什么是內容營銷?內容營銷的概念是什么?
1.什么是內容營銷?
內容(rong)營銷(xiao)是一(yi)個完整(zheng)的運(yun)營過程,它鼓(gu)勵運(yun)營商利用(yong)新媒體渠道將企業信息以(yi)文字、照片或視頻的形式呈現給用(yong)戶,并鼓(gu)勵他們參(can)與(yu)、分享和(he)傳播。
隨著新媒(mei)體(ti)的(de)發(fa)展,“廣(guang)告”的(de)界限越來越模糊,越來越多(duo)的(de)企(qi)業選擇將傳統大眾媒(mei)體(ti)與互聯網、移動和社交媒(mei)體(ti)以更加個(ge)性化(hua)、互動化(hua)的(de)方式進行(xing)融合(he)…… 更準(zhun)確地吸引目標(biao)客(ke)戶群。
2.內容銷的作用
了解了內(nei)容營(ying)銷(xiao)(xiao)的基本定(ding)義后,我們需要明(ming)白(bai),為什(shen)么要進行內(nei)容營(ying)銷(xiao)(xiao)。
任何營(ying)銷(xiao)的(de)(de)最終(zhong)目的(de)(de)都是“轉化”,而內容(rong)營(ying)銷(xiao)的(de)(de)核心(xin)在于以(yi)下4點(dian):
持續制作、編輯及推薦用(yong)戶有價值的內(nei)容(rong),滿足用(yong)戶的內(nei)容(rong)需(xu)求運用(yong)優質內(nei)容(rong)輸出,降低網(wang)(wang)站(zhan)(產品(pin))的用(yong)戶獲取成本拉新、促(cu)活、增加用(yong)戶黏性,提高轉(zhuan)化率協(xie)助(zhu)網(wang)(wang)站(zhan)(產品(pin))獲利
3、內容營銷的(de)技能
(1)文(wen)案編輯能力:
即內容(rong)營銷最(zui)基(ji)本的(de)能力(li),需要(yao)運營者(zhe)了(le)解用戶需求,挖掘(jue)內容(rong)價值,整合優(you)質內容(rong),寫(xie)出符合用戶需求的(de)文(wen)章。同時為(wei)了(le)使得內容(rong)更加美(mei)觀,我們也需要(yao)有一(yi)定的(de)美(mei)工、排版能力(li)。
(2)養成營銷思維(wei):
內容(rong)營(ying)(ying)銷(xiao)要(yao)(yao)(yao)學會思考,養(yang)成(cheng)運營(ying)(ying)思維。了解(jie)內容(rong)所面對的(de)(de)(de)用戶屬性,根據用戶的(de)(de)(de)閱(yue)讀習慣來約定內容(rong)的(de)(de)(de)更新頻率,同時平時注(zhu)重閱(yue)讀積累、要(yao)(yao)(yao)有對熱(re)點的(de)(de)(de)敏感性,學會:“蹭熱(re)點”也是內容(rong)營(ying)(ying)銷(xiao)的(de)(de)(de)基本要(yao)(yao)(yao)求之一。
(3)數據分析能力(li):
內容營(ying)銷(xiao)必定要了解數據(ju),通(tong)過數據(ju)的分析才(cai)能(neng)更好(hao)地調(diao)整(zheng)自身的營(ying)銷(xiao)內容和營(ying)銷(xiao)策略(lve):
關(guan)注與內容直接相關(guan)的數(shu)據:如(ru)UV/PV、點(dian)擊率、點(dian)贊率等(deng)關(guan)注自身產(chan)品(pin)(網(wang)站)的數(shu)據:如(ru)轉化率、留存率、跳失率等(deng)市場(chang)及競(jing)品(pin)及競(jing)品(pin)情(qing)(qing)況:市場(chang)平均水平及競(jing)品(pin)的各(ge)類數(shu)據等(deng)分(fen)析階段性數(shu)據情(qing)(qing)況:對這些數(shu)據進行階段性的整合進行分(fen)析
(4)業務反思和(he)總結能力:
要(yao)善于進行反思和總結,通過(guo)用戶反饋及數據表現等及時發現問題并優化(hua)內容。
4、內(nei)容(rong)營銷的(de)流程(cheng)從我們開始選題到最終完成一篇內容的輸出,主要分為以下4個流程:
(1)內容采集與創(chuang)造
明(ming)確目標用戶(hu)的需求(qiu)明確內容定位明確內容來源
注意剛開始進(jin)行內(nei)容運(yun)營時,也可(ke)以(yi)進(jin)行授(shou)權、轉載或者偽原(yuan)創(chuang),但這(zhe)不是(shi)長久之計(ji)。作(zuo)為一個優(you)秀(xiu)的(de)內(nei)容運(yun)營者必須要逐步提高自身(shen)的(de)原(yuan)創(chuang)能力。
(2)內容編輯(ji)
這(zhe)一部分包括(kuo)標題、內容、插圖、排(pai)版等內容的(de)呈現。
(3)內容傳播與擴(kuo)散
投(tou)放渠(qu)道
內容運營的渠道非常廣泛,包括:自有媒體(Owned Media)、付費渠道(Paid Media)、賺來媒體(Earned Media)等。
傳播方式包括一次傳播和二次傳播,比如你的粉絲看到內容后,在朋友圈等渠道進行轉載,這就是二次傳播。
以上就是內容(rong)營銷的基(ji)本內容(rong)。
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