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　　一、李寧(ning)：看到洋品牌的心理觸動

　　幾年(nian)前，李(li)寧(ning)亮相媒體時，總(zong)伴(ban)隨這樣(yang)幾句話：多(duo)年(nian)前，他(ta)(ta)是體育賽場的(de)世界*;今天，他(ta)(ta)正(zheng)在(zai)競爭(zheng)更加激烈的(de)商場上馳騁，要做中國(guo)品牌的(de)世界*(大意(yi))。然后，鏡頭(或文字(zi)記述)會把你帶進李(li)寧(ning)的(de)世界。

　　上個世紀80年代(dai)，體操運(yun)動(dong)員李寧拿到奧(ao)運(yun)會體操*時，未變得(de)(de)興(xing)奮異常，因為他發(fa)現，很多中(zhong)(zhong)國運(yun)動(dong)員都穿著(zhu)外國品牌的運(yun)動(dong)服(fu)裝(zhuang)，這(zhe)讓他覺得(de)(de)中(zhong)(zhong)國人還(huan)遠遠未站到世界之巔。于是(shi)，立志制造中(zhong)(zhong)國人自己的運(yun)動(dong)品牌的夢想(xiang)，開始萌芽。

　　20年后，李寧以(yi)(yi)及以(yi)(yi)這個名字命名的(de)運動服飾品牌，在(zai)中(zhong)國與耐克、阿迪(di)達斯(si)同(tong)場競技，并(bing)贏得不少市場和美譽。

二、海爾：砸(za)冰箱(xiang)砸(za)出來的美譽度

　　海(hai)爾白色家電已經成為中(zhong)國名氣(qi)*品(pin)牌(pai)這是(shi)通俗的(de)(de)(de)(de)說(shuo)法。專業一(yi)點兒就(jiu)是(shi)：品(pin)牌(pai)價值最高、年(nian)銷售額度*、市場占有(you)率第一(yi)的(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)，等等。在海(hai)爾的(de)(de)(de)(de)成長歷程中(zhong)，20世(shi)紀(ji)90年(nian)代中(zhong)后期是(shi)具有(you)戰(zhan)略意義的(de)(de)(de)(de)時期，期間，海(hai)爾的(de)(de)(de)(de)原始故(gu)事經常見諸全國各大(da)報端(duan)。

　　1984年創(chuang)見(jian)的(de)(de)海爾冰箱廠(chang)因經(jing)營不善虧損數(shu)百萬，新廠(chang)長張瑞敏臨危受命，拉開(kai)(kai)了(le)革故(gu)鼎(ding)新的(de)(de)序幕。正當一(yi)切(qie)艱難開(kai)(kai)始(shi)時，發生了(le)一(yi)件頗有(you)爭議(yi)的(de)(de)事(shi)情(qing)。由于(yu)生產(chan)過程的(de)(de)問題，幾十臺有(you)瑕(xia)疵的(de)(de)冰箱從生產(chan)線上(shang)下(xia)來。這樣的(de)(de)產(chan)品(pin)當然不能投往商場，于(yu)是有(you)職工建議(yi)作(zuo)(zuo)為(wei)公關品(pin)送人，有(you)人建議(yi)當作(zuo)(zuo)職工福利分發下(xia)去。張瑞敏此時卻做(zuo)出了(le)一(yi)個(ge)技驚四座(zuo)的(de)(de)舉動：揮(hui)起錘子把有(you)質量瑕(xia)疵的(de)(de)冰箱統統砸毀。

　　砸冰箱的(de)故事，對一個起步的(de)企業來(lai)說，喻示著質(zhi)量是第(di)一位的(de)，也喻示的(de)對用(yong)戶“真誠到永遠(yuan)”。

三、巨人集(ji)團：臥薪(xin)嘗膽與東(dong)山再(zai)起的勵(li)志效用

　　有個叫史(shi)玉柱的人(ren)在90年代聲(sheng)名鵲起，不僅(jin)因(yin)為他賣的一種補腦(nao)營養液通過電視廣(guang)告被國人(ren)廣(guang)泛所知(zhi)，還因(yin)為正(zheng)當他風風火火之際，兩棟爛尾樓讓這個“巨人(ren)”轟然倒(dao)掉(diao)了。巨人(ren)的倒(dao)掉(diao)要(yao)比誕生更(geng)能博取眼(yan)球，史(shi)玉柱在眾目(mu)睽睽之下歸隱了，直到進入(ru)新(xin)的世紀。

