品(pin)牌(pai)(pai)戰(zhan)略(lve)規劃的(de)(de)前提是(shi)對品(pin)牌(pai)(pai)進行科(ke)學、合理(li)的(de)(de)定位(wei)。所謂定位(wei)就(jiu)是(shi)告訴別人(ren)“我是(shi)誰”，我跟別人(ren)不一樣，解(jie)決(jue)了(le)(le)(le)“我是(shi)誰”的(de)(de)問題(ti)，其(qi)實就(jiu)解(jie)決(jue)了(le)(le)(le)“賣給誰”的(de)(de)問題(ti)，也(ye)就(jiu)解(jie)決(jue)了(le)(le)(le)品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)目標消費人(ren)群定位(wei)問題(ti)。企(qi)業品(pin)牌(pai)(pai)戰(zhan)略(lve)規劃過程中，有很多(duo)注(zhu)意要點是(shi)其(qi)制(zhi)定人(ren)員需(xu)要了(le)(le)(le)解(jie)的(de)(de)。企(qi)業品(pin)牌(pai)(pai)戰(zhan)略(lve)規劃的(de)(de)相關制(zhi)定要點有：
一(yi)、企(qi)業品牌戰略規劃的相關制定要(yao)(yao)點要(yao)(yao)面(mian)對(dui)壓力
徐鶴(he)寧解析到在(zai)實施品牌戰略規劃之前，先要(yao)弄清楚(chu)在(zai)激烈的(de)競爭環(huan)(huan)境中企(qi)業正(zheng)面臨怎樣(yang)的(de)環(huan)(huan)境，這些(xie)來自各個不同(tong)方(fang)面的(de)環(huan)(huan)境因素究(jiu)竟為(wei)實施品牌戰略thldl.org.cn規劃帶來了那(nei)些(xie)壓(ya)力(li)。譬如(ru)(ru)說(shuo)，競爭對手(shou)已經成功(gong)地將(jiang)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)群體教育(yu)成為(wei)適合(he)其品牌消(xiao)費(fei)(fei)(fei)模式了，那(nei)么此時(shi)你所面臨的(de)壓(ya)力(li)就是如(ru)(ru)何為(wei)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)者(zhe)建立(li)一個新的(de)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)習慣，以及如(ru)(ru)何對消(xiao)費(fei)(fei)(fei)群體進行有效的(de)導向。
二(er)、企業品牌戰略(lve)規劃的(de)相(xiang)關制定要點要改變(bian)的(de)能力(li)
品牌(pai)戰(zhan)略規劃(hua)的(de)第二個步驟(zou)非常(chang)關鍵，也是(shi)(shi)衡量一(yi)個企業是(shi)(shi)否具(ju)有塑造(zao)成為強(qiang)勢(shi)品牌(pai)的(de)能力的(de)一(yi)環。就是(shi)(shi)說，在明(ming)確了(le)競爭環境(jing)和戰(zhan)略愿景后，企業自(zi)身資(zi)源是(shi)(shi)否具(ju)有實施的(de)能力。譬如，如果你意欲通過大規模(mo)造(zao)勢(shi)溝(gou)通來達到提升(sheng)品牌(pai)知(zhi)名度和再現度的(de)話。那么，你的(de)資(zi)金儲備是(shi)(shi)否具(ju)備實施大規模(mo)的(de)廣告攻勢(shi)，以(yi)及從多角度構建企業品牌(pai)傳(chuan)播(bo)渠道和實施立體的(de)溝(gou)通計劃(hua)的(de)實力?或(huo)者(zhe)還是(shi)(shi)采取其它(ta)的(de)辦法來解決。
三、企(qi)業(ye)品(pin)牌戰略規(gui)劃的相關制定(ding)要點要持續(xu)力
徐鶴寧解(jie)析到品(pin)牌(pai)戰略(lve)規(gui)劃的(de)(de)(de)最后一步，同樣(yang)也(ye)是(shi)至關(guan)重要的(de)(de)(de)，就是(shi)戰略(lve)執行(xing)的(de)(de)(de)持續性和一致性的(de)(de)(de)問題(ti)。放眼世界，我們會(hui)發現，幾乎沒(mei)有一個強勢品(pin)牌(pai)是(shi)在幾年或(huo)者(zhe)十年八年就取得(de)巔(dian)峰般輝(hui)煌的(de)(de)(de)。須知，這并(bing)非是(shi)一個宿命的(de)(de)(de)觀點，而是(shi)因為(wei)每一個成功品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)背后總是(shi)有那么一大批(pi)忠(zhong)(zhong)誠的(de)(de)(de)消(xiao)費者(zhe)在支撐，但(dan)是(shi)這種忠(zhong)(zhong)誠度的(de)(de)(de)積累是(shi)需要時間(jian)的(de)(de)(de)。消(xiao)費者(zhe)需要品(pin)牌(pai)給(gei)他們一段不(bu)短的(de)(de)(de)時間(jian)來(lai)驗證品(pin)牌(pai)是(shi)否能夠一如(ru)既往，堅定(ding)不(bu)移地履行(xing)當初(chu)所做出(chu)的(de)(de)(de)承諾。
