近幾年來，隨著房地產行業的迅猛發展，作為住宅產業鏈條最下游的家裝企業，亦隨之不斷發展狀大，市場上涌現一批如東易日盛,深圳雅庭等家裝新銳，也出現了“誠信聯盟”、“百萬質量保證金”等*營銷案例，這說明國內家裝企業的營銷廣告策劃水平已到很高的水準。然而，許多家裝企業緣何大都廣告一體，銷售業績就迅速下滑，或者內顯要素的組成部分，例如企業的戰略目標、經營理念和企業文化，它是品牌的精神理念，是品牌特征的高度濃縮，也是外顯要素重要的設計源泉；外顯要素則是品牌中最外化，最直觀的要素，它包括企業名稱、企業標志、標準色彩、標準字體等要素，它具體體現了品牌的內在氣質。家裝企業在創建品牌時，一定要注重品牌外顯和內隱的諸多要素，開發和設計出一個容易識別，與眾不同的企業品牌，以便在眾多的家裝品牌中脫穎而出。
品牌作為一種獨有的識別工具，具有以下特征：
◆品牌本身是無形的，它必須借助一定直接或間接的物質載體來表現自身的價值。
◆品牌只有在和事實的產品或服務相分離時才存在，才有其生命力。
◆品牌是企業的一種重要的無形資產，有時，其資產價值甚至超過有形資產部分。
◆品牌是一種心理享受，精神追求和某種生活方式的體驗。
◆品牌是一種文化。
◆品牌是消費者對企業或產品和服務品質的一種認可。
◆品牌是表現企業個性的工具，具有一定的獨特性。
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