創(chuang)新才(cai)能突破(po)
目前的市場競(jing)爭有兩大特(te)點(dian)：
1、生(sheng)產過剩(sheng)越(yue)來(lai)越(yue)嚴重(zhong)(zhong)；2、同(tong)質化競爭越(yue)來(lai)越(yue)嚴重(zhong)(zhong)。
在這樣的(de)大環境下(xia)，任何一家企業，要(yao)想很好(hao)的(de)生存和突破，除了不斷的(de)創新(xin)，幾乎別無選(xuan)擇。
而中國的企(qi)業，目前(qian)最欠缺的恰恰就是創新。
因為創新不足，目前中國的(de)企(qi)業(ye)，大多(duo)還處在(zai)全球(qiu)產業(ye)價值(zhi)鏈(lian)的(de)*端。比(bi)如為國外代工(gong)生產一部手機，我(wo)們中國的(de)企(qi)業(ye)最多(duo)只能獲得利潤(run)的(de)5%，而(er)百分之九十多(duo)的(de)利潤(run)卻被國外企(qi)業(ye)所賺取；
因為創新不足，目前中國(guo)的(de)企業，大多還(huan)停留在(zai)高污染、高能(neng)耗、低(di)利潤的(de)粗放(fang)式的(de)最原始(shi)的(de)經(jing)營(ying)階段，或(huo)者茍延殘喘，或(huo)者難以為繼；
因為(wei)創(chuang)新(xin)(xin)(xin)不(bu)(bu)足，很(hen)多中(zhong)國(guo)的(de)老字號企業(ye)(ye)，不(bu)(bu)知不(bu)(bu)覺地竟(jing)被活活的(de)餓死，比如我國(guo)*的(de)王麻子(zi)剪(jian)刀(dao)，雖然具(ju)有(you)(you)三百多年(nian)(nian)的(de)發展(zhan)史，但(dan)最終還是(shi)因為(wei)創(chuang)新(xin)(xin)(xin)不(bu)(bu)足而(er)破產(chan)倒閉；而(er)瑞士(shi)軍刀(dao)，雖然只有(you)(you)一(yi)百多年(nian)(nian)的(de)發展(zhan)史，但(dan)因為(wei)不(bu)(bu)斷創(chuang)新(xin)(xin)(xin)，能夠做到與時(shi)俱進，適(shi)應市(shi)場，現在(zai)竟(jing)成(cheng)為(wei)世(shi)(shi)界上*的(de)刀(dao)具(ju)生產(chan)企業(ye)(ye)，年(nian)(nian)產(chan)值達十幾(ji)億。中(zhong)藥產(chan)業(ye)(ye)作為(wei)中(zhong)國(guo)傳統的(de)國(guo)粹，因為(wei)缺(que)乏創(chuang)新(xin)(xin)(xin)，現在(zai)卻被日本(ben)企業(ye)(ye)打得落花流水。目(mu)前世(shi)(shi)界中(zhong)藥市(shi)場的(de)80%被日本(ben)占領，剩下的(de)20%也大都被韓國(guo)、臺灣等東(dong)南亞企業(ye)(ye)所瓜(gua)分(fen)。創(chuang)新(xin)(xin)(xin)不(bu)(bu)足，現在(zai)幾(ji)乎成(cheng)了中(zhong)國(guo)企業(ye)(ye)走向(xiang)世(shi)(shi)界的(de)*的(de)障礙！
關于創新的(de)重(zhong)點，有兩個核心(xin)理念：
1、 全(quan)方(fang)(fang)位創新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)。全(quan)方(fang)(fang)位創新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)本(ben)質，就(jiu)是(shi)(shi)(shi)要(yao)努力的(de)(de)(de)(de)(de)(de)打造(zao)一(yi)(yi)(yi)(yi)種(zhong)(zhong)依(yi)靠創新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)來驅動的(de)(de)(de)(de)(de)(de)企業(ye)(ye)發展(zhan)(zhan)模式，包(bao)括戰略(lve)創新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)、產品創新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)、服務創新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)以及文(wen)化創新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)等。在企業(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)發展(zhan)(zhan)上(shang)，任(ren)何一(yi)(yi)(yi)(yi)方(fang)(fang)面(mian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)創新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)，都(dou)有可(ke)能(neng)會對企業(ye)(ye)產生革命性(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)改(gai)變和突破。分眾傳媒的(de)(de)(de)(de)(de)(de)創始人(ren)江(jiang)南春因為創新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)了一(yi)(yi)(yi)(yi)種(zhong)(zhong)全(quan)新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣告模式，因此迅速成為廣告行業(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)超級大亨。江(jiang)南春說過一(yi)(yi)(yi)(yi)句(ju)話(hua)：在創意面(mian)前(qian)，生意是(shi)(shi)(shi)不(bu)平等的(de)(de)(de)(de)(de)(de)。在所(suo)有的(de)(de)(de)(de)(de)(de)創新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)面(mian)前(qian)，最(zui)(zui)重要(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)(shi)文(wen)化創新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)，所(suo)謂的(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)化創新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)，核心就(jiu)是(shi)(shi)(shi)觀念創新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)。