眾所(suo)周知，事件(jian)營(ying)銷(xiao)是(shi)近年來國(guo)內外(wai)十分(fen)流行的(de)一(yi)種(zhong)公(gong)(gong)關(guan)(guan)(guan)傳播與(yu)市(shi)場(chang)推(tui)廣(guang)手段，集(ji)新(xin)聞效(xiao)應、廣(guang)告效(xiao)應、公(gong)(gong)共關(guan)(guan)(guan)系(xi)、形(xing)象傳播、客戶(hu)關(guan)(guan)(guan)系(xi)于一(yi)體，并為(wei)(wei)新(xin)產(chan)品(pin)推(tui)介、品(pin)牌(pai)(pai)展示(shi)創造(zao)機會(hui)、建立品(pin)牌(pai)(pai)識別(bie)和(he)(he)品(pin)牌(pai)(pai)定位，形(xing)成(cheng)一(yi)種(zhong)快速提升(sheng)品(pin)牌(pai)(pai)知名度(du)與(yu)美譽度(du)的(de)營(ying)銷(xiao)手段。其(qi)在公(gong)(gong)關(guan)(guan)(guan)和(he)(he)營(ying)銷(xiao)實踐(jian)中塑造(zao)了(le)許多成(cheng)功案(an)例，事件(jian)營(ying)銷(xiao)已成(cheng)為(wei)(wei)營(ying)銷(xiao)傳播過程中的(de)一(yi)把利器。“事件(jian)營(ying)銷(xiao)”作為(wei)(wei)四兩撥千斤(jin)的(de)品(pin)牌(pai)(pai)營(ying)銷(xiao)利器，也正日益受到國(guo)內服(fu)裝企業的(de)關(guan)(guan)(guan)注。
所謂事件，是(shi)指能(neng)夠(gou)引(yin)起(qi)社會關(guan)注的(de)(de)焦點、大(da)眾關(guan)心的(de)(de)話(hua)題、議題，所謂事件營銷(xiao)，即(ji)是(shi)企業利用這(zhe)些事件的(de)(de)社會專注度，把自己和(he)事件進行某(mou)種關(guan)聯和(he)捆綁，從(cong)而在媒(mei)(mei)體報道與(yu)(yu)消費者參與(yu)(yu)事件的(de)(de)時(shi)候，達到(dao)提升企業形象以(yi)及(ji)銷(xiao)售產(chan)品的(de)(de)目(mu)的(de)(de)。企業可以(yi)參與(yu)(yu)大(da)眾關(guan)注的(de)(de)焦點話(hua)題，將自己帶入話(hua)題的(de)(de)中心，由此引(yin)起(qi)媒(mei)(mei)體和(he)大(da)眾的(de)(de)關(guan)注；也可以(yi)通過自身策劃富有創意的(de)(de)活動(dong)，引(yin)起(qi)媒(mei)(mei)體或者大(da)眾關(guan)注。
熱門事件一：“明星效應”
服裝品牌使用明星作為品牌代言人在業內已經成為司空見慣，但是只有能夠充分利用明星帶來的足夠的新聞效應才能算作真正的事件營銷。
08年奧運時，備受關注的“劉翔受傷事件”牽動億萬國人的心，在奧運臨近之際，隨著劉翔主要對手羅伯斯連創佳績，這使得公眾對于劉翔的關注更是達到極點。
08年07月(yue)22日的(de)一條“翔(xiang)(xiang)之(zhi)隊(dui)為(wei)劉翔(xiang)(xiang)打造新戰袍可(ke)節省0.02秒”的(de)新聞(wen)吸(xi)引了(le)大(da)量的(de)目(mu)光，并(bing)引發了(le)網民廣泛的(de)討(tao)論。事(shi)實(shi)上(shang)，早在(zai)幾個月(yue)前關于Nike Swift Suit新款運動(dong)服的(de)報(bao)道就(jiu)已見諸(zhu)國(guo)內(nei)報(bao)端，在(zai)此時舊話重(zhong)提，顯(xian)然是耐克(ke)公司利用大(da)眾輿(yu)論焦點，進行了(le)一次非常(chang)成(cheng)功的(de)事(shi)件營(ying)銷(xiao)(xiao)。在(zai)這(zhe)篇(pian)新聞(wen)稿(gao)中耐克(ke)詳細介(jie)紹了(le)這(zhe)款新產品(pin)的(de)科技含量和(he)諸(zhu)多(duo)優(you)點，以及對劉翔(xiang)(xiang)成(cheng)績可(ke)能帶來的(de)幫助。通過(guo)這(zhe)次事(shi)件營(ying)銷(xiao)(xiao)，NIKE有(you)效(xiao)提升了(le)在(zai)消費者心目(mu)中作為(wei)高端專(zhuan)業運動(dong)品(pin)牌的(de)形象。
