社科院(yuan)２６日(ri)發(fa)布藍皮(pi)書《形(xing)象(xiang)(xiang)危(wei)機應對(dui)研究(jiu)報(bao)告(gao)２０１３－２０１４》指(zhi)出，中國(guo)省(sheng)市(shi)形(xing)象(xiang)(xiang)危(wei)機是現階段矛盾積(ji)聚的(de)爆發(fa)點。報(bao)告(gao)根據２０１３年公開報(bao)道的(de)２０７４個典型案例，整理出“風險地(di)圖”，直指(zhi)各地(di)形(xing)象(xiang)(xiang)危(wei)機根源，為(wei)轉型期如(ru)何改善省(sheng)份形(xing)象(xiang)(xiang)問診把(ba)脈(mo)。由(you)此可見，未來全國(guo)各地(di)城市(shi)形(xing)象(xiang)(xiang)的(de)改善將成為(wei)各地(di)的(de)主要工作。
而世界正(zheng)在品牌
化，城(cheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)競(jing)(jing)爭力(li)、城(cheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)品(pin)牌正緊緊的(de)交織在(zai)一起。越來(lai)越多的(de)城(cheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)正在(zai)品(pin)牌塑(su)造方面進行積極(ji)的(de)探索，城(cheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)正在(zai)成為品(pin)牌營銷的(de)主體。同(tong)時中國社(she)會科學院2010 年《城(cheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)競(jing)(jing)爭力(li)藍皮(pi)書》 報告強(qiang)調，城(cheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)品(pin)牌與(yu)城(cheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)競(jing)(jing)爭力(li)密切相關，城(cheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)品(pin)牌化是城(cheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)管理的(de)一項重要議題和(he)任務，也是提升城(cheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)競(jing)(jing)爭力(li)的(de)有效手段和(he)戰略性杠(gang)桿。
因此，國(guo)內(nei)眾多城市的品牌運作
將是必(bi)然(ran)，而這也(ye)是未來全球化趨勢的潮流。那么，怎么去打造一個城(cheng)市(shi)品牌呢，有什么方法能(neng)夠快(kuai)速有效的實現城(cheng)市(shi)品牌的塑造呢？縱觀(guan)國內(nei)外的城(cheng)市(shi)品牌運作，城(cheng)市(shi)品牌塑造的模式可以(yi)歸納(na)為四種。
一，廣(guang)(guang)告模式(shi)，依靠強大廣(guang)(guang)告攻勢(shi)塑造聲譽
廣告是塑造品(pin)(pin)(pin)牌的基本手段(duan)，簡(jian)單直接，但需要(yao)有(you)大量(liang)的資(zi)金做支撐。因(yin)此(ci)，在(zai)城(cheng)市(shi)品(pin)(pin)(pin)牌運作中(zhong)應(ying)用(yong)(yong)也非(fei)常廣泛，是最常見的一(yi)種(zhong)模(mo)(mo)式。這一(yi)模(mo)(mo)式就是采(cai)用(yong)(yong)傳統(tong)的廣告傳播手法，通(tong)過各種(zhong)媒體(ti)投放(fang)廣告，將城(cheng)市(shi)信息傳遞給受(shou)眾，以此(ci)提升城(cheng)市(shi)的品(pin)(pin)(pin)牌知名度(du)和影響力。繼(ji)而(er)帶動城(cheng)市(shi)的招商引(yin)資(zi)，帶動城(cheng)市(shi)的特(te)色(se)產業走(zou)出去，吸引(yin)全(quan)國其(qi)他城(cheng)市(shi)的消費者走(zou)進(jin)來(lai)。