任(ren)何創新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)，最(zui)(zui)重要(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)(shi)觀念上(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)創新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)，最(zui)(zui)難的(de)(de)(de)(de)(de)(de)也是(shi)(shi)(shi)觀念上(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)創新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)。因為人(ren)是(shi)(shi)(shi)一(yi)(yi)(yi)(yi)種(zhong)(zhong)習慣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)動物，人(ren)天生是(shi)(shi)(shi)不(bu)愿意改(gai)變的(de)(de)(de)(de)(de)(de)，這叫路徑(jing)依(yi)賴，因此，魯(lu)迅先(xian)生說過一(yi)(yi)(yi)(yi)句(ju)話(hua)，他說要(yao)想搬動一(yi)(yi)(yi)(yi)張(zhang)桌子，甚至要(yao)拆(chai)掉一(yi)(yi)(yi)(yi)座房子。而一(yi)(yi)(yi)(yi)個企業(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)生存(cun)和發展(zhan)(zhan)，就(jiu)像人(ren)體的(de)(de)(de)(de)(de)(de)血液一(yi)(yi)(yi)(yi)樣，只有不(bu)斷地新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)陳(chen)代謝，才(cai)能(neng)保證人(ren)體的(de)(de)(de)(de)(de)(de)生存(cun)和健康。古代哲學家莊子提出了方(fang)(fang)死方(fang)(fang)生，方(fang)(fang)生方(fang)(fang)死，死死生生，無窮盡(jin)矣。我們人(ren)類(lei)之所(suo)以能(neng)夠發展(zhan)(zhan)到今天，就(jiu)是(shi)(shi)(shi)源于(yu)創新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)力量。我們今天所(suo)享有的(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)(yi)(yi)切(qie)文(wen)明，也都(dou)是(shi)(shi)(shi)創新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)結果。可(ke)以說，沒有創新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)，就(jiu)沒有我們今天的(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)(yi)(yi)切(qie)。
早些(xie)年(nian)流行(xing)一本(ben)書，叫《誰動了我的(de)奶酪》，這本(ben)書的(de)核心思(si)想只(zhi)有兩句(ju)話：第一句(ju)話，你不改(gai)變就會(hui)被淘(tao)汰；第二句(ju)話，放棄舊的(de)，就會(hui)得(de)到(dao)新的(de)。
2、所有(you)的創(chuang)新，目的只有(you)一個(ge)，都是為(wei)了解(jie)決問(wen)題(ti)(ti)，解(jie)決客戶的問(wen)題(ti)(ti)，解(jie)決市場的問(wen)題(ti)(ti)，解(jie)決企業(ye)的問(wen)題(ti)(ti)。
阿里(li)巴(ba)巴(ba)的(de)(de)支付(fu)寶(bao)是如何(he)來(lai)的(de)(de)？是從(cong)客戶的(de)(de)需求、從(cong)客戶的(de)(de)煩惱逼出(chu)來(lai)的(de)(de)。買家(jia)和賣家(jia)整天吵架，一個不付(fu)款(kuan)，一個不發貨(huo)，互不信任，這(zhe)時(shi)候問(wen)(wen)題(ti)(ti)(ti)就(jiu)(jiu)來(lai)了(le)(le)，機會就(jiu)(jiu)來(lai)了(le)(le)，創新也就(jiu)(jiu)來(lai)了(le)(le)。這(zhe)叫問(wen)(wen)題(ti)(ti)(ti)倒(dao)(dao)閉創新。*說中國(guo)的(de)(de)問(wen)(wen)題(ti)(ti)(ti)倒(dao)(dao)閉中國(guo)的(de)(de)改革(ge)，同樣，客戶的(de)(de)問(wen)(wen)題(ti)(ti)(ti)，市(shi)場的(de)(de)問(wen)(wen)題(ti)(ti)(ti)，企(qi)業的(de)(de)問(wen)(wen)題(ti)(ti)(ti)，就(jiu)(jiu)會倒(dao)(dao)閉企(qi)業的(de)(de)改革(ge)。企(qi)業的(de)(de)改革(ge)，就(jiu)(jiu)是企(qi)業的(de)(de)創新。日本有一家(jia)企(qi)業，專門生(sheng)產車船用的(de)(de)螺栓，效(xiao)益一直很(hen)不錯，可到(dao)了(le)(le)八(ba)十年代中期，生(sheng)產該類產品的(de)(de)企(qi)業就(jiu)(jiu)有很(hen)多了(le)(le)，因此(ci)企(qi)業效(xiao)益越來(lai)越差。這(zhe)時(shi)候，這(zhe)家(jia)企(qi)業就(jiu)(jiu)開始(shi)進行創新，他們經過五(wu)年的(de)(de)研究(jiu)，終于(yu)(yu)研究(jiu)出(chu)了(le)(le)一種能抗海水(shui)侵蝕的(de)(de)特種螺栓，該產品很(hen)快(kuai)就(jiu)(jiu)銷售到(dao)了(le)(le)世界各地，而價格卻(que)相當于(yu)(yu)原來(lai)產品的(de)(de)十倍，而且供(gong)不應求，因為全世界只(zhi)有這(zhe)一家(jia)企(qi)業能夠生(sheng)產這(zhe)種產品。
這(zhe)就是創新(xin)的魅(mei)力。
關于創新的方向，重點有兩句話(hua)：
1、 做自己以(yi)前沒有做過的，不(bu)斷突破(po)成長的極限。
就像GE公司提出(chu)的(de)，要(yao)在不(bu)(bu)該改(gai)變(bian)的(de)時(shi)候就開(kai)始改(gai)變(bian)，而不(bu)(bu)要(yao)等到了非改(gai)不(bu)(bu)可的(de)時(shi)候再開(kai)始改(gai)變(bian)，因為等到了那個時(shi)候，就會錯過最好的(de)改(gai)變(bian)時(shi)機。
2、做(zuo)別人沒有(you)做(zuo)過的事情(qing)，挖一口屬于自己的井。
有一幅漫畫，題目叫《換個方向(xiang)就是(shi)第(di)一》，上面有一群魚(yu)，都在往一個方向(xiang)游(you)動，但是(shi)只有一條魚(yu)卻往相反的方向(xiang)游(you)動，這就是(shi)創新(xin)的魅力(li)。
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