2007年美特(te)斯(si)邦(bang)威上海南(nan)京東路旗艦店(dian)開業(ye)之際，作為(wei)美特(te)斯(si)邦(bang)威“時尚顧(gu)問”的(de)(de)周杰倫、張(zhang)韶(shao)(shao)涵也出席(xi)了(le)開業(ye)典(dian)禮，并(bing)在開業(ye)現(xian)場和到場觀眾(zhong)談(tan)論(lun)自己的(de)(de)穿衣心得，并(bing)且(qie)還親自“量體裁衣”，在現(xian)場當起了(le)著裝“顧(gu)問”。數千名(ming)粉絲將南(nan)京東路圍堵得水泄不通，“JAY”和“Angela”的(de)(de)呼聲此(ci)起彼(bi)伏。美特(te)斯(si)邦(bang)威充(chong)分(fen)利用了(le)明星(xing)招(zhao)攬人氣的(de)(de)效應(ying)，為(wei)9000平米的(de)(de)上海旗艦店(dian)開業(ye)擴(kuo)大了(le)影(ying)(ying)響。此(ci)外，美特(te)斯(si)邦(bang)威更是將周杰倫、張(zhang)韶(shao)(shao)涵、潘瑋柏的(de)(de)影(ying)(ying)響力從線下轉移到了(le)線上。在該公(gong)司的(de)(de)網(wang)站(zhan)中，三位明星(xing)的(de)(de)虛擬形象(xiang)分(fen)別為(wei)網(wang)上挑選服裝的(de)(de)顧(gu)客提供虛擬的(de)(de)顧(gu)問服務。
熱門事件二：“賽事贊助”
服裝企業通過贊助各種比賽，借助焦點賽事本身的公眾影響力來提高自身品牌形象。
愛慕內衣全程冠名贊助“2007中國內衣模特大賽”、威蘭西兩度冠名贊助“中國職業模特大賽”并直接參與賽事操作，并以眾多職業模特大賽*為形象代言人作為“威蘭西”全新形象，這些賽事的贊助都直接提升了品牌形象。
除了直接贊助各項服裝及時尚類比賽之外，還有很多賽事可供服裝企業選擇。例如，波司登贊助了“2007年中國大學生廣告藝術節學院獎”，該賽事歷時半年之久，并在2008年5月份在央視梅地亞中心舉行了隆重的頒獎典禮。共有來自全國500所高校的20300份作品參加了比賽。波司登作為命題企業之一，為在校大學生提供了一個很好的學習鍛煉平臺，取得了良好的社會效益。波司登在收獲了大量富有創意的原創設計作品的同時，還以極低的成本獲得了在幾十萬大學生目標客群中的深度、正面的品牌傳播。
金萊克于2007年5月到9月期間在成都、廣州、西安、杭州、武漢5大城市舉辦了引起眾商家、民眾和媒體共同關注的“金萊克杯”中國城市健身長跑黃金大獎賽，該賽事與金萊克的運動品牌的特性非常吻合，也使得它的品牌影響力在當地獲得很大提升。
熱門事件三：“公益營銷”
除了通常的捐款捐物、志愿服務之外，企業的公益行為可以多種多樣。但是只有獲得了社會的廣泛關注和認可的公益行為，才能稱之為公益營銷。企業通過對社會問題和公益事業的關注，投資于公益事業。帶來的附帶宣傳比單純的廣告宣傳更能獲得社會認同，更有利于樹立企業形象，實現媒體宣傳的增值效應。
貝納通服(fu)裝時常通過廣告，對現(xian)在人(ren)們所關(guan)注(zhu)的(de)(de)戰爭、環保、種族以及艾滋病進行詮釋(shi)，使得廣告內容屢(lv)(lv)屢(lv)(lv)成(cheng)為公(gong)眾熱議的(de)(de)話題，公(gong)益廣告本身(shen)成(cheng)為了具有公(gong)眾影響的(de)(de)事件(jian)，這(zhe)為該(gai)品(pin)牌(pai)(pai)樹立了良好的(de)(de)社會聲譽(yu)，并且(qie)在人(ren)們的(de)(de)潛意識(shi)中(zhong)帶來一種觀(guan)念：其關(guan)注(zhu)的(de)(de)議題代表著(zhu)該(gai)品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)高(gao)度。