　　大概2002年左(zuo)右(you)，不少(shao)新成長起(qi)來的(de)(de)年輕人(ren)發現，一個叫(jiao)史(shi)玉(yu)柱(zhu)的(de)(de)人(ren)和一種叫(jiao)黃金搭檔(dang)的(de)(de)保健品(pin)迅(xun)速風靡(mi)了整個中國。他們(men)隨(sui)后被告知(zhi)：這(zhe)是(shi)(shi)一位曾一度(du)被打(da)到如今又屹立而起(qi)的(de)(de)巨人(ren)，隨(sui)后他們(men)同年長者一起(qi)，玩史(shi)玉(yu)柱(zhu)的(de)(de)游戲，評點他的(de)(de)言論，判斷(duan)他的(de)(de)是(shi)(shi)非(fei)，或者仰慕他的(de)(de)傳(chuan)奇。

　　史玉柱親手(shou)書寫了一段現(xian)代版的臥薪嘗膽、東(dong)山再(zai)起的故事，故事在延續，巨人仍成長

　四、天福號醬肘子

　　說到(dao)天福(fu)號，北(bei)京人大都知道慈禧老佛爺愛這口，有人還能道來它的故事(shi)

　　乾隆三(san)年，山(shan)東掖(ye)縣人劉(liu)鳳(feng)翔帶領孫子來京謀生，與一(yi)(yi)山(shan)西(xi)客商合伙在西(xi)單牌樓東拐(guai)角(jiao)處(chu)開了一(yi)(yi)家醬(jiang)肉鋪(pu)，經(jing)營醬(jiang)肘子、醬(jiang)肉和醬(jiang)肚等(deng)。但店(dian)堂狹(xia)小，無名(ming)無號(hao)(hao)，所以一(yi)(yi)直不景氣(qi)。一(yi)(yi)天，劉(liu)鳳(feng)翔到(dao)市場進貨(huo)，見舊(jiu)貨(huo)攤上有一(yi)(yi)塊(kuai)舊(jiu)匾(bian)，上書(shu)“天福(fu)(fu)號(hao)(hao)”三(san)個顏(yan)體楷書(shu)，筆鋒(feng)蒼勁有力(li)，劉(liu)鳳(feng)翔認為這匾(bian)有上天賜(si)福(fu)(fu)之意，于是買回懸(xuan)掛(gua)自家門楣(mei)之上。

　　一(yi)次(ci)，劉鳳(feng)翔的后(hou)人劉抵(di)明(ming)(ming)夜間守灶(zao)，不(bu)(bu)料睡著了，肘(zhou)(zhou)子(zi)(zi)煮過了火，他心里(li)非(fei)常著急，只好(hao)(hao)將這鍋(guo)煮爛的肘(zhou)(zhou)子(zi)(zi)反復加工整(zheng)理，勉強出售。恰好(hao)(hao)，有(you)一(yi)位刑部老爺買后(hou)當場品(pin)嘗(chang)，稱：“今天(tian)的肘(zhou)(zhou)子(zi)(zi)醬得好(hao)(hao)，又(you)酥又(you)嫩，不(bu)(bu)膩口(kou)(kou)，不(bu)(bu)塞牙(ya)，口(kou)(kou)味香綿。”不(bu)(bu)一(yi)會兒，又(you)有(you)一(yi)位宮內宦官(guan)來買肘(zhou)(zhou)子(zi)(zi)。宦官(guan)走后(hou)，劉抵(di)明(ming)(ming)生怕大(da)禍臨(lin)頭，然而卻又(you)一(yi)次(ci)福從天(tian)降。從此，劉抵(di)明(ming)(ming)認真研(yan)究總結(jie)一(yi)套(tao)獨特的制作方法，并在選料加工上，越(yue)(yue)來越(yue)(yue)嚴格(ge)，醬肘(zhou)(zhou)子(zi)(zi)的質量也越(yue)(yue)來越(yue)(yue)好(hao)(hao)。

　　因此，清(qing)朝的達官貴人(ren)都喜歡吃(chi)“天(tian)(tian)(tian)福(fu)號”的醬肘子，“天(tian)(tian)(tian)福(fu)號”也隨之名聲大(da)振。據傳慈(ci)禧太后(hou)嘗過(guo)之后(hou)也很欣賞，并賜給“天(tian)(tian)(tian)福(fu)號”一塊(kuai)腰牌，規定每(mei)天(tian)(tian)(tian)定量送進(jin)宮(gong)中(zhong)。

