)是(shi)否喜歡你(ni)，以及你(ni)的(de)(de)產品(pin)或(huo)者服務能夠提(ti)供(gong)他(ta)(ta)們(men)所(suo)尋(xun)求的(de)(de)價值。
由于受多(duo)年傳統計劃經(jing)濟時(shi)(shi)代(dai)影響， 國人(ren)(ren)大多(duo)數缺乏個(ge)人(ren)(ren)主見和(he)意志，喜歡聽從(cong)別人(ren)(ren)的(de)安排布置并循規蹈(dao)矩，樂衷(zhong)于跟風湊熱鬧，覺得這(zhe)樣穩(wen)妥保險。現在時(shi)(shi)代(dai)不一(yi)樣了，在眼球經(jing)濟、注意力經(jing)濟時(shi)(shi)代(dai)，如果你沒有鮮明的(de)個(ge)性特征和(he)品(pin)牌效(xiao)應，隨時(shi)(shi)被取代(dai)被淘汰的(de)命運是逃不了的(de)，那樣的(de)結局(ju)不是悲慘而(er)凄(qi)慘嗎(ma)？
因此，從現在開始(shi)，心動不(bu)如行(xing)動，全新打(da)造擁(yong)有(you)一個(ge)屬于自身(shen)的(de)品牌不(bu)是(shi)(shi)(shi)可有(you)可無，而(er)是(shi)(shi)(shi)必需(xu)的(de)現實選擇。其實，要想(xiang)打(da)造一個(ge)能夠(gou)主導市場的(de)個(ge)人(ren)(ren)品牌，也并非是(shi)(shi)(shi)難于上青天(tian)的(de)事，只(zhi)是(shi)(shi)(shi)你必須走相反的(de)路，告訴(su)大(da)家你為什(shen)么和別(bie)人(ren)(ren)不(bu)一樣(yang)，許(xu)多生意(yi)人(ren)(ren)錯誤地照搬成功的(de)競爭對(dui)手的(de)做法(fa)，這樣(yang)做只(zhi)能讓別(bie)人(ren)(ren)覺(jue)得你是(shi)(shi)(shi)一個(ge)依(yi)靠別(bie)人(ren)(ren)的(de)聲(sheng)望(wang)起家的(de)失敗者(zhe)。
有(you)個(ge)假期，我(wo)接(jie)(jie)到了天南(nan)海北(bei)許多朋友(you)的(de)(de)祝福短信，接(jie)(jie)踵而(er)至的(de)(de)還(huan)有(you)不少問候電話。其中，有(you)些朋友(you)希(xi)望我(wo)能給他們(men)介紹新(xin)的(de)(de)工(gong)作，“今后，我(wo)們(men)就靠你啦！”，時不時的(de)(de)這(zhe)種聲音在他們(men)嘴(zui)里多次(ci)傳出，誠然(ran)，朋友(you)所托(tuo)，我(wo)會(hui)盡力幫忙(mang)，但是(shi)，自身(shen)的(de)(de)命運最(zui)終(zhong)(zhong)還(huan)是(shi)要靠自己來掌握，人(ren)的(de)(de)一生終(zhong)(zhong)究還(huan)是(shi)要自己養(yang)活自己，這(zhe)是(shi)個(ge)非常淺顯的(de)(de)道理(li)。
我(wo)記得早在解放前，著名教育(yu)家(jia)陶(tao)行知(zhi)先生曾有過靠(kao)(kao)天(tian)靠(kao)(kao)地不如靠(kao)(kao)自(zi)己(ji)(ji)的(de)諄諄告誡，事實上(shang)，就拿自(zi)己(ji)(ji)創業成立(li)的(de)藍哥(ge)智洋(yang)國際行銷(xiao)顧問機構(gou)來(lai)說(shuo)，一路走(zou)來(lai)，全靠(kao)(kao)自(zi)己(ji)(ji)打拼，因為我(wo)堅信，唯有自(zi)己(ji)(ji)才能(neng)把握(wo)自(zi)己(ji)(ji)。