廣(guang)告模式，核心(xin)是對城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)的(de)(de)(de)廣(guang)告進行重(zhong)點打造，經過對當(dang)地(di)的(de)(de)(de)特(te)色、優勢等(deng)各(ge)方(fang)面(mian)深入挖掘，總結出當(dang)地(di)的(de)(de)(de)差異化賣點。同時在廣(guang)告創作過程中(zhong)，賦予(yu)城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)恰當(dang)的(de)(de)(de)定位、廣(guang)告口號，拍攝(she)城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)形(xing)象廣(guang)告片，或設計(ji)出創意的(de)(de)(de)廣(guang)告畫(hua)面(mian)。隨(sui)后在眾多(duo)媒體(ti)中(zhong)，甄選(xuan)最(zui)契(qi)合、有影響力的(de)(de)(de)權威媒體(ti)平臺(tai)進行廣(guang)告投放(fang)，面(mian)向全國(guo)(guo)觀眾發布(bu)。近年(nian)來，國(guo)(guo)內(nei)城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)品(pin)牌(pai)(pai)運(yun)作越來越被重(zhong)視，廣(guang)告也隨(sui)之(zhi)普遍。然(ran)而采用廣(guang)告模式塑(su)造城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)品(pin)牌(pai)(pai)，央視已經成(cheng)為(wei)核心(xin)媒體(ti)平臺(tai)，且(qie)效(xiao)果也非常明顯。目前，酒城(cheng)(cheng)瀘(lu)州、河南(nan)濟源(yuan)、安徽宣(xuan)城(cheng)(cheng)、湖北咸寧(ning)等(deng)眾多(duo)城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)都(dou)在央視投放(fang)形(xing)象廣(guang)告，依(yi)靠強大的(de)(de)(de)廣(guang)告攻勢塑(su)造品(pin)牌(pai)(pai)在全國(guo)(guo)的(de)(de)(de)聲譽(yu)。
二(er)、名企模式，將龍頭企業打(da)造成品(pin)牌代表
名(ming)人(ren)能夠(gou)讓(rang)人(ren)記住(zhu)一(yi)個(ge)(ge)地(di)(di)方，吸引全(quan)國(guo)各地(di)(di)的(de)人(ren)去那個(ge)(ge)地(di)(di)方，名(ming)企(qi)也能起到同樣的(de)作用。當(dang)(dang)(dang)一(yi)個(ge)(ge)城市沒有明顯差異化的(de)競爭賣點時，那么這個(ge)(ge)地(di)(di)方的(de)龍頭企(qi)業(ye)就(jiu)可以(yi)承載這個(ge)(ge)城市的(de)社會(hui)形(xing)象(xiang)價值。名(ming)企(qi)模式，就(jiu)是通過對(dui)當(dang)(dang)(dang)地(di)(di)的(de)龍頭企(qi)業(ye)重點打(da)造，讓(rang)龍頭企(qi)業(ye)成(cheng)為城市對(dui)外溝(gou)通交流的(de)載體，成(cheng)為這個(ge)(ge)城市的(de)品牌代表。當(dang)(dang)(dang)地(di)(di)政府著力(li)支持鼓(gu)勵當(dang)(dang)(dang)地(di)(di)企(qi)業(ye)的(de)發展，推動龍頭企(qi)業(ye)走出去，讓(rang)人(ren)們通過企(qi)業(ye)的(de)了(le)解(jie)，從而嫁接到這個(ge)(ge)城市上。
進入2000年后(hou)，中國(guo)向世界打開了(le)(le)大門(men)，隨(sui)著(zhu)(zhu)國(guo)內經濟的(de)持續膨(peng)脹(zhang)，很多(duo)本土(tu)大型(xing)企(qi)業(ye)集團(tuan)也逐(zhu)漸走(zou)出(chu)國(guo)門(men)，走(zou)向海外(wai)，并成(cheng)為了(le)(le)享譽全(quan)球的(de)企(qi)業(ye)。隨(sui)著(zhu)(zhu)大型(xing)企(qi)業(ye)的(de)知名(ming)度提升，在當地政府(fu)的(de)全(quan)面支撐(cheng)下，這些企(qi)業(ye)也成(cheng)為了(le)(le)城(cheng)市的(de)形象(xiang)，成(cheng)為了(le)(le)城(cheng)市的(de)名(ming)片(pian)。長虹(hong)集團(tuan)經過多(duo)年的(de)發(fa)(fa)展，已成(cheng)為集軍工、消(xiao)費(fei)電(dian)子、核(he)心器件研發(fa)(fa)與制造(zao)為一(yi)體(ti)的(de)綜合型(xing)跨國(guo)企(qi)業(ye)集團(tuan)，而今它已經成(cheng)為了(le)(le)綿陽市對外(wai)交(jiao)流的(de)一(yi)張城(cheng)市名(ming)片(pian)！ 同(tong)類的(de)案例，還有馬鞍山市的(de)馬鋼集團(tuan)、大慶的(de)大慶油田等。