企(qi)業對于品牌的(de)建立，需要(yao)(yao)有能夠體現出(chu)自身(shen)的(de)特點，不能夠復(fu)制別人的(de)品牌戰略。從而對于中小企(qi)業來(lai)說，需要(yao)(yao)了解品牌戰略規(gui)劃的(de)要(yao)(yao)點有哪些(xie)。
品(pin)(pin)牌(pai)定(ding)位之后(hou)需(xu)要做的工作是建立品(pin)(pin)牌(pai)視覺形象，品(pin)(pin)牌(pai)形象是以(yi)視覺的形式把品(pin)(pin)牌(pai)戰略規劃定(ding)位的核心(xin)理念表(biao)現出來(lai)。一個品(pin)(pin)牌(pai)在定(ding)位之后(hou)，必須圍(wei)繞品(pin)(pin)牌(pai)定(ding)位來(lai)確(que)立他的視覺形象，在消費(fei)者面前把這種(zhong)形象強(qiang)烈的表(biao)達(da)出來(lai)，深深的印在消費(fei)者腦海里，才能使品(pin)(pin)牌(pai)有力的占據消費(fei)者心(xin)智。
品牌(pai)(pai)定(ding)(ding)位和品牌(pai)(pai)形(xing)象(xiang)建設完成后，剩(sheng)下的(de)工(gong)作就(jiu)是持續(xu)不斷(duan)的(de)傳播(bo)品牌(pai)(pai)定(ding)(ding)位和品牌(pai)(pai)形(xing)象(xiang)。定(ding)(ding)位在(zai)語(yu)言的(de)表現(xian)方(fang)面通常以廣(guang)(guang)(guang)告(gao)語(yu)的(de)形(xing)式呈(cheng)現(xian)在(zai)消費者面前，譬如腦白金定(ding)(ding)位為禮品，它的(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)語(yu)是“今年過節不收禮，收禮就(jiu)收腦白金”。品牌(pai)(pai)傳播(bo)需(xu)要持續(xu)不斷(duan)的(de)表達品牌(pai)(pai)核(he)心理念，才能(neng)使(shi)品牌(pai)(pai)深入人心。切忌廣(guang)(guang)(guang)告(gao)、公關、促銷等營銷行(xing)為背離品牌(pai)(pai)核(he)心理念。
創建(jian)具有鮮(xian)明(ming)的(de)(de)(de)(de)核(he)心價(jia)值(zhi)與個性、豐富的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)聯想、高(gao)(gao)品(pin)(pin)牌(pai)知(zhi)名度、高(gao)(gao)溢價(jia)能(neng)力、高(gao)(gao)品(pin)(pin)牌(pai)忠(zhong)誠度和高(gao)(gao)價(jia)值(zhi)感的(de)(de)(de)(de)強勢(shi)大品(pin)(pin)牌(pai)，累(lei)積豐厚的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)資產(chan)(chan)。要(yao)理解品(pin)(pin)牌(pai)資產(chan)(chan)的(de)(de)(de)(de)完整構成，透徹理解品(pin)(pin)牌(pai)資產(chan)(chan)各(ge)項(xiang)指(zhi)標如知(zhi)名度、品(pin)(pin)質認可度、品(pin)(pin)牌(pai)聯想、溢價(jia)能(neng)力、品(pin)(pin)牌(pai)忠(zhong)誠度的(de)(de)(de)(de)內(nei)涵與相互之間的(de)(de)(de)(de)關系。在此基礎上，結合企(qi)業(ye)的(de)(de)(de)(de)實際，制(zhi)定(ding)品(pin)(pin)牌(pai)建(jian)設所要(yao)達到(dao)的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)資產(chan)(chan)目(mu)標，使企(qi)業(ye)的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)創建(jian)工作有了一(yi)個明(ming)確(que)的(de)(de)(de)(de)方向，做到(dao)有的(de)(de)(de)(de)放矢并減少不必要(yao)的(de)(de)(de)(de)浪費。在品(pin)(pin)牌(pai)憲法的(de)(de)(de)(de)原則(ze)下(xia)，圍繞品(pin)(pin)牌(pai)資產(chan)(chan)目(mu)標，創造性地(di)策劃(hua)低成本(ben)提(ti)升品(pin)(pin)牌(pai)資產(chan)(chan)的(de)(de)(de)(de)營銷(xiao)傳播(bo)策略。
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