淘(tao)寶(bao)鉆(zhan)展是人群加資源位推廣
那(nei)今(jin)天我(wo)們就(jiu)以實際操作來給大家解(jie)析(xi)一下(xia)鉆展。想做鉆展的朋友們，要(yao)是一開始做了點直通(tong)車就(jiu)更好(hao)了。
首先鉆(zhan)展，是按照(zhao)千次(ci)瀏覽計費(fei)(點擊不收(shou)費(fei))，再淘寶里(li)面一些(xie)資源位上展示，像(xiang)淘寶首頁、猜你(ni)喜歡、付款(kuan)頁面、評價頁面、行業(ye)大數據等資源位都(dou)可(ke)以(yi)推廣。同時(shi)也可(ke)以(yi)選擇跟你(ni)產品(pin)或者店鋪，可(ke)以(yi)匹配的人(ren)群來推廣也是可(ke)以(yi)的。
那下面把基礎的操作以下面的筆記跟大家說說：
1.首先充值，進入鉆展后臺，賬戶，充值，后臺就會有你的充值金額。
2.可以先做鉆展的單品推廣，具體進入后臺，計劃推廣選擇單品推廣，針對某一個產品比較精準。
3.下面說說鉆展單品推廣實(shi)操：
a.新建推廣計劃：
1.設置營銷參數，選擇場景，先可以目標為了轉化率來做方案，也可以自定義(自己設置)。目標人群選擇，可以先選擇觸達和認知用戶，同樣也是為了高轉化。
2.設置(zhi)基本信(xin)息，計劃名(ming)稱、投(tou)(tou)放(fang)時(shi)間比例、投(tou)(tou)放(fang)區域(yu)設置(zhi)，投(tou)(tou)放(fang)起止日期、投(tou)(tou)放(fang)金額。這些操作(zuo)幾(ji)(ji)乎和直(zhi)通(tong)車沒有區別，我相信(xin)開始做(zuo)鉆展(zhan)的朋友，幾(ji)(ji)乎都是(shi)做(zuo)了(le)直(zhi)通(tong)車了(le)。
b.對(dui)這(zhe)個編輯，添加推廣(guang)產品(pin)，一定要有基礎(chu)銷量和評價。同樣(yang)也(ye)是提高轉化率。這(zhe)個跟直通車幾乎都是差不多(duo)的方法。
4.鉆(zhan)展推廣(guang)核心：人(ren)群+資源位，做(zuo)鉆(zhan)展為(wei)了轉(zhuan)化，選擇人(ren)群、資源位的一定(ding)考慮到轉(zhuan)化問題，來設置。這樣的推廣(guang)效(xiao)果才(cai)會比較(jiao)好(hao)。
下面關于人群設置和資源位設置的建議：
人(ren)群選擇建議：同樣是(shi)為了轉化率(lv)好，設(she)置(zhi)(zhi)喜歡我的(de)寶貝(bei)人(ren)群、這類人(ren)群溢價高點(dian)。擴展(zhan)(zhan)定向和智能定向主要(yao)設(she)置(zhi)(zhi)關(guan)鍵詞(ci)(ci)，可以根據之前你產品(pin)，需(xu)要(yao)核心高轉化率(lv)精準(zhun)目標排名關(guan)鍵詞(ci)(ci)，來(lai)進行設(she)置(zhi)(zhi)。其實這些關(guan)鍵詞(ci)(ci)的(de)設(she)置(zhi)(zhi)，就是(shi)按照(zhao)你的(de)排名、直通車(che)、鉆展(zhan)(zhan)等所以數據都需(xu)要(yao)關(guan)鍵詞(ci)(ci)統一設(she)置(zhi)(zhi)的(de)。
資源位選(xuan)擇(ze)建議(yi)：同樣是為了轉(zhuan)化率好，選(xuan)擇(ze)資源位展示(shi)，還是選(xuan)擇(ze)比較(jiao)精準的位置。購(gou)買、收(shou)藏、加(jia)購(gou)過的頁面(mian)，手機淘寶(bao)-猜你喜(xi)歡等。
所以(yi)鉆展對我來(lai)說，就是(shi)直通車人群和(he)資源(yuan)位的選擇(ze)(ze)推廣。在選擇(ze)(ze)人群和(he)資源(yuan)位的時候，一定是(shi)為了轉化(hua)率才(cai)選的，這(zhe)樣的話，我們做的鉆展對我們優(you)勢(shi)比較(jiao)大。今天(tian)就分(fen)享這(zhe)么多。謝謝！
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