如何打造差(cha)異(yi)(yi)化(hua)(hua)？從大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)方面來講有(you)(you)兩個(ge)(ge)維度。第一個(ge)(ge)是(shi)(shi)差(cha)異(yi)(yi)化(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)記(ji)憶問題，第二(er)個(ge)(ge)是(shi)(shi)差(cha)異(yi)(yi)化(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)經(jing)(jing)營(ying)(ying)(ying)問題。特(te)洛特(te)的(de)(de)(de)(de)(de)心(xin)智(zhi)定(ding)(ding)律被大(da)家(jia)所(suo)熟知(zhi)，實際上(shang)解決(jue)的(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)一個(ge)(ge)差(cha)異(yi)(yi)化(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)記(ji)憶問題。比如說你(ni)(ni)(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)品牌(pai)與(yu)其他的(de)(de)(de)(de)(de)品牌(pai)，與(yu)你(ni)(ni)(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)競(jing)(jing)品有(you)(you)什(shen)(shen)么樣(yang)的(de)(de)(de)(de)(de)差(cha)別(bie)？你(ni)(ni)(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)產品與(yu)競(jing)(jing)品有(you)(you)什(shen)(shen)么樣(yang)的(de)(de)(de)(de)(de)差(cha)別(bie)？我們總需(xu)要一個(ge)(ge)詞或一句話來去解決(jue)差(cha)異(yi)(yi)化(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)記(ji)憶問題，以(yi)此來區隔其他的(de)(de)(de)(de)(de)品牌(pai)，其他的(de)(de)(de)(de)(de)產品。第二(er)個(ge)(ge)就是(shi)(shi)邁克(ke)爾波特(te)的(de)(de)(de)(de)(de)戰(zhan)略定(ding)(ding)位(wei)(wei)。邁克(ke)爾波特(te)的(de)(de)(de)(de)(de)戰(zhan)略定(ding)(ding)位(wei)(wei)是(shi)(shi)解決(jue)差(cha)異(yi)(yi)化(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)經(jing)(jing)營(ying)(ying)(ying)問題。你(ni)(ni)(ni)再好(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)詞語，再好(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)差(cha)異(yi)(yi)化(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)記(ji)憶，也需(xu)要落(luo)實到企業的(de)(de)(de)(de)(de)經(jing)(jing)營(ying)(ying)(ying)上(shang)來。落(luo)實到經(jing)(jing)營(ying)(ying)(ying)上(shang)需(xu)要有(you)(you)哪三個(ge)(ge)方面呢(ni)？就是(shi)(shi)獨(du)特(te)價值總成本領(ling)先和獨(du)特(te)的(de)(de)(de)(de)(de)經(jing)(jing)營(ying)(ying)(ying)活動。為什(shen)(shen)么很(hen)多時候(hou)你(ni)(ni)(ni)用了心(xin)智(zhi)定(ding)(ding)位(wei)(wei)這個(ge)(ge)定(ding)(ding)位(wei)(wei)方法(fa)，然后用了沒多久，然后你(ni)(ni)(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)競(jing)(jing)爭對手進行抄(chao)襲(xi)。抄(chao)襲(xi)了之后你(ni)(ni)(ni)會(hui)發(fa)現自(zi)己好(hao)像又(you)沒有(you)(you)競(jing)(jing)爭力(li)了，然后又(you)想改(gai)，結果你(ni)(ni)(ni)也沒辦法(fa)積累自(zi)己的(de)(de)(de)(de)(de)經(jing)(jing)營(ying)(ying)(ying)資產。那(nei)么是(shi)(shi)什(shen)(shen)么原因導致競(jing)(jing)爭對手能(neng)夠(gou)這么容易(yi)抄(chao)襲(xi)呢(ni)？實際上(shang)是(shi)(shi)你(ni)(ni)(ni)僅(jin)僅(jin)把它放在了一個(ge)(ge)新的(de)(de)(de)(de)(de)定(ding)(ding)位(wei)(wei)的(de)(de)(de)(de)(de)角度來去思考差(cha)異(yi)(yi)化(hua)(hua)。
如果你(ni)打造出來了(le)一(yi)套獨特的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)經(jing)營(ying)活動。你(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)運營(ying)人員不(bu)(bu)一(yi)樣(yang)，你(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)經(jing)營(ying)動作不(bu)(bu)一(yi)樣(yang)，你(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)整(zheng)個(ge)供應鏈(lian)不(bu)(bu)一(yi)樣(yang)，他想抄襲他也很(hen)難(nan)。心智(zhi)定位解決(jue)(jue)(jue)心智(zhi)壁(bi)壘，戰(zhan)略定位來解決(jue)(jue)(jue)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)你(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)經(jing)營(ying)壁(bi)壘問題(ti)。所以既要(yao)有(you)心智(zhi)壁(bi)壘，又有(you)經(jing)營(ying)壁(bi)壘，所以這兩個(ge)壁(bi)壘的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)構建才有(you)可能讓你(ni)真正的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)實現差異化。同時(shi)心智(zhi)定位是(shi)(shi)對(dui)外的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，是(shi)(shi)基于信息不(bu)(bu)對(dui)稱的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)種定位方(fang)法。戰(zhan)略定位是(shi)(shi)對(dui)內的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，是(shi)(shi)基于一(yi)種信息對(dui)稱的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)定位方(fang)法。也就(jiu)是(shi)(shi)說(shuo)，消(xiao)費(fei)者在沒(mei)有(you)完全了(le)解你(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品牌(pai)，沒(mei)有(you)完全了(le)解你(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)品的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)候(hou)，那么這個(ge)時(shi)候(hou)如何記憶呢？實際上就(jiu)是(shi)(shi)心智(zhi)定位解決(jue)(jue)(jue)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)問題(ti)，所以這叫(jiao)基于信息不(bu)(bu)對(dui)稱。當消(xiao)費(fei)者真的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)了(le)解了(le)你(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)品，了(le)解了(le)你(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品牌(pai)，他是(shi)(shi)否還能像你(ni)說(shuo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)那樣(yang)，就(jiu)是(shi)(shi)要(yao)經(jing)營(ying)戰(zhan)略解決(jue)(jue)(jue)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)問題(ti)，戰(zhan)略定位解決(jue)(jue)(jue)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)問題(ti)。
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