眾多網絡服務商的行動表明，無論是百度還是騰訊還是阿里巴巴，其網絡營銷都開始進入同質化狀態當中。在百度每年的百度大會上，百度又推出了新的產品概念“我的營銷中心”。其營銷中心將行業資訊、數據趨勢、行業報告、營
眾(zhong)多網(wang)絡服務商的行動表明(ming)，無論是(shi)百(bai)度(du)還是(shi)騰訊(xun)還是(shi)阿里巴巴 ，其網(wang)絡營(ying)銷(xiao)(xiao) 都開始(shi)進入同質化 狀(zhuang)態當中(zhong)。在百(bai)度(du)每年的百(bai)度(du)大會(hui)上(shang)，百(bai)度(du)又推(tui)出了新的產(chan)品 概念“我的營(ying)銷(xiao)(xiao)中(zhong)心”。其營(ying)銷(xiao)(xiao)中(zhong)心將(jiang)(jiang)行業(ye)資訊(xun)、數據趨(qu)勢(shi)、行業(ye)報告(gao)、營(ying)銷(xiao)(xiao)建議等內(nei)容集紅納在一起合并呈現，可以將(jiang)(jiang)廣(guang)告(gao)主(zhu)整(zheng)個互聯網(wang)層面的相關(guan)(guan)人群信息(xi)，數據和(he)目標人群聯在一起，類似于一個磁鐵，把廣(guang)告(gao)主(zhu)的關(guan)(guan)注的信息(xi)聚集在一起，它們在技術上(shang)用關(guan)(guan)鍵詞(ci)定(ding)(ding)位，瀏覽內(nei)容定(ding)(ding)向，行為定(ding)(ding)向，將(jiang)(jiang)目標人群鎖定(ding)(ding)在“營(ying)銷(xiao)(xiao)中(zhong)心”當中(zhong)。此舉，將(jiang)(jiang)百(bai)度(du)從單(dan)一的關(guan)(guan)鍵詞(ci)排名產(chan)品，提(ti)升到網(wang)絡整(zheng)合營(ying)銷(xiao)(xiao)的高(gao)水平(ping)。
據悉，過去以小企業客戶為天下的百(bai)度，此產(chan)品推出以后，很(hen)多大品牌(pai)也(ye)(ye)來捧場。如說潘(pan)石屹百(bai)度上賣(mai)房，能(neng)賣(mai)得出去嗎：惠普等公(gong)司也(ye)(ye)在百(bai)度上做產(chan)品營銷，甚至寶馬也(ye)(ye)加入其中(zhong)。
與(yu)此(ci)同時，騰(teng)(teng)訊(xun)(xun)(xun)也推(tui)出(chu)“騰(teng)(teng)訊(xun)(xun)(xun)智慧(hui)”，說辭為填補無效營銷的(de)(de)黑洞，也是主(zhu)打精(jing)準性。騰(teng)(teng)訊(xun)(xun)(xun)具有強大(da)的(de)(de)數據(ju)庫，此(ci)產(chan)(chan)品能(neng)有效掌握用(yong)(yong)戶(hu)與(yu)媒體(ti)互動(dong)接觸中的(de)(de)信(xin)(xin)息(xi)，了解到用(yong)(yong)戶(hu)在(zai)(zai)消費(fei)相關信(xin)(xin)息(xi)中的(de)(de)行為。能(neng)讓(rang)企業在(zai)(zai)互動(dong)中實(shi)現營銷的(de)(de)目(mu)標(biao)。實(shi)際(ji)上(shang)，騰(teng)(teng)訊(xun)(xun)(xun)提(ti)供了一個體(ti)驗(yan)產(chan)(chan)品的(de)(de)平(ping)臺(tai)與(yu)空間，這個平(ping)臺(tai)通過(guo)通訊(xun)(xun)(xun)工(gong)具、視頻、郵箱(xiang)、博客(ke)、在(zai)(zai)線游戲(xi)等系(xi)列(lie)網上(shang)服(fu)務，將用(yong)(yong)戶(hu)粘貼在(zai)(zai)該(gai)平(ping)臺(tai)上(shang)，利(li)用(yong)(yong)互動(dong)活動(dong)，實(shi)現體(ti)驗(yan)價(jia)值，達到精(jing)準營銷的(de)(de)效果。
而在ctoc上不(bu)讓群雄的(de)阿里巴巴也(ye)推出一個相似(si)的(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)“商(shang)人(ren)(ren)社(she)區”。該產(chan)(chan)品(pin)(pin)主要是針(zhen)對網商(shang)的(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)，如(ru)果(guo)你的(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)相主打移動辦公的(de)經理人(ren)(ren)群體，可以看看阿里巴巴提(ti)供的(de)這款(kuan)產(chan)(chan)品(pin)(pin)。它們通(tong)(tong)過首(shou)頁和二(er)屏橫幅、四屏半(ban)通(tong)(tong)欄、阿里助(zhu)手、商(shang)人(ren)(ren)論壇進(jin)行硬(ying)宣傳，同時，還(huan)通(tong)(tong)過通(tong)(tong)訊、博客、論壇、創業、家電、阿里幫(bang)幫(bang)等板塊首(shou)頁進(jin)行文字鏈接。新聞訪(fang)談，競技比賽活(huo)動輔(fu)之，可以讓目標人(ren)(ren)群對產(chan)(chan)品(pin)(pin)達到深度認知(zhi)，產(chan)(chan)生強大的(de)ugc傳播效果(guo)。
三種產品(pin)三種說法，似乎都很精(jing)準(zhun)，他們依(yi)賴于不同(tong)的技術(shu)水(shui)平，面向網民與網商，為(wei)企(qi)業廣告主(zhu)提供精(jing)準(zhun)營銷通道(dao)，有沒有本質(zhi)(zhi)區別(bie)，是(shi)不是(shi)另一種同(tong)質(zhi)(zhi)化(hua)(hua)。從目前的情況來(lai)看(kan)，基于以上三者的平臺不同(tong)，受眾(zhong)不同(tong)，方(fang)法也略(lve)有差異，但核心是(shi)大(da)同(tong)小異，免(mian)不了看(kan)起(qi)來(lai)是(shi)同(tong)質(zhi)(zhi)化(hua)(hua)的。
隨著線(xian)下人群向線(xian)上人群的不斷(duan)轉移與擴大，網(wang)上精準營銷同質(zhi)化的比(bi)例會越(yue)(yue)來越(yue)(yue)高(gao)，如果想得到完全不同的營銷效(xiao)果，差異化的配合(he)選擇還是很有必要(yao)的，畢竟這些網(wang)絡平臺受(shou)眾有他們的特點，還要(yao)根據自己產品的情況(kuang)，加強針對(dui)性。
至于網商們(men)(men)，能(neng)不能(neng)避開這樣同質(zhi)化的平臺產品呢？建議網商們(men)(men)多(duo)來點顛覆性(xing)的東西，相似(si)的東西已經太(tai)多(duo)了。廣(guang)告主們(men)(men)則可(ke)(ke)以多(duo)點投放，主輔相合，可(ke)(ke)能(neng)會達到(dao)較好的效果。
關注本文網友還(huan)瀏覽了經理人培(pei)訓專題
轉載：//bamboo-vinegar.cn/zixun_detail/2800.html