繼(ji)5月26日(ri)，北京(jing)派克蘭帝公(gong)司向(xiang)中國(guo)青(qing)少年發展(zhan)基(ji)金(jin)會(hui)“希望(wang)工程快樂體育(yu)園地”捐贈公(gong)益(yi)活動啟(qi)動后，7月20日(ri)，派克蘭帝公(gong)司聯手北京(jing)30余家重點(dian)商場再次開展(zhan)了大(da)型(xing)公(gong)益(yi)義(yi)賣活動。義(yi)賣所獲(huo)的全部款項將(jiang)無(wu)償捐贈中國(guo)青(qing)少年基(ji)金(jin)會(hui)和(he)中國(guo)聽力醫學發展(zhan)基(ji)金(jin)會(hui)，用于發展(zhan)慈善事業。該(gai)活動也獲(huo)得(de)了良(liang)好的社會(hui)效(xiao)益(yi)和(he)品牌傳播效(xiao)益(yi)。
真(zhen)維斯(si)(si)從(cong)2005年起設立“真(zhen)維斯(si)(si)大(da)(da)(da)(da)學(xue)生助(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)學(xue)基金”，在(zai)北京、上(shang)海、武漢等地(di)的(de)高(gao)校開展資(zi)助(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)家庭(ting)貧困的(de)大(da)(da)(da)(da)學(xue)生活(huo)(huo)動(dong)(dong)，同時組(zu)織(zhi)受助(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)大(da)(da)(da)(da)學(xue)生開展勤(qin)工儉(jian)學(xue)和(he)(he)社會(hui)(hui)實踐(jian)活(huo)(huo)動(dong)(dong)：組(zu)織(zhi)受助(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)大(da)(da)(da)(da)學(xue)生到真(zhen)維斯(si)(si)專賣店參與社會(hui)(hui)實踐(jian)、勤(qin)工儉(jian)學(xue)；與所在(zai)城市受希望工程資(zi)助(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)的(de)農民工子(zi)女結對(dui)子(zi)，以(yi)義(yi)務講課、一(yi)對(dui)一(yi)輔導等形(xing)式開展“大(da)(da)(da)(da)手拉小手公益(yi)行動(dong)(dong)”，以(yi)此培養受助(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)大(da)(da)(da)(da)學(xue)生的(de)基本生活(huo)(huo)技能和(he)(he)熱心公益(yi)、回饋社會(hui)(hui)的(de)意識。真(zhen)維斯(si)(si)2007年啟動(dong)(dong)的(de)“愛心崗位助(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)千名學(xue)子(zi)上(shang)大(da)(da)(da)(da)學(xue)”活(huo)(huo)動(dong)(dong)，為已考上(shang)大(da)(da)(da)(da)學(xue)的(de)寒(han)門學(xue)子(zi)提供在(zai)全國各(ge)店鋪工作的(de)機(ji)會(hui)(hui)，使他們在(zai)踏入校門之前(qian)勤(qin)工助(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)學(xue)。這(zhe)些公益(yi)方(fang)式較之直接捐(juan)款捐(juan)物和(he)(he)獎學(xue)金形(xing)式，顯然更進一(yi)步，也更有(you)利真(zhen)維斯(si)(si)品牌深入持久地(di)傳播。
熱門事件四：“制造焦點”
對于小企業要撬動公眾的關注度，事件方式就必須更加的異乎尋常。