曾(ceng)看(kan)到過一(yi)個報道，至今(jin)記憶(yi)猶新(xin)。
2007年7月17日，短道(dao)速滑世界冠軍(jun)楊揚拿(na)到了(le)清華大學(xue)(xue)(xue)工商(shang)管理學(xue)(xue)(xue)士學(xue)(xue)(xue)位(wei)。10年前，還(huan)沒預見到自(zi)己在冰場(chang)上的作為時，楊揚已經在為自(zi)己將來的人生做打算。
1998年(nian)長野冬奧會的(de)失利讓楊揚開始思考自己的(de)出(chu)(chu)路：“我(wo)不(bu)(bu)去學習不(bu)(bu)行了，我(wo)才20出(chu)(chu)頭，去學習還不(bu)(bu)晚。不(bu)(bu)學以后(hou)退役咋辦？我(wo)得(de)養活(huo)自己啊。”
1999年，楊揚到澳大利(li)亞待了一個(ge)夏天(tian)(tian)學習英語，回國(guo)(guo)后，簡單(dan)(dan)的訓練生活開始發生改變。在國(guo)(guo)家(jia)隊，每天(tian)(tian)早餐過后，隊員們(men)都(dou)有1個(ge)小時(shi)的休息時(shi)間，別人可能睡個(ge)回籠覺，楊揚就躺在那兒(er)看書、背(bei)單(dan)(dan)詞，然后跑步的時(shi)候滿腦(nao)子都(dou)是單(dan)(dan)詞。
2002年(nian)，楊揚(yang)(yang)為中國(guo)(guo)奪(duo)得冬奧會首(shou)金(jin)。她(ta)不打算坐(zuo)享金(jin)牌(pai)給自己帶來的(de)(de)種(zhong)種(zhong)好處，于(yu)是，急流(liu)(liu)勇退去(qu)(qu)清華讀書，隨后又去(qu)(qu)了(le)美(mei)國(guo)(guo)猶他大(da)學和(he)舊金(jin)山州立大(da)學留學。后來，國(guo)(guo)際(ji)滑聯運(yun)動(dong)委(wei)員會、國(guo)(guo)際(ji)奧委(wei)會找(zhao)到(dao)楊楊，請她(ta)去(qu)(qu)做事。今天的(de)(de)楊揚(yang)(yang)，正如(ru)美(mei)聯社對(dui)她(ta)評價的(de)(de)那(nei)樣：以大(da)方、平和(he)的(de)(de)微笑面(mian)對(dui)公眾(zhong)，能說一口流(liu)(liu)利得讓人(ren)吃(chi)驚(jing)的(de)(de)英(ying)語，代表著(zhu)中國(guo)(guo)新一代體育(yu)明(ming)星——時尚、富(fu)有魅力且具有品(pin)牌(pai)價值。
“如(ru)果你想有一(yi)個(ge)完整的(de)人生，就要(yao)有危(wei)機(ji)意識(shi)。”正是(shi)這種危(wei)機(ji)感成就了今天的(de)楊(yang)揚，“很(hen)多運動員(yuan)缺乏危(wei)機(ji)感，喜歡把(ba)自己托(tuo)付(fu)給(gei)別(bie)人，托(tuo)付(fu)給(gei)國家(jia)，托(tuo)付(fu)給(gei)某個(ge)項目，忘(wang)記了人要(yao)對自己負責，這是(shi)錯誤的(de)，總(zong)有一(yi)天你是(shi)要(yao)自己養(yang)活自己的(de)。”