　　現在天福(fu)號醬(jiang)(jiang)肘子依然以其獨特的風(feng)味(wei)(wei)吸引著社會各界(jie)人士的青睞。*書法家舒適(shi)送天福(fu)號對聯一副上聯“天廚配佳肴熟肉異香(xiang)撲(pu)鼻(bi)過(guo)客(ke)聞香(xiang)下馬”;下聯“福(fu)案調珍饈醬(jiang)(jiang)肘殊味(wei)(wei)襲人賓朋(peng)知味(wei)(wei)停車”。

五、狗不理(li)包(bao)子：并非“狗也不理(li)”的包(bao)子

　　“狗(gou)不理(li)”包子(zi)(zi)(zi)不僅是天津，也是全國聞名的(de)(de)(de)(de)傳統風(feng)味小吃。說到它的(de)(de)(de)(de)來歷，還(huan)得追溯到一(yi)百多年前的(de)(de)(de)(de)清(qing)朝(chao)同治年間，一(yi)個(ge)(ge)十四歲(sui)的(de)(de)(de)(de)叫(jiao)高貴有的(de)(de)(de)(de)孩子(zi)(zi)(zi)從武(wu)清(qing)縣楊(yang)村老家來到天津，當(dang)了劉家蒸食鋪的(de)(de)(de)(de)小伙計。這家鋪子(zi)(zi)(zi)專(zhuan)賣(mai)什錦蒸食和肉包，因為他(ta)幼年性格(ge)很強，父母給(gei)他(ta)起了個(ge)(ge)“狗(gou)不理(li)”的(de)(de)(de)(de)小名。他(ta)人小心靈(ling)，做(zuo)出(chu)來的(de)(de)(de)(de)包子(zi)(zi)(zi)好吃，賣(mai)得很快，受到人們的(de)(de)(de)(de)稱贊(zan)。他(ta)十六、七(qi)歲(sui)時(shi)，利用所積攢(zan)的(de)(de)(de)(de)錢，在附近(jin)開起了包子(zi)(zi)(zi)鋪，人家喊慣了他(ta)的(de)(de)(de)(de)小名“狗(gou)不理(li)”，久而久之，就把他(ta)經營的(de)(de)(de)(de)包子(zi)(zi)(zi)叫(jiao)“狗(gou)不理(li)”包子(zi)(zi)(zi)了。

　　高貴有有一(yi)手做(zuo)包子的好手藝。他(ta)是(shi)天津(jin)最早放骨(gu)頭湯做(zuo)餡，第(di)一(yi)個用米發面做(zuo)包子的，因此，大小整齊，色白面柔，咬開流油，肥而(er)不(bu)(bu)膩，味道鮮(xian)美。當他(ta)二十多歲時，因羞于(yu)再(zai)用小名(ming)做(zuo)鋪(pu)名(ming)，曾(ceng)改為“德聚號”。可是(shi)人們(men)仍然喜(xi)歡叫他(ta)“狗(gou)不(bu)(bu)理”。當時，慈(ci)禧太后吃了袁世凱送的“狗(gou)不(bu)(bu)理”包子，也派專(zhuan)人到(dao)天津(jin)去買(mai)。從此“狗(gou)不(bu)(bu)理”包子的名(ming)聲就更大了。

　　他們接待過一(yi)(yi)批又(you)一(yi)(yi)批國外旅游者。西哈(ha)努克親王到(dao)(dao)(dao)天津(jin)(jin)(jin)時還特地約請“狗不(bu)(bu)(bu)(bu)理(li)(li)”包(bao)子鋪的廚師(shi)到(dao)(dao)(dao)他的住地，為他制作(zuo)“狗不(bu)(bu)(bu)(bu)理(li)(li)”包(bao)子，并且按照這家包(bao)子鋪的傳統吃法，吃了(le)稀飯(fan)和醬菜。美國總(zong)統布什在他任前駐華聯絡處(chu)主任時，也曾慕名到(dao)(dao)(dao)天津(jin)(jin)(jin)去品嘗“狗不(bu)(bu)(bu)(bu)理(li)(li)”包(bao)子。所(suo)以，天津(jin)(jin)(jin)人俗諺說：“到(dao)(dao)(dao)天津(jin)(jin)(jin)不(bu)(bu)(bu)(bu)嘗一(yi)(yi)嘗‘狗不(bu)(bu)(bu)(bu)理(li)(li)”包(bao)子，等(deng)于沒(mei)有來過天津(jin)(jin)(jin)。“

