日前(qian)，在2013中國服裝(zhuang)大會上，多位業內人士(shi)一致認為(wei)“男(nan)裝(zhuang)品(pin)(pin)牌面臨(lin)的困境比女裝(zhuang)要大。”而且(qie)，很多家男(nan)裝(zhuang)品(pin)(pin)牌公司刊登發表的三季報(bao)表凈(jing)利潤下滑(hua)成為(wei)主(zhu)流，狀況普遍不佳。男(nan)裝(zhuang)之所以面臨(lin)這么大的困境，主(zhu)要由(you)于(yu)其因循守舊，品(pin)(pin)牌發展滯后，品(pin)(pin)牌未能與(yu)時俱進。
從(cong)各大(da)媒(mei)體可(ke)以了解到，曝男裝(zhuang)業績下滑新聞層出不(bu)窮。據了解，今(jin)年三(san)季度(du)，步(bu)森凈(jing)(jing)(jing)(jing)利潤為(wei)219.92萬(wan)元(yuan)，同(tong)比大(da)降84.59%；卡奴迪路凈(jing)(jing)(jing)(jing)利潤也同(tong)比下降了29.08%；希(xi)努(nu)爾(er)三(san)季度(du)凈(jing)(jing)(jing)(jing)利潤同(tong)比下降了115.88%，虧損317.5萬(wan)元(yuan)。而閩派服企七匹狼三(san)季度(du)凈(jing)(jing)(jing)(jing)利潤為(wei)1.16億(yi)元(yuan)，同(tong)比下降25.63%；九牧王今(jin)年19月凈(jing)(jing)(jing)(jing)利潤也同(tong)比減少9.62%。
作為(wei)男(nan)裝業(ye)(ye)(ye)(ye)內的龍(long)頭企業(ye)(ye)(ye)(ye)，雅(ya)(ya)戈爾不久前發布的三(san)季報顯示，該公司前三(san)季度實(shi)現營(ying)業(ye)(ye)(ye)(ye)收入(ru)同(tong)(tong)比(bi)上(shang)漲(zhang)(zhang)50.02%，凈(jing)(jing)利潤同(tong)(tong)比(bi)上(shang)升了21.74%，但該公司特別強(qiang)調，營(ying)收上(shang)升主要是因為(wei)地產(chan)板塊營(ying)收同(tong)(tong)比(bi)大漲(zhang)(zhang)108.74%，而雅(ya)(ya)戈爾品牌服裝業(ye)(ye)(ye)(ye)務的凈(jing)(jing)利在(zai)其半年報中同(tong)(tong)比(bi)下降了37.75%。
眾所周知，“與時(shi)俱進”是(shi)(shi)發展(zhan)任何行業所必須具備的(de)要求(qiu)。我們不難(nan)發現，不論你逛什么商(shang)店，什么商(shang)場，顏色款式大(da)同小異，缺(que)乏(fa)個性(xing)。現有(you)的(de)男裝品牌大(da)多(duo)數是(shi)(shi)跟隨‘60后(hou)(hou)’、‘70后(hou)(hou)’成(cheng)長起(qi)來的(de)，但(dan)是(shi)(shi)，時(shi)代(dai)在發展(zhan)，當今(jin)社會‘80后(hou)(hou)’，‘85后(hou)(hou)’，甚至是(shi)(shi)‘90后(hou)(hou)’才是(shi)(shi)消(xiao)費(fei)力量(liang)的(de)主流，他們的(de)需求(qiu)，購物(wu)習(xi)慣都講求(qiu)獨特性(xing)，標(biao)新立(li)異。
此(ci)外(wai)，以前國內男(nan)裝主(zhu)要以實用為(wei)主(zhu)，現如今也(ye)漸漸轉(zhuan)向流行時尚。不尋(xun)求(qiu)突破，不進行創新(xin)，不與(yu)時俱(ju)進，不考(kao)慮消(xiao)費(fei)群體(ti)(ti)，不知(zhi)道消(xiao)費(fei)者需(xu)求(qiu)，特(te)別是無法與(yu)時尚潮流接軌的男(nan)裝品牌很容易被新(xin)興(xing)消(xiao)費(fei)群體(ti)(ti)淘汰。
社會在(zai)變，當前潮流在(zai)變，消費(fei)群(qun)體在(zai)變，人們的(de)消費(fei)習慣(guan)(guan)也在(zai)發生著巨大的(de)變化，“80后，85后，90后”講(jiang)究快捷、方便、個性和(he)實(shi)際(ji)體驗，為了跟上這種時代步(bu)伐，適(shi)應這種習慣(guan)(guan)的(de)改(gai)變，男裝(zhuang)品牌企業必須找(zhao)到電子商(shang)務與(yu)零售(shou)終端(duan)的(de)平衡點，尋(xun)求適(shi)合自己的(de)服裝(zhuang)理念和(he)商(shang)業模式。
中國男裝(zhuang)服(fu)裝(zhuang)業(ye)并(bing)不缺乏(fa)品牌，問(wen)題是品牌太多，而服(fu)裝(zhuang)款式都大同(tong)小異，同(tong)質(zhi)化現象嚴重(zhong)，這也是使得男裝(zhuang)利潤(run)一直下(xia)滑，加重(zhong)了服(fu)裝(zhuang)業(ye)低迷的重(zhong)要原(yuan)因。
“愛美之心，人皆有(you)之”，這句話不(bu)僅(jin)僅(jin)適用于(yu)女人，因此，不(bu)同的時(shi)代，也造(zao)就了不(bu)同的男(nan)人，男(nan)人同樣也有(you)愛美之心，他們也需要用衣服來裝飾自(zi)己(ji)，來打造(zao)自(zi)己(ji)，彰顯自(zi)己(ji)的個性。所以，只(zhi)有(you)更多的創新，與時(shi)俱進，自(zi)成(cheng)一派，造(zao)型獨特，工藝非凡，色彩(cai)符合大(da)眾需求，才會(hui)成(cheng)為最(zui)終的大(da)贏家，才將會(hui)在(zai)男(nan)裝品牌中(zhong)占有(you)一席之地。
因此，要想(xiang)將男裝品(pin)牌(pai)脫(tuo)離凈利重(zhong)災區，企業就(jiu)要堅持“以(yi)人為本”的(de)發展理(li)念(nian)，堅持“科技(ji)先(xian)導(dao)”的(de)生產理(li)念(nian)，創造時尚品(pin)牌(pai)、世紀(ji)品(pin)牌(pai)。在新的(de)世紀(ji)里(li)，不斷(duan)進取，勇(yong)于創新，在全(quan)球經濟(ji)一體化的(de)浪潮中，向著更高的(de)目標邁進！
轉載：//bamboo-vinegar.cn/zixun_detail/162.html