1991年(nian)，馮(feng)侖和(he)王功權(quan)等人(ren)再次南(nan)下海南(nan)，他(ta)們(men)在(zai)工商(shang)局(ju)注(zhu)冊(ce)了(le)(le)一家公司，注(zhu)冊(ce)資(zi)金1000萬元，實(shi)際上幾個合伙人(ren)只(zhi)湊了(le)(le)不到3萬元。盡管沒錢(qian)，馮(feng)侖一定要(yao)將自己和(he)公司上下都收(shou)拾得整(zheng)整(zheng)齊(qi)齊(qi)，言(yan)談(tan)舉(ju)止讓人(ren)一看(kan)上去就是很(hen)有實(shi)力的樣(yang)子。
之(zhi)后，馮(feng)侖找到(dao)一個信(xin)托公司的老板，先給對方講一通自己(ji)的經(jing)歷——從中(zhong)(zhong)央黨校研究生院畢業后，先后在中(zhong)(zhong)央黨校、中(zhong)(zhong)宣部、國(guo)家體改(gai)委(wei)(wei)、武漢市(shi)經(jing)委(wei)(wei)和海南省委(wei)(wei)任職，歷任講師、副處長、副所長等職務，還(huan)主(zhu)編過(guo)《中(zhong)(zhong)國(guo)國(guo)情報告》等書籍(ji)。
然(ran)后(hou)，馮侖再跟對方講一(yi)通眼(yan)見(jian)的(de)商機，說自己手(shou)頭有一(yi)單好生(sheng)意(yi)，包賺不賠，說得(de)對方怦(peng)然(ran)心動。然(ran)后(hou)提出(chu)，不如這樣，這單生(sheng)意(yi)咱們(men)一(yi)起(qi)做，我(wo)出(chu)1300萬(wan)，你(ni)出(chu)500萬(wan)，你(ni)看如何(he)？這樣好的(de)生(sheng)意(yi)，對方又是這樣一(yi)個人，有什(shen)么不放心？于是信(xin)托公司老板慷慨地甩(shuai)出(chu)了500萬(wan)元(yuan)。
馮侖(lun)拿著這(zhe)500萬(wan)，讓王功權到(dao)銀行做現金抵押(ya)，又(you)貸出了1300萬(wan)元。他(ta)們用這(zhe)1800萬(wan)元，買了8幢(chuang)別墅，略(lve)作包裝一(yi)(yi)轉手，賺了300萬(wan)元。這(zhe)就是馮侖(lun)在海(hai)南淘到(dao)的第一(yi)(yi)桶金。
后來馮侖總結說(shuo)：“做大(da)生(sheng)意(yi)必須(xu)現(xian)有(you)錢，第一次做大(da)生(sheng)意(yi)又誰都沒有(you)錢。在這個時(shi)候，自(zi)己(ji)可以(yi)知(zhi)道自(zi)己(ji)沒錢，單不能(neng)讓別人知(zhi)道。當大(da)家都以(yi)為你(ni)(ni)有(you)錢的時(shi)候，都愿意(yi)和你(ni)(ni)合作做生(sheng)意(yi)的時(shi)候，你(ni)(ni)就真的有(you)錢了(le)。”
在世(shi)界的(de)競技場上(shang)，每個(ge)人都(dou)希望自(zi)己處于(yu)一個(ge)有利的(de)地位。
所謂“個(ge)人品牌(pai)”是(shi)自己給自己的(de)定位，也是(shi)對別人的(de)“廣告(gao)”與“報價”。對于大多(duo)數仍在追求、進取(qu)的(de)人來說，它是(shi)一(yi)次次向上(shang)攀(pan)爬(pa)的(de)嘗試，如果(guo)能有效地讓(rang)別人接受，則無異于找(zhao)到了(le)一(yi)個(ge)邁向成功(gong)的(de)加(jia)速器(qi)；對成功(gong)者來說，“個(ge)人品牌(pai)”是(shi)鞏固和維護(hu)身(shen)價不可缺少的(de)護(hu)身(shen)符，他們小心地管理著自己的(de)身(shen)份和名(ming)聲，并盡力使(shi)之保(bao)值、升值。