六、王(wang)老(lao)吉：涼(liang)茶傳說

　　提起"王老(lao)吉"涼茶(cha)(cha)，海內外無人不聞。"王老(lao)吉"是誰(shui)人所創?為何有如此(ci)盛(sheng)名(ming)呢?相傳這碗"廣東涼茶(cha)(cha)王"是平(ping)民(min)草醫王澤幫(bang)所創，其名(ming)揚四海還與清代的禁煙大臣林則徐有關。

　　王(wang)澤幫一生嗜醫好藥(yao)，從白云山采藥(yao)歸來，就在自己開(kai)的(de)(de)藥(yao)材鋪里賣藥(yao)診癥，一般(ban)病(bing)(bing)人服下(xia)他(ta)的(de)(de)三(san)五味藥(yao)便可(ke)病(bing)(bing)除身健。他(ta)的(de)(de)醫德又好，不(bu)(bu)分貧富，不(bu)(bu)擺架(jia)子，只求為(wei)人醫病(bing)(bing)。于是，大家都當他(ta)是自己人，慣(guan)叫他(ta)的(de)(de)乳名阿(a)吉(ji)。他(ta)年紀大了，自然就成了"王(wang)老吉(ji)".

　　一年(nian)暑天，林則(ze)(ze)徐在廣(guang)東禁煙，整日奔波勞(lao)累，不幸(xing)中暑困熱、咽痛咳嗽。隨從人(ren)員請來名(ming)醫開方，服藥(yao)不見效果(guo)，病(bing)況日漸加重，上下(xia)十(shi)分焦急。有人(ren)竟(jing)找(zhao)到(dao)王老吉，藥(yao)到(dao)果(guo)然病(bing)除。于是，林則(ze)(ze)徐登(deng)門答謝，并問及姓名(ming)與所用之(zhi)藥(yao)。

　　王(wang)老吉如實回答："大家叫我王(wang)老吉，為你治(zhi)病(bing)(bing)的是幾(ji)味不值錢的草藥(yao)(yao)(yao)。"林則徐不禁感嘆："藥(yao)(yao)(yao)無(wu)分貴賤，不值錢的草藥(yao)(yao)(yao)，貧苦百姓更能(neng)受益。如果能(neng)將藥(yao)(yao)(yao)煮(zhu)成(cheng)茶(cha)，使人隨到隨飲，有病(bing)(bing)治(zhi)病(bing)(bing)，無(wu)病(bing)(bing)防病(bing)(bing)，那就更是為大眾造福無(wu)量啊。"王(wang)老吉聽后(hou)，若有所悟。沒(mei)過幾(ji)天，他果然打開檔鋪，煲藥(yao)(yao)(yao)賣茶(cha)。林則徐得知，即(ji)命(ming)人送(song)來一(yi)個大銅葫蘆壺(hu)，上面還刻上"王(wang)老吉"三個大金字(zi)。

　　此后，王(wang)老吉(ji)既賣涼(liang)茶(cha)(cha)，又把(ba)草藥配成藥包(bao)，方便顧客攜帶出(chu)門遠行(xing)。王(wang)老吉(ji)涼(liang)茶(cha)(cha)一傳(chuan)十、十傳(chuan)百，處(chu)處(chu)口碑(bei)，人人受益(yi)，直至今(jin)天，歷久(jiu)不(bu)衰。

　　“怕上(shang)火喝(he)王老吉”，這句廣(guang)告詞加上(shang)言(yan)之鑿鑿的典(dian)故，能不火嗎!

七、蒙牛(niu)：隱忍(ren)之道謂(wei)之天道

　　蒙(meng)(meng)(meng)牛神話(hua)已經接近家喻戶曉，但最令人(ren)們(men)津津樂(le)道的(de)(de)還(huan)是蒙(meng)(meng)(meng)牛的(de)(de)創業故事：幾(ji)個人(ren)從東家“倒戈”，白手(shou)(shou)起家創建蒙(meng)(meng)(meng)牛，雖然(ran)受到強(qiang)大對手(shou)(shou)的(de)(de)打壓甚(shen)至千方百(bai)計的(de)(de)摧(cui)毀，不過，堅(jian)毅的(de)(de)蒙(meng)(meng)(meng)牛人(ren)還(huan)是挺了(le)過來(lai)，以年均一千多個百(bai)分(fen)點(dian)的(de)(de)速度(du)迅速膨脹(zhang)，最終在與老(lao)東家的(de)(de)PK中占(zhan)據上風。

