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中國企業培訓講師

微信付費閱讀,原創新時代!

2025-04-10 12:08:48
 
講師:劉秀光 瀏覽次數:3033
 新消息稱,微信公眾平臺繼原創和打賞之后,即將上線“付費閱讀”功能,微信運營者可以選擇某篇圖文內容強制付費后才能閱讀,并且可設定引導語和金額,付費金額在200元以內。現今,微信內容與APP內容、Web內容三分天下,倘若

新消息稱,微(wei)信公眾平臺繼原創和打賞之后,即將上線“付(fu)(fu)費(fei)閱讀”功能(neng),微(wei)信運營者可(ke)以(yi)選擇某篇圖文內(nei)容強制付(fu)(fu)費(fei)后才能(neng)閱讀,并(bing)且可(ke)設定引導語和金額,付(fu)(fu)費(fei)金額在200元以(yi)內(nei)。現今,微(wei)信內(nei)容與APP內(nei)容、Web內(nei)容三分天下,倘若付(fu)(fu)費(fei)閱讀上線,微(wei)信更貼近(jin)商業化運營,其嘗試『付(fu)(fu)費(fei)閱讀』顯得更具文化和商業價值。

除(chu)了文(wen)字和圖片(pian),微信(xin)公(gong)眾(zhong)號(hao)的(de)原創(chuang)保護也逐步延伸至(zhi)語(yu)音和視頻(pin)領域。對于微信(xin)而(er)言,打賞、付費(fei)讓(rang)文(wen)字、圖片(pian)、音視頻(pin)這(zhe)些優質的(de)原創(chuang)內容生產者獲(huo)得利益,從源頭保證優質活水,微信(xin)公(gong)眾(zhong)平(ping)臺也從單純的(de)流量廣(guang)告模(mo)式(shi),變身成(cheng)為了文(wen)化(hua)閱(yue)讀(du)消費(fei)平(ping)臺。

付費閱讀,商業運營新篇章

微(wei)信(xin)(xin)推(tui)出至今,用戶數量高達(da)6億,但商(shang)(shang)(shang)業化營運遠遠不足。2014年微(wei)商(shang)(shang)(shang)的(de)興起,帶動品(pin)牌商(shang)(shang)(shang)進駐微(wei)信(xin)(xin)平臺狂潮,商(shang)(shang)(shang)業運營方始(shi)起色(se)。可微(wei)信(xin)(xin)的(de)野心不僅僅于微(wei)商(shang)(shang)(shang)進駐,從社交軟件逐漸過渡商(shang)(shang)(shang)業運營,是微(wei)信(xin)(xin)進行曲。

未來微信(xin)更有(you)可能通過付(fu)(fu)費(fei)閱(yue)(yue)讀(du),平臺抽成(cheng),從廣大(da)公眾號(hao)中飛一杯羹。據(ju)了解有(you)股評師通過付(fu)(fu)費(fei)閱(yue)(yue)讀(du)半年豪賺500萬(wan),當然這(zhe)里(li)的(de)付(fu)(fu)費(fei)閱(yue)(yue)讀(du)與前(qian)文(wen)提及的(de)付(fu)(fu)費(fei)閱(yue)(yue)讀(du)含義(yi)不同,股民通過閱(yue)(yue)讀(du)文(wen)章購買推薦股票賺錢打(da)賞。能賺錢的(de)都是精華(hua),這(zhe)類內容賣錢受不受歡迎?

微信(xin)上有(you)不少[小說(shuo)公號]收不了錢。連(lian)載(zai)(zai)小說(shuo)的讀(du)(du)者(zhe)都(dou)是追著看(kan),看(kan)了上一(yi)集(ji)想看(kan)下一(yi)集(ji)。付費(fei)閱讀(du)(du)之后,作家就可以開通(tong)公眾賬號來做小說(shuo)連(lian)載(zai)(zai)。開通(tong)付費(fei)閱讀(du)(du)的微信(xin)將會成為(wei)(wei)一(yi)個電子書發行商,它(ta)一(yi)定程(cheng)度會取(qu)代網(wang)絡文學(xue)平臺很(hen)有(you)可能成為(wei)(wei)移動端的起點網(wang)。

微博付(fu)費(fei)(fei)閱讀(du)采用的是會員制,一次性付(fu)清(qing)一個(ge)月、一季度甚至(zhi)一年的費(fei)(fei)用,然后就(jiu)等著賬號推內容。有消息稱,自開通日起3天內的累計流(liu)水就(jiu)超26萬元,用戶(hu)習慣已初步形成(cheng)。

不過,習慣(guan)了(le)免費(fei)午(wu)餐的網(wang)民會(hui)作何反(fan)應仍(reng)需拭目以待,保護原創的美好(hao)設想必須要建立在(zai)有(you)大量用戶愿(yuan)意為內容買單的前(qian)提下。

原創的狂歡時代

想要人付費閱讀,必(bi)須(xu)內容(rong)為王,為用戶圖更有價值的內容(rong)。

付費(fei)閱讀的(de)推(tui)出必(bi)將將公(gong)號(hao)(hao)劃分(fen)三(san)六九等,精品內(nei)容的(de)公(gong)號(hao)(hao)也未必(bi)再需外接廣告。一個(ge)高達百萬級粉絲量的(de)公(gong)號(hao)(hao),平均(jun)每篇打(da)開率1/10,即(ji)便一個(ge)月四篇付費(fei)圖(tu)文,收入也是相當(dang)可觀(guan)。體(ti)驗式(shi)微營銷創始(shi)人劉(liu)秀光認為(wei),互聯網(wang)的(de)競爭(zheng),最(zui)為(wei)重要的(de)就是用戶體(ti)驗,誰的(de)服務(wu)強,誰更有(you)價值(zhi),誰能(neng)占據競爭(zheng)優勢,“免費(fei)”與(yu)“收費(fei)”,最(zui)終(zhong)取(qu)決于消費(fei)者的(de)判斷和選擇(ze),文章提供的(de)內(nei)容能(neng)否值(zhi)得(de)“付費(fei)”。

通(tong)過原創功能已將一大批公(gong)號攔在千里之外,付費閱讀似(si)乎更適(shi)合“錢(qian)生(sheng)錢(qian)”的(de)王道。內容(rong)精彩(cai),偏(pian)偏(pian)選(xuan)題(ti)也(ye)是粉絲最(zui)為關注的(de)話題(ti),那么付一兩元,who care?(可設置付費金額(e)在0200元以內)

公(gong)號也(ye)必(bi)須(xu)通(tong)過精品內(nei)容留住(zhu)粉(fen)絲(si)。自媒(mei)體(ti)有(you)了(le)更寬廣(guang)的(de)(de)天地,到時候(hou)公(gong)號必(bi)將走(zou)向兩極(ji)化,越多(duo)人愿(yuan)意(yi)打(da)開的(de)(de)越多(duo)人打(da)開,越少人關(guan)注(zhu)的(de)(de)越少人關(guan)注(zhu),唯留住(zhu)粉(fen)絲(si)之(zhi)道原(yuan)(yuan)創精品。標(biao)題黨的(de)(de)時代(dai)(dai)將一(yi)去(qu)不返,原(yuan)(yuan)創的(de)(de)狂(kuang)歡時代(dai)(dai)來臨(lin)!



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