三、景(jing)點模式(shi)，主推城市知名文化(hua)歷史景(jing)點
近年(nian)來，國(guo)(guo)(guo)民生活水平(ping)的不斷提(ti)升(sheng)，帶動了(le)國(guo)(guo)(guo)內旅(lv)游(you)(you)業(ye)的空前(qian)發展，國(guo)(guo)(guo)內旅(lv)游(you)(you)人(ren)數(shu)驚人(ren)增(zeng)長。每(mei)逢節(jie)假日(ri)全(quan)國(guo)(guo)(guo)各地(di)(di)大(da)多數(shu)知(zhi)名(ming)景(jing)點(dian)都是人(ren)們為(wei)患，而且(qie)年(nian)年(nian)如此(ci)。因而在國(guo)(guo)(guo)內也形成了(le)一(yi)個(ge)獨特現象，某個(ge)景(jing)點(dian)在全(quan)國(guo)(guo)(guo)消(xiao)費者中的知(zhi)名(ming)度遠遠超過了(le)該城(cheng)市(shi)。由此(ci)，一(yi)個(ge)新的城(cheng)市(shi)品牌塑(su)造模(mo)式景(jing)點(dian)模(mo)式，旅(lv)游(you)(you)景(jing)點(dian)成為(wei)城(cheng)市(shi)影(ying)響力塑(su)造的載體。而這(zhe)(zhe)一(yi)模(mo)式的核(he)心(xin)就是全(quan)力主(zhu)推城(cheng)市(shi)內知(zhi)名(ming)景(jing)點(dian)，包括山川河流、名(ming)勝(sheng)古跡、文(wen)化遺產等。原本有些城(cheng)市(shi)不太(tai)知(zhi)名(ming)，但當(dang)地(di)(di)的景(jing)點(dian)很出名(ming)，廣為(wei)人(ren)知(zhi)，也成為(wei)了(le)大(da)眾對這(zhe)(zhe)個(ge)城(cheng)市(shi)*認知(zhi)，這(zhe)(zhe)就大(da)大(da)降(jiang)低了(le)城(cheng)市(shi)品牌塑(su)造的難度。尤其是一(yi)些主(zhu)打旅(lv)游(you)(you)的城(cheng)市(shi)，采用這(zhe)(zhe)種模(mo)式非常有效。
黃(huang)(huang)山(shan)(shan)(shan)(shan)，是(shi)中國最美的(de)、令(ling)人(ren)震撼的(de)十大名山(shan)(shan)(shan)(shan)之(zhi)一，位于(yu)安徽省南部黃(huang)(huang)山(shan)(shan)(shan)(shan)市(shi)(shi)境(jing)內(nei)（景區由市(shi)(shi)直轄(xia)）。黃(huang)(huang)山(shan)(shan)(shan)(shan)市(shi)(shi)，以境(jing)內(nei)山(shan)(shan)(shan)(shan)岳“黃(huang)(huang)山(shan)(shan)(shan)(shan)”之(zhi)名設立地級市(shi)(shi)，因黃(huang)(huang)山(shan)(shan)(shan)(shan)而為全國人(ren)民所(suo)認知(zhi)(zhi)，黃(huang)(huang)山(shan)(shan)(shan)(shan)也是(shi)黃(huang)(huang)山(shan)(shan)(shan)(shan)市(shi)(shi)多年來一直主打品(pin)牌核心賣點，是(shi)該市(shi)(shi)的(de)核心品(pin)牌形(xing)象。咸陽的(de)秦始皇陵，泰安市(shi)(shi)的(de)泰山(shan)(shan)(shan)(shan)，九江的(de)廬山(shan)(shan)(shan)(shan)和鄱陽湖(hu)，還有很類似案(an)例，這(zhe)些會知(zhi)(zhi)名的(de)景點帶動了城市(shi)(shi)品(pin)牌的(de)形(xing)成。
四、活動模式，借助舉(ju)辦大型活動傳播(bo)城市