2007年南昌某服裝公司打出廣告，將打著古人發髻的孔子和老子作為該公司的西裝模特。該行為引起了公眾廣泛的關注和評價，在極短的時間內獲得了較高的知名度，但同時也招來了廣泛的批評。
無獨有偶，某上海內衣品牌大搞文字游戲，將好端端的一句廣告語“完美女人”生生改成“玩美女人”，意圖造成新聞效應，并借機打響品牌。最終的確是引起了轟動的新聞效應，但事與愿違的是，這次“事件營銷”沒有帶來銷售上的拉力，反而招來上海有關部門的勒令懲罰，賠了20多萬。
2008年，恒(heng)(heng)源(yuan)祥的(de)十(shi)二生肖個廣(guang)告，通過(guo)在(zai)長達1分鐘的(de)電視廣(guang)告中(zhong)，由北(bei)京奧(ao)(ao)運(yun)(yun)(yun)會(hui)會(hui)徽(hui)和恒(heng)(heng)源(yuan)祥商(shang)標(biao)組(zu)成的(de)畫面一(yi)直靜(jing)止不動，畫外音則從“恒(heng)(heng)源(yuan)祥，北(bei)京奧(ao)(ao)運(yun)(yun)(yun)贊(zan)助(zhu)商(shang)，鼠(shu)鼠(shu)鼠(shu)”，一(yi)直念到“恒(heng)(heng)源(yuan)祥，北(bei)京奧(ao)(ao)運(yun)(yun)(yun)贊(zan)助(zhu)商(shang)，豬豬豬”，將中(zhong)國12個生肖輪番念過(guo)，簡(jian)單的(de)語調重復了(le)12次。以(yi)(yi)極(ji)端(duan)的(de)方(fang)式，使觀眾(zhong)記住了(le)品牌和奧(ao)(ao)運(yun)(yun)(yun)贊(zan)助(zhu)商(shang)的(de)身(shen)份。“寧愿被罵也(ye)不能(neng)被忘記”的(de)恒(heng)(heng)源(yuan)祥營銷宗旨這一(yi)次發揮到了(le)無以(yi)(yi)復加的(de)地步(bu)。無疑恒(heng)(heng)源(yuan)祥試圖以(yi)(yi)低成本(ben)獲得高(gao)關注的(de)目(mu)的(de)達到了(le)，但是該廣(guang)告最終會(hui)不會(hui)給品牌帶來(lai)長遠的(de)不利影響卻有(you)待觀察。
如(ru)果說，小品牌出于無奈，使用一些(xie)有(you)違常規的(de)(de)方式來進行(xing)自我宣傳尚有(you)情可(ke)(ke)原(yuan)的(de)(de)話，對于一些(xie)擁(yong)有(you)很高知名度的(de)(de)一線(xian)品牌來說，鋌而走險則大可(ke)(ke)不必。“樹大招風”，大企業更易成為媒體(ti)和公眾攻擊的(de)(de)靶子。服裝企業在制造輿(yu)論焦點(dian)的(de)(de)時候(hou)，需注意不能舍本逐末，置品牌美譽度于不顧。
熱門事件五：“危機事件處理”
危險的背后常常隱含著機遇。企業對于危機處理得及時得當，往往能夠獲得品牌的廣泛深入的正面傳播。
“國(guo)有(you)資產私(si)有(you)化”、“3000家專(zhuan)賣店斷(duan)糧(liang)”、“20000多(duo)名員工(gong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)生計”等等諸多(duo)敏感話題在(zai)各(ge)大(da)(da)(da)媒體(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)首(shou)頁頻(pin)頻(pin)出現，2008年(nian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)雙(shuang)(shuang)星(xing)(xing)(xing)和西南雙(shuang)(shuang)星(xing)(xing)(xing)事(shi)件吸引了公眾(zhong)和媒體(ti)大(da)(da)(da)量的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)關注。