2006年1月，陳凱(kai)歌耗時三(san)年拍攝的(de)(de)《無(wu)極(ji)》賀(he)歲片(pian)隆(long)重(zhong)登場，在(zai)強大(da)的(de)(de)宣傳攻勢下(xia)，《無(wu)極(ji)》的(de)(de)票房一路飄紅。但誰也沒有(you)想到的(de)(de)是，很多觀(guan)眾在(zai)看過《無(wu)極(ji)》后卻大(da)呼上當，對影片(pian)的(de)(de)內容大(da)感失望，并認為影片(pian)宣傳過度，沒有(you)內容只(zhi)有(you)特技。網上甚至(zhi)還(huan)出(chu)現(xian)了惡搞(gao)《無(wu)極(ji)》的(de)(de)短(duan)片(pian)《一個(ge)饅(man)頭引(yin)發(fa)的(de)(de)血案(an)》。更令陳凱(kai)歌沒料到的(de)(de)是，隨(sui)后《無(wu)極(ji)》又鬧(nao)出(chu)破壞香格里拉環境的(de)(de)新(xin)聞，并遭到了中(zhong)國建設部的(de)(de)點名(ming)批評(ping)。
這一(yi)連(lian)串(chuan)的打擊讓陳(chen)凱歌心情跌如低谷。
看(kan)到(dao)陳(chen)(chen)凱歌(ge)(ge)現在的(de)(de)(de)狀(zhuang)態，一(yi)(yi)家人很是著急(ji)，特(te)別是岳父陳(chen)(chen)天(tian)才(cai)。那(nei)(nei)天(tian)，陳(chen)(chen)紅讓保姆做了(le)(le)一(yi)(yi)大(da)桌的(de)(de)(de)飯菜，陳(chen)(chen)凱歌(ge)(ge)只(zhi)吃了(le)(le)一(yi)(yi)小口(kou)就(jiu)(jiu)(jiu)說不舒服去了(le)(le)臥(wo)室。陳(chen)(chen)天(tian)才(cai)緊隨(sui)其后跟(gen)了(le)(le)進取(qu)。見陳(chen)(chen)凱歌(ge)(ge)一(yi)(yi)個(ge)人在那(nei)(nei)里抽悶煙(yan)，陳(chen)(chen)天(tian)才(cai)也走(zou)過(guo)去那(nei)(nei)了(le)(le)一(yi)(yi)根，他拍了(le)(le)一(yi)(yi)下(xia)陳(chen)(chen)凱歌(ge)(ge)的(de)(de)(de)肩(jian)膀(bang)說：“凱歌(ge)(ge)，人生總免不了(le)(le)會(hui)有失(shi)敗(bai)(bai)，還記得(de)(de)你(ni)(ni)(ni)剛見我(wo)時給我(wo)背的(de)(de)(de)那(nei)(nei)個(ge)公式嗎？其實(shi)人這一(yi)(yi)生也有一(yi)(yi)套公式，那(nei)(nei)就(jiu)(jiu)(jiu)是：實(shi)際(ji)成(cheng)(cheng)就(jiu)(jiu)(jiu)＝所取(qu)得(de)(de)的(de)(de)(de)成(cheng)(cheng)就(jiu)(jiu)(jiu)－所經過(guo)的(de)(de)(de)失(shi)敗(bai)(bai)。一(yi)(yi)個(ge)人要(yao)(yao)取(qu)得(de)(de)大(da)的(de)(de)(de)實(shi)際(ji)成(cheng)(cheng)就(jiu)(jiu)(jiu)，就(jiu)(jiu)(jiu)要(yao)(yao)盡量增加‘所取(qu)得(de)(de)的(de)(de)(de)成(cheng)(cheng)就(jiu)(jiu)(jiu)’，同時，盡量減(jian)少‘所經過(guo)的(de)(de)(de)失(shi)敗(bai)(bai)’，失(shi)敗(bai)(bai)并不可(ke)怕(pa)，只(zhi)要(yao)(yao)能吸取(qu)失(shi)敗(bai)(bai)的(de)(de)(de)教訓(xun)換來的(de)(de)(de)就(jiu)(jiu)(jiu)是成(cheng)(cheng)就(jiu)(jiu)(jiu)。