聽說最近(jin)李寧(ning)開(kai)始賣奶茶了(le)，怎么看？只(zhi)能說最近(jin)跨(kua)界的(de)(de)陷阱，茅臺、李寧(ning)都入坑了(le)。茅臺賣冰(bing)淇淋(lin)，李寧(ning)做(zuo)咖(ka)啡(fei)，萬達開(kai)奶茶店(dian)，傳統(tong)企(qi)業(ye)(ye)跨(kua)界新(xin)消費(fei)的(de)(de)趨勢愈演愈烈，雖然已經(jing)有(you)了(le)品牌效益、規模效益等優勢，但隔行如隔山，跨(kua)界的(de)(de)生(sheng)意真的(de)(de)這么好做(zuo)嗎？近(jin)幾年，由于經(jing)濟下行，企(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)主業(ye)(ye)受到多重因素(su)的(de)(de)沖擊，成長(chang)失(shi)速(su)，各大企(qi)業(ye)(ye)紛(fen)紛(fen)下海(hai)，想(xiang)用跨(kua)界來尋求新(xin)的(de)(de)增長(chang)點。于是奶茶、咖(ka)啡(fei)、茶飲等門檻低，可(ke)復制性強、資金回籠周期短的(de)(de)賽道，成為了(le)企(qi)業(ye)(ye)探尋新(xin)業(ye)(ye)務的(de)(de)*。
但是(shi)(shi)(shi)這(zhe)種跨(kua)界的(de)(de)混搭，消(xiao)(xiao)費者認不認可？今年(nian)2月(yue)份，高調(diao)宣布進入茶(cha)飲行業(ye)的(de)(de)中(zhong)國郵政，在截止到(dao)5月(yue)25日，大眾(zhong)點(dian)評(ping)上的(de)(de)全國郵氧(yang)的(de)(de)茶(cha)僅有五家，其評(ping)分也(ye)只有在3.7到(dao)4.1之(zhi)間，這(zhe)與(yu)當(dang)時大家預想的(de)(de)，一鋪開就是(shi)(shi)(shi)全國門店數量(liang)(liang)第一的(de)(de)數據(ju)形成明顯的(de)(de)對比。雖然(ran)近(jin)幾年(nian)做(zuo)跨(kua)界的(de)(de)企業(ye)越來(lai)越多，但是(shi)(shi)(shi)真正能出圈的(de)(de)卻(que)是(shi)(shi)(shi)屈(qu)指可數。發展跨(kua)界的(de)(de)業(ye)務，無(wu)論對于怎樣體(ti)量(liang)(liang)的(de)(de)行業(ye)巨(ju)頭，都(dou)是(shi)(shi)(shi)存在巨(ju)大的(de)(de)不可控性。消(xiao)(xiao)費者不會因為你(ni)的(de)(de)體(ti)量(liang)(liang)而(er)認可你(ni)，消(xiao)(xiao)費者始終遵從的(de)(de)是(shi)(shi)(shi)他的(de)(de)本性。
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