在(zai)這期間的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)報(bao)(bao)道，西南雙(shuang)(shuang)星(xing)(xing)(xing)始終以(yi)一(yi)(yi)受害者的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)身份出現，幾(ji)乎所有(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)報(bao)(bao)道及評論都倒向雙(shuang)(shuang)星(xing)(xing)(xing)西南公司。雙(shuang)(shuang)星(xing)(xing)(xing)事(shi)件在(zai)媒體(ti)不(bu)斷(duan)報(bao)(bao)道下，已(yi)成(cheng)為人(ren)們(men)(men)茶余飯后的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)大(da)(da)(da)談點(dian)。而(er)此(ci)時(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)雙(shuang)(shuang)星(xing)(xing)(xing)員工(gong)及代理商還有(you)廣大(da)(da)(da)消費者，都十分(fen)想知道西南雙(shuang)(shuang)星(xing)(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)下一(yi)(yi)步打算。西南雙(shuang)(shuang)星(xing)(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)高管(guan)們(men)(men)借勢在(zai)4月18日的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)濟(ji)南強勢推出了“特(te)星(xing)(xing)(xing)”品牌，原“西南雙(shuang)(shuang)星(xing)(xing)(xing)”旗下全部易幟“特(te)星(xing)(xing)(xing)公司”。并以(yi)優質的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)產品，十分(fen)高調(diao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)亮(liang)相，將(jiang)連續報(bao)(bao)道一(yi)(yi)個月稍(shao)有(you)松懈的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)媒體(ti)焦點(dian)再(zai)次聚焦。4月23日，特(te)星(xing)(xing)(xing)在(zai)成(cheng)都召開“新產品發布會”并宣(xuan)布將(jiang)總部安(an)家成(cheng)都，成(cheng)為十一(yi)(yi)運會的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)指定供(gong)貨商，四(si)川少年(nian)足(zu)球隊的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)供(gong)貨商，更提(ti)出將(jiang)要(yao)做強四(si)川本土(tu)*運動品牌，此(ci)會將(jiang)陸續在(zai)重慶(qing)、昆明、貴陽等分(fen)公司逐步召開。一(yi)(yi)次危機(ji)事(shi)件，反倒是為特(te)星(xing)(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)上市(shi)提(ti)供(gong)了寶貴的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)機(ji)遇。從品牌傳播的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)角(jiao)度來說，特(te)星(xing)(xing)(xing)成(cheng)了這次雙(shuang)(shuang)星(xing)(xing)(xing)危機(ji)事(shi)件的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)*贏家。