我(wo)們永遠相信(xin)你(ni)(ni)(ni)是最優秀的(de)(de)(de)，你(ni)(ni)(ni)經得(de)(de)起挫折(zhe)，失(shi)敗(bai)(bai)擊不垮你(ni)(ni)(ni)，只(zhi)會(hui)成(cheng)(cheng)全你(ni)(ni)(ni)更高的(de)(de)(de)成(cheng)(cheng)就(jiu)(jiu)(jiu)……”
陳凱歌的眼眶濕潤了……
從失意中(zhong)崛起的(de)(de)陳凱歌，又(you)開始(shi)籌備新(xin)的(de)(de)電影《梅蘭芳》，對于這(zhe)部(bu)新(xin)戲，陳凱歌沒(mei)有大肆宣傳，一(yi)切都是低調地(di)進行。
由此可見，人(ren)生經歷中的(de)(de)失(shi)意和挫折(zhe)有(you)時是躲不過的(de)(de)，這對(dui)任(ren)何人(ren)都一樣，關鍵是我們要有(you)心(xin)理準備，再加上自己(ji)的(de)(de)實力和能量，終究會重新站起來(lai)的(de)(de)。
由此，不管遭(zao)遇什(shen)么(me)，在壓力競爭(zheng)和失敗考驗(yan)面前(qian)，你(ni)應該記(ji)住，你(ni)是獨特的(de)，不管你(ni)來自何方，也不管你(ni)過(guo)去有什(shen)么(me)樣的(de)經(jing)歷(li)，你(ni)都是獨一無二的(de)。當你(ni)把自己(ji)的(de)個性、激情、經(jing)歷(li)都融入到塑造(zao)品牌當中時，就會使自己(ji)從人海茫茫、蕓蕓眾生中脫穎而出(chu)，迅速組建魅力體系——即使他(ta)們和你(ni)水平相當，受(shou)過(guo)同樣的(de)訓練。
著名品(pin)牌營(ying)銷專(zhuan)家、藍(lan)哥(ge)智洋國際行銷顧問(wen)機構CEO于斐(fei)先生認為(wei)(wei)，在(zai)過剩經濟(ji)時(shi)代，競爭的(de)(de)本質和(he)(he)核心在(zai)于差異化(hua)，同質化(hua)只(zhi)會扼殺創(chuang)新和(he)(he)追求的(de)(de)本能，事(shi)實上你的(de)(de)潛(qian)在(zai)合作(zuo)伙伴基于業(ye)務的(de)(de)拓展(zhan)和(he)(he)競爭壓力，他們都在(zai)尋找一種個人職業(ye)經歷，尋找一個能提供為(wei)(wei)他們量身定做專(zhuan)業(ye)技能和(he)(he)專(zhuan)業(ye)服務，不求事(shi)事(shi)完(wan)美(mei)無(wu)缺，但(dan)勇于承認并改正錯(cuo)誤的(de)(de)人，最適合自(zi)己同時(shi)擁有個人品(pin)牌的(de)(de)人士。
看來(lai)，你想在社會上長袖善舞(wu)、揮斥方遒，那么就從現在開始趕快打(da)造(zao)個人品牌吧。記住，越快越好！
于斐(fei)先(xian)生，著名品(pin)(pin)(pin)牌營銷專家(jia)，美國(guo)《福布斯》重點推薦的營銷實戰專家(jia)，藍哥智洋國(guo)際行銷顧問機構(gou)CEO，中(zhong)國(guo)十大杰出(chu)營銷人(ren)(ren)(ren)，人(ren)(ren)(ren)民日報(bao)社市(shi)場報(bao)等8家(jia)權威(wei)媒體和機構(gou)認定的“中(zhong)國(guo)品(pin)(pin)(pin)牌建設突出(chu)貢獻獎(jiang)”獲得者，團中(zhong