隨著城(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)市之(zhi)間的(de)(de)競爭愈(yu)演愈(yu)烈，廣(guang)(guang)告、名企(qi)、景(jing)點(dian)三大模式在(zai)應用也非常(chang)普遍(bian)。但對(dui)于一些沒(mei)(mei)有特色產業(ye)，也沒(mei)(mei)有*景(jing)點(dian)的(de)(de)城(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)市來說，要(yao)(yao)想在(zai)眾多(duo)城(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)市中脫穎而(er)出，正(zheng)可(ke)謂是難上加難。因(yin)而(er)謀求新的(de)(de)差異化出路成為了必然，沒(mei)(mei)有條件創造條件也要(yao)(yao)去塑(su)造城(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)市品牌，很多(duo)城(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)市就(jiu)(jiu)開(kai)始通過舉辦大型的(de)(de)會(hui)議、營(ying)銷(xiao)等活(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)，借(jie)此推廣(guang)(guang)城(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)市。這就(jiu)(jiu)是城(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)市品牌塑(su)造的(de)(de)活(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)模式，借(jie)助(zhu)活(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)帶動(dong)(dong)(dong)(dong)城(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)市知(zhi)(zhi)名度的(de)(de)提升，從(cong)而(er)積累城(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)市品牌影響力。通過舉辦面(mian)向全國，甚至全世(shi)界的(de)(de)大型營(ying)銷(xiao)活(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)，將(jiang)城(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)市的(de)(de)核心賣點(dian)凝聚在(zai)活(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)上，借(jie)助(zhu)活(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)的(de)(de)媒體關(guan)注度和知(zhi)(zhi)名度，將(jiang)城(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)市本身(shen)傳播出去。隨著活(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)的(de)(de)廣(guang)(guang)泛報道(dao)，全社會(hui)的(de)(de)高度關(guan)注，城(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)市也就(jiu)(jiu)被廣(guang)(guang)泛認(ren)知(zhi)(zhi)，而(er)活(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)本身(shen)也就(jiu)(jiu)成為了城(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)市品牌的(de)(de)核心競爭力。