熱門事件六：“體育營銷”
2008奧運年極大增強了人們對體育的關注度，也為服裝企業的體育營銷帶來了巨大的機會。
2005年1月，通過競標，阿迪達斯以13億元人民幣巨資取得2008年奧運會贊助權，李寧在競爭“奧運會贊助商”敗北后，并沒有放棄奧運營銷的良機。反而迅速與央視體育頻道簽下了合同，使該頻道的主持人和所有出鏡記者在2008年全年都必須穿著佩戴李寧標志的服裝主持節目。從此所有觀眾只要收看奧運頻道，就能看到央視主持人和記者胸前那閃亮的李寧標志。除此之外，李寧也沒有放棄地面部隊的推進。2008年3月22日，“李寧2008中國之旅”啟動，兩輛奧運大篷車從北京出發，在未來9個月的時間內，將環游包括三亞、大理、濰坊、延安在內的80多個中小城市，全程超過4萬公里，奧運精神、奧運*和李寧文化一同進入人們的視野。
李(li)寧品牌通(tong)過這(zhe)些(xie)舉(ju)措與奧運概(gai)念(nian)成功(gong)對接(jie)，所到之處，無不在(zai)當地掀起“奧運零距離”的(de)(de)熱潮(chao)。此次活動傳播奧林匹(pi)克(ke)精神，給更(geng)多人提供(gong)與奧運近距離接(jie)觸的(de)(de)機會(hui)，讓(rang)曾在(zai)賽場上(shang)為(wei)國(guo)爭光的(de)(de)奧運英(ying)雄(xiong)和(he)現場脫穎而出的(de)(de)平民英(ying)雄(xiong)“面(mian)對面(mian)”。并且(qie)李(li)寧選擇的(de)(de)城(cheng)市也(ye)(ye)基本上(shang)是二三線城(cheng)市，這(zhe)些(xie)城(cheng)市也(ye)(ye)正是李(li)寧的(de)(de)主(zhu)要銷售區。
通過開(kai)展全民(min)健身事(shi)業，有效拉近了李寧與目標顧客之間的(de)距離。李寧深(shen)諳以柔克剛的(de)中國傳統太極(ji)之道，將體育營銷發揮得(de)淋漓盡致。
熱門事件七：“事件整合”
最*的事件營銷傳播方式，是將各種焦點事件進行有效整合傳播。通過各種借勢與造勢手段，始終讓品牌處于高關注度和高美譽度。
Kappa*贊(zan)助了(le)“我要上學(xue)(xue)(xue)”大(da)型公益(yi)活動(dong)。“我要上學(xue)(xue)(xue)”是由*人(ren)民廣播電臺Music Radio音樂之(zhi)聲(sheng)發起主辦的(de)(de)大(da)型公益(yi)活動(dong)。該(gai)活動(dong)每(mei)年一次，自11月至12月的(de)(de)2個月中，兩(liang)岸三地(di)眾多演藝明星(xing)們(men)，共同參加(jia)了(le)由Kappa大(da)力贊(zan)助的(de)(de)北京(jing)、沈(shen)陽、太(tai)原、天津(jin)、深(shen)圳、上海六(liu)大(da)城市“愛心(xin)手(shou)牽手(shou)”巡演活動(dong)，現場用自己的(de)(de)歌聲(sheng)為失學(xue)(xue)(xue)的(de)(de)孩子們(men)籌募愛心(xin)款，幫助他(ta)們(men)早日(ri)重返(fan)校(xiao)園。活動(dong)當天，Kappa宣布當天義(yi)(yi)賣(mai)(mai)所(suo)得款項(xiang)全部捐贈(zeng)給中國兒基會(hui)，以幫助那些因(yin)貧困而失學(xue)(xue)(xue)的(de)(de)孩子們(men)。活動(dong)當天還有(you)來自中國臺灣的(de)(de)超(chao)級(ji)人(ren)氣偶像(xiang)組合183Club現身Kappa店內，參加(jia)“我要上學(xue)(xue)(xue)”大(da)型公益(yi)活動(dong)的(de)(de)北京(jing)義(yi)(yi)賣(mai)(mai)專場。