　　中國人喜歡聽(ting)弱者抗爭(zheng)的(de)故(gu)事，如果這樣的(de)故(gu)事發(fa)生在商(shang)界，發(fa)生在身邊(bian)，那更是喜聞樂(le)見的(de)事情，蒙(meng)牛(niu)就是這個(ge)故(gu)事的(de)現代版本。

八、情定法拉(la)：最(zui)早的家(jia)紡品牌(pai)與愛情故事(shi)

　　1645年，當時(shi)荷(he)蘭聲名顯赫(he)的(de)紡織(zhi)業(ye)商人瓦爾斯帶著*的(de)女兒法拉(la)(Fala)遠涉重洋來到中(zhong)國臺灣，想在(zai)臺灣開(kai)設紡織(zhi)工廠。歷(li)經(jing)數月航(hang)行(xing)，法拉(la)患上了瘧疾(ji)，瓦爾斯將已停(ting)止呼吸的(de)女兒放(fang)進竹筏(fa)，順水漂(piao)流，后(hou)被(bei)漁(yu)民陳裕(yu)源救起。

　　瓦爾斯得(de)知(zhi)女兒(er)獲(huo)救，非常高興(xing)，為了(le)感(gan)謝陳裕源(yuan)，將他(ta)帶入紡織行(xing)業并委以重任(ren)。陳裕源(yuan)和(he)法拉日久生情(qing)，但(dan)瓦爾斯卻極力反對，并把女兒(er)帶回了(le)荷蘭。心灰意冷的(de)陳裕源(yuan)輾轉(zhuan)奔(ben)赴(fu)南洋，創辦“情(qing)定法拉”家紡品牌來紀念(nian)法拉。

　　上世紀中期(qi)，他(ta)的后(hou)人將工廠遷回臺灣時發現了(le)陳(chen)裕源寫給(gei)法(fa)拉卻沒有(you)寄出(chu)的信箋(jian)。隨后(hou)，他(ta)們到(dao)荷蘭去尋找(zhao)法(fa)拉的后(hou)人，但無(wu)下(xia)落。去年年初，他(ta)們終于收到(dao)從荷蘭寄來(lai)的一本古舊的羊皮日記和(he)一雙(shuang)黃(huang)色的定情木鞋(xie)。

　　這(zhe)個動人的傳奇(qi)經歷使蔣建(jian)華下(xia)決心延續“情(qing)定法(fa)拉”的品(pin)牌(pai)故事，并(bing)在市場終端推廣這(zhe)個極(ji)富詩意的家紡名字(zi)。他認為，“情(qing)定法(fa)拉”這(zhe)個品(pin)牌(pai)既有(you)故事又有(you)歷史影(ying)響力，而(er)且(qie)與(yu)中青年白領精英階層(ceng)的品(pin)位相吻合。

　　也許(xu)正因為此，2007年公(gong)司的(de)(de)銷(xiao)售總(zong)額已達到(dao)1.5億元，在浙江，“情定法拉”家(jia)紡(fang)用品占(zhan)據了20%的(de)(de)市場(chang)份額。

　　不(bu)得不(bu)佩服(fu)買下情(qing)定法(fa)拉的(de)商(shang)人的(de)眼光，承載如此遙遠和動人愛情(qing)故事的(de)家紡品牌，不(bu)正是當代人追(zhui)求的(de)家庭(ting)內涵之一嗎(ma)?!

九、同仁堂(tang)：百年秘(mi)密盡在《大宅門(men)》

　　如(ru)果您經歷(li)過當(dang)年《大宅門》的流行風(feng)，無(wu)須贅言，一(yi)定(ding)會(hui)對(dui)同仁(ren)堂情有(you)獨鐘吧還有(you)什(shen)么能比這么久遠和(he)豐富的歷(li)史故事(shi)更(geng)令人難以忘懷呢?!

　　《大(da)宅(zhai)門(men)》固然(ran)有虛擬的成分，不(bu)過瑕不(bu)掩瑜，還(huan)有比(bi)數十集的電視劇(ju)更(geng)長、花費(fei)更(geng)低的宣傳嗎?!