)央中(zhong)國(guo)光(guang)華(hua)科(ke)技基金會(hui)創(chuang)業導師，《中(zhong)國(guo)證券報(bao)》特約品(pin)(pin)(pin)牌顧問，中(zhong)國(guo)《品(pin)(pin)(pin)牌》雜(za)志首席專家(jia)，清華(hua)大學、北京大學、浙江大學EMBA高級總裁班特聘講師，中(zhong)國(guo)保健(jian)行業十大杰出(chu)經理人(ren)(ren)(ren)，中(zhong)國(guo)最具影響力營銷策劃100人(ren)(ren)(ren)，中(zhong)國(guo)首家(jia)省(sheng)級品(pin)(pin)(pin)牌學會(hui)重慶市(shi)品(pin)(pin)(pin)牌學會(hui)專家(jia)委(wei)員。
二十年的(de)營銷生(sheng)涯，成功服務(wu)過(guo)幾十個著名(ming)品(pin)(pin)牌(pai),其領(ling)銜藍哥智洋(yang)國際行銷顧(gu)問(wen)(wen)機(ji)構是“中國管理(li)咨(zi)詢行業(ye)最具(ju)影響力(li)十大(da)品(pin)(pin)牌(pai)”，現專(zhuan)業(ye)致(zhi)力(li)于品(pin)(pin)牌(pai)策(ce)劃(hua)、實(shi)戰(zhan)培訓(xun)、公關傳(chuan)播、新聞營銷、招商(shang)代理(li)、市場推(tui)廣(guang)等營銷服務(wu)，出(chu)色的(de)企劃(hua)力(li)、整合力(li)、執行力(li)在海內(nei)外享(xiang)有盛譽，是國家商(shang)務(wu)部(bu)向海內(nei)外唯(wei)一推(tui)薦的(de)知名(ming)實(shi)戰(zhan)型行銷顧(gu)問(wen)(wen)機(ji)構。
于斐先(xian)生根據自(zi)身在(zai)外企、國(guo)(guo)(guo)(guo)企、民企豐富的(de)工作經驗和(he)資(zi)深(shen)閱歷，長期致力于把低成本(ben)實(shi)戰營(ying)銷(xiao)(xiao)理論上升到實(shi)踐和(he)方(fang)法的(de)高度，在(zai)行業中率(lv)先(xian)倡導了幾十個(ge)在(zai)全國(guo)(guo)(guo)(guo)深(shen)具(ju)影(ying)響的(de)營(ying)銷(xiao)(xiao)策略和(he)商(shang)業模式，創造了可觀豐厚(hou)的(de)物(wu)(wu)質和(he)社會效(xiao)益。受到了《歐洲(zhou)時(shi)報(bao)(bao)》、《亞(ya)洲(zhou)新聞人物(wu)(wu)》周刊、新加坡《聯合早報(bao)(bao)》、日本(ben)《東(dong)方(fang)時(shi)報(bao)(bao)》、歐盟-中國(guo)(guo)(guo)(guo)經濟(ji)合作組(zu)織(zhi)（CEEC）、《環(huan)球時(shi)報(bao)(bao)》、《香港商(shang)報(bao)(bao)》、《人民日報(bao)(bao)》海(hai)外版(ban)、澳門蓮花衛(wei)視等海(hai)內外媒體的(de)重點報(bao)(bao)道，其營(ying)銷(xiao)(xiao)案例多次入選美國(guo)(guo)(guo)(guo)《福布(bu)斯》和(he)美國(guo)(guo)(guo)(guo)科特勒(le)營(ying)銷(xiao)(xiao)集團《中國(guo)(guo)(guo)(guo)營(ying)銷(xiao)(xiao)創新文庫》。
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