針對互(hu)聯(lian)網上出現的(de)一些有(you)關在(zai)(zai)意(yi)大利(li)(li)銷(xiao)(xiao)售(shou)(shou)的(de)Kappa產品中使(shi)用了有(you)關西藏(zang)元素的(de)帖子，中國動(dong)向迅速作(zuo)出反(fan)應(ying)，聲明該款產品非(fei)中國動(dong)向(集(ji)團)有(you)限公(gong)司(si)(si)設(she)計、生產及(ji)(ji)銷(xiao)(xiao)售(shou)(shou)。并(bing)與(yu)意(yi)大利(li)(li)方面及(ji)(ji)時進行(xing)了溝通和交(jiao)涉，堅(jian)決要求意(yi)大利(li)(li)BASICNET公(gong)司(si)(si)立即停止此款產品在(zai)(zai)網絡及(ji)(ji)國外店面的(de)銷(xiao)(xiao)售(shou)(shou)，并(bing)最終使(shi)得意(yi)大利(li)(li)公(gong)司(si)(si)將此款產品從其(qi)網站上刪除。并(bing)在(zai)(zai)五月中旬，推出“我愛中國”系列服裝，以(yi)實際行(xing)動(dong)支持北京奧運(yun)。于(yu)此同時在(zai)(zai)內地(di)部分(fen)門店配(pei)合懸掛宣(xuan)傳(chuan)支持奧運(yun)、中國加油等(deng)內容的(de)條幅。KAPPA通過多種方式(shi)及(ji)(ji)時有(you)效(xiao)地(di)處理了一場突如其(qi)來的(de)危機。
Kappa沒(mei)有采(cai)用血拼(pin)電(dian)視廣(guang)告的(de)(de)高(gao)成本(ben)、高(gao)風險推廣(guang)模式，而是(shi)執行“運(yun)動(dong)娛(yu)樂(le)化，娛(yu)樂(le)運(yun)動(dong)化”的(de)(de)贊助(zhu)策略，而非像耐克那樣高(gao)成本(ben)的(de)(de)專業體(ti)育(yu)(yu)贊助(zhu)路線(xian)。在2006年世界杯上，贊助(zhu)黃(huang)格選、黃(huang)健翔、景崗山等(deng)時(shi)尚界、體(ti)育(yu)(yu)界有話(hua)語權的(de)(de)明星組成的(de)(de)觀摩團，赴(fu)德國看球(qiu)，請他們穿上Kappa服裝，在電(dian)視上評(ping)論(lun)足球(qiu)，討論(lun)時(shi)尚話(hua)題。贊助(zhu)“奧運(yun)舵手(shou)選拔(ba)”賽事和中國49人(ren)級(ji)帆船隊，都體(ti)現了獨特的(de)(de)品(pin)牌策略運(yun)動(dong)性(xing)，時(shi)尚性(xing)。
Kappa與LYCRA聯合舉辦的“衣慕傾心勁侶霏揚”打造時尚情侶巡演活動在全國展開，該活動分別在杭州、深圳、武漢和大連熱力上演。活動當天，好男兒魏斌、張曉晨和巫迪文等作為評委和頒獎嘉賓蒞臨現場并傾情助陣。動感十足的熱舞，性感、時尚的Kappa炫裝展示、上演了一出Kappa運動時尚秀，讓觀眾大呼過癮的同時也讓他們深切地體會到了Kappa運動、時尚的品牌特點。Kappa贊助2006年時尚先生評選，芭莎時尚慈善夜活動，CCTV模特大賽，以及多個樂隊及歌手等，多角度展現了Kappa運動、時尚、性感、品位的品牌個性，在時尚領域中展現著獨特的魅力與風采。選擇贊助像跳水*郭品超、田亮這樣身處體育界和娛樂界的明星，在出席各種活動時身穿標志明顯的Kappa服裝。
借助整合事件營銷利器，擁有內地和澳門Kappa品牌所有權與經營權的中國動向2007年業績增幅高達139.4%，市值一舉超過李寧。
總結：
盡管不同類型的品牌在運用事件營銷時，對于品牌的知名度、認知度和美譽度進行宣傳時，目的和側重點有所不同，但是都必須遵循一些共同的原則：
1) 在既定戰略指引下的連貫性。
事件營銷并非單純的操作，而應成為長期性、連貫性的企業傳播工具。項鏈理論認為，一個個的事件就像美麗的珍珠，需要用鏈子串聯在一起才會成為動人的項鏈，這個鏈子就是企業戰略。
2) 獨創性。
蒙牛2005年贊助超女獲得巨大成功，匹克運動鞋2006年再追“神六”則收效不大。
3) 一致性。
事件營銷中的事件需要與品牌形象、品牌個性相吻合才能發揮*效力。
4) 不可逾越法律、社會道德底線。
5) 需要將網絡媒介的地位提高到戰略高度。
總人數超過2億的中國網民正在社會活動中擁有越來越強大的話語權。
凡戰者，以正合，以奇勝。故善奇者，無窮如大地，不竭如江河。在現代商業競爭中，廣告越來越變成了正兵用以合戰，事件營銷常常扮演奇兵的角色，攻敵不備、出其不意，奇兵制勝。
轉載：//bamboo-vinegar.cn/zixun_detail/1557.html