達沃(wo)斯(davos)位(wei)于瑞(rui)士(shi)東南部格里(li)松斯地區，靠近奧地利邊境(jing)。這(zhe)個小鎮舉(ju)世(shi)聞名，倒不(bu)全是因(yin)為(wei)它(ta)是個滑雪勝地，而是因(yin)為(wei)一年(nian)(nian)一度的(de)(de)世(shi)界經(jing)(jing)濟(ji)論(lun)(lun)壇(tan)(tan)在(zai)這(zhe)里(li)舉(ju)行。達沃(wo)斯論(lun)(lun)壇(tan)(tan)是以研究和探討世(shi)界經(jing)(jing)濟(ji)領域存(cun)在(zai)的(de)(de)問題、促進國(guo)際經(jing)(jing)濟(ji)合作(zuo)與(yu)交流為(wei)宗旨的(de)(de)非(fei)官方(fang)國(guo)際性機構。通常在(zai)每(mei)年(nian)(nian)年(nian)(nian)初(chu)，世(shi)界經(jing)(jing)濟(ji)論(lun)(lun)壇(tan)(tan)都(dou)要在(zai)這(zhe)里(li)召開年(nian)(nian)會，因(yin)此世(shi)界經(jing)(jing)濟(ji)論(lun)(lun)壇(tan)(tan)也被稱為(wei)“達沃(wo)斯論(lun)(lun)壇(tan)(tan)”，或“冬(dong)季達沃(wo)斯”，至今已有39年(nian)(nian)的(de)(de)歷史。 國(guo)內(nei)也有類似案(an)例(li)，成都(dou)的(de)(de)春季糖酒(jiu)會，昆明的(de)(de)傣族潑水節，這(zhe)些(xie)活(huo)動(dong)的(de)(de)舉(ju)辦給城(cheng)(cheng)市(shi)助入了(le)新的(de)(de)活(huo)力，更帶動(dong)了(le)城(cheng)(cheng)市(shi)的(de)(de)品牌傳播(bo)。再(zai)比如(ru)廣西玉(yu)林的(de)(de)狗肉(rou)節，雖然飽受爭(zheng)議，給城(cheng)(cheng)市(shi)帶來的(de)(de)是負面傳播(bo)，但正因(yin)為(wei)這(zhe)一活(huo)動(dong)，鮮為(wei)人知的(de)(de)玉(yu)林在(zai)短短一個星(xing)期變成了(le)全國(guo)熱(re)議的(de)(de)焦點，城(cheng)(cheng)市(shi)也因(yin)此備受關注。
面(mian)向21世紀(ji)的(de)城(cheng)(cheng)市(shi)是一(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)充滿創新精神(shen)、積極面(mian)向未來的(de)城(cheng)(cheng)市(shi)，它的(de)品(pin)(pin)(pin)牌化更多的(de)是在(zai)(zai)建(jian)立(li)自(zi)己(ji)(ji)一(yi)(yi)(yi)(yi)種(zhong)新的(de)城(cheng)(cheng)市(shi)形(xing)象(xiang)，以長久保持自(zi)己(ji)(ji)在(zai)(zai)國(guo)內甚至(zhi)在(zai)(zai)全球不(bu)可替(ti)代(dai)的(de)獨特地(di)位。城(cheng)(cheng)市(shi)品(pin)(pin)(pin)牌的(de)建(jian)設，并(bing)不(bu)是一(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)簡單的(de)名稱和(he)(he)城(cheng)(cheng)市(shi)形(xing)象(xiang)塑造問題，而是城(cheng)(cheng)市(shi)在(zai)(zai)發展進(jin)程(cheng)中角色轉變和(he)(he)戰略重新定(ding)位的(de)調整。一(yi)(yi)(yi)(yi)向注(zhu)重實(shi)用和(he)(he)商業價(jia)值的(de)社會，通過(guo)政府(fu)的(de)力(li)量來統籌策(ce)劃城(cheng)(cheng)市(shi)的(de)新品(pin)(pin)(pin)牌形(xing)象(xiang)，實(shi)質上(shang)是在(zai)(zai)進(jin)行一(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)城(cheng)(cheng)市(shi)的(de)品(pin)(pin)(pin)牌營(ying)銷。一(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)城(cheng)(cheng)市(shi)選(xuan)擇為自(zi)己(ji)(ji)建(jian)立(li)一(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)品(pin)(pin)(pin)牌，等于選(xuan)擇了一(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)時(shi)代(dai)，找到自(zi)己(ji)(ji)的(de)精髓，就(jiu)找到自(zi)己(ji)(ji)在(zai)(zai)國(guo)內和(he)(he)世界上(shang)的(de)地(di)位 。
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