我(wo)們今天(tian)中國的(de)品(pin)(pin)牌已(yi)經是(shi)(shi)數(shu)(shu)(shu)不勝(sheng)數(shu)(shu)(shu)了,但(dan)是(shi)(shi)真正(zheng)能(neng)(neng)夠被(bei)消(xiao)費者(zhe)記住的(de)品(pin)(pin)牌卻屈指(zhi)可數(shu)(shu)(shu)。就拿(na)汽車品(pin)(pin)牌來(lai)(lai)說,我(wo)們今天(tian)有(you)一百多(duo)家(jia)汽車品(pin)(pin)牌,但(dan)是(shi)(shi)真正(zheng)能(neng)(neng)夠被(bei)消(xiao)費者(zhe)認(ren)知的(de)不會超過十(shi)家(jia),甚至有(you)的(de)消(xiao)費者(zhe)連五家(jia)都說不出來(lai)(lai)。那么為什么一百多(duo)家(jia)汽車品(pin)(pin)牌消(xiao)費者(zhe)能(neng)(neng)夠叫出的(de)名字沒(mei)有(you)幾個(ge)呢(ni)?這里最(zui)關鍵的(de)一點就是(shi)(shi)大多(duo)數(shu)(shu)(shu)的(de)產品(pin)(pin)沒(mei)有(you)核心競爭優(you)勢。在市(shi)場化高度競爭的(de)今天(tian),消(xiao)費者(zhe)的(de)眼睛(jing)它是(shi)(shi)雪亮的(de),同樣的(de)價格,每(mei)一個(ge)人都希望買到物超所值的(de)產品(pin)(pin)。所以有(you)一句(ju)話講的(de)很(hen)好,就是(shi)(shi)市(shi)場是(shi)(shi)檢驗產品(pin)(pin)的(de)*標準。所以這就倒(dao)逼今天(tian)很(hen)多(duo)的(de)渠道品(pin)(pin)牌必須(xu)以市(shi)場為導向(xiang),向(xiang)上游的(de)供(gong)應商,向(xiang)原(yuan)材料提供(gong)商,提出要求。
就(jiu)比方說(shuo)(shuo)今天很多網紅店(dian),他們(men)會要求自(zi)己(ji)的(de)(de)(de)供應商完全按照自(zi)己(ji)的(de)(de)(de)需要定(ding)制化產(chan)品(pin)。當(dang)然了,之所(suo)以這(zhe)些(xie)(xie)網紅能夠控制住這(zhe)些(xie)(xie)供應商,關鍵在于這(zhe)些(xie)(xie)大(da)網紅才有(you)(you)(you)市(shi)場。但是最最重要的(de)(de)(de)還(huan)是這(zhe)些(xie)(xie)網紅它搭建(jian)出(chu)了一條高(gao)效的(de)(de)(de)產(chan)業(ye)鏈(lian)。就(jiu)比方說(shuo)(shuo)我們(men)還(huan)拿養豬(zhu)(zhu)來舉例子,今天之所(suo)以有(you)(you)(you)不(bu)賣隔夜(ye)肉(rou)(rou)的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)出(chu)現,正是由于它具(ju)有(you)(you)(you)強大(da)的(de)(de)(de)分銷網絡,所(suo)有(you)(you)(you)的(de)(de)(de)養豬(zhu)(zhu)場、豬(zhu)(zhu)肉(rou)(rou)加工廠都希(xi)望能夠加入進來。因(yin)此從(cong)商業(ye)的(de)(de)(de)角度來說(shuo)(shuo),打通(tong)了市(shi)場的(de)(de)(de)通(tong)路,就(jiu)等于建(jian)立起(qi)了一臺印(yin)鈔機。
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