實(shi)踐中，許多企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)分(fen)不(bu)(bu)(bu)清企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)文(wen)(wen)化(hua)與(yu)(yu)(yu)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)文(wen)(wen)化(hua)之間(jian)的(de)(de)(de)(de)(de)區(qu)別與(yu)(yu)(yu)聯系，常(chang)常(chang)把企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)文(wen)(wen)化(hua)當作品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)文(wen)(wen)化(hua)來(lai)組織建(jian)(jian)設(she)與(yu)(yu)(yu)實(shi)施，工(gong)作做了(le)(le)不(bu)(bu)(bu)少，但效果(guo)總(zong)是(shi)(shi)不(bu)(bu)(bu)盡人(ren)意。如有(you)企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)將(jiang)(jiang)企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)文(wen)(wen)化(hua)建(jian)(jian)設(she)當成品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)建(jian)(jian)設(she)的(de)(de)(de)(de)(de)平(ping)臺，召開企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)文(wen)(wen)化(hua)發(fa)布會關注(zhu)是(shi)(shi)在企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)外(wai)部影響的(de)(de)(de)(de)(de)大(da)小而(er)不(bu)(bu)(bu)是(shi)(shi)內部員(yuan)工(gong)的(de)(de)(de)(de)(de)反映好壞;積極(ji)參(can)加(jia)社(she)會上各(ge)種企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)文(wen)(wen)化(hua)評選活動，關注(zhu)的(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)爭取各(ge)種“獎項與(yu)(yu)(yu)名(ming)次”和“出(chu)鏡率”，甚至不(bu)(bu)(bu)惜成本，而(er)不(bu)(bu)(bu)關注(zhu)深入地(di)學習或交流企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)文(wen)(wen)化(hua)建(jian)(jian)設(she)經驗;建(jian)(jian)立企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)文(wen)(wen)化(hua)培育基地(di)主要是(shi)(shi)為(wei)迎接企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)外(wai)部人(ren)員(yuan)的(de)(de)(de)(de)(de)參(can)觀(guan)游(you)覽，而(er)不(bu)(bu)(bu)是(shi)(shi)助(zhu)于引導企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)內部員(yuan)工(gong)認同(tong)或踐行企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)文(wen)(wen)化(hua)上，種著企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)文(wen)(wen)化(hua)建(jian)(jian)設(she)的(de)(de)(de)(de)(de)“地(di)”，耕了(le)(le)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)建(jian)(jian)設(she)的(de)(de)(de)(de)(de)“田”，大(da)大(da)影響了(le)(le)企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)文(wen)(wen)化(hua)服務(wu)保障企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)生存(cun)發(fa)展(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)作用發(fa)揮。還有(you)的(de)(de)(de)(de)(de)企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)將(jiang)(jiang)企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)文(wen)(wen)化(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)核(he)心價值理(li)念不(bu)(bu)(bu)經加(jia)工(gong)地(di)直接作為(wei)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)理(li)念對企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)客(ke)戶(hu)(hu)及(ji)(ji)其他外(wai)部相關者宣傳(chuan)，沒(mei)有(you)把客(ke)戶(hu)(hu)對企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)關注(zhu)與(yu)(yu)(yu)期待作為(wei)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)核(he)心理(li)念，把企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)對員(yuan)工(gong)的(de)(de)(de)(de)(de)期待與(yu)(yu)(yu)要求變成了(le)(le)對客(ke)戶(hu)(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)要求，偏離(li)了(le)(le)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)傳(chuan)播(bo)的(de)(de)(de)(de)(de)“客(ke)戶(hu)(hu)”導向，自然(ran)實(shi)現不(bu)(bu)(bu)了(le)(le)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)傳(chuan)播(bo)的(de)(de)(de)(de)(de)效果(guo)。為(wei)此，必須弄清品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)文(wen)(wen)化(hua)與(yu)(yu)(yu)企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)文(wen)(wen)化(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)內涵及(ji)(ji)兩者之間(jian)的(de)(de)(de)(de)(de)區(qu)別與(yu)(yu)(yu)聯系。
企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)文(wen)化(hua)(hua)是(shi)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)員工關(guan)于(yu)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)整(zheng)(zheng)體生(sheng)存(cun)發(fa)展(zhan)的(de)(de)智慧(hui)(hui)(hui)，品(pin)(pin)牌(pai)(pai)文(wen)化(hua)(hua)是(shi)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)員工關(guan)于(yu)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)建(jian)(jian)設(she)(she)方(fang)面的(de)(de)智慧(hui)(hui)(hui)，是(shi)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)基(ji)于(yu)已有的(de)(de)智慧(hui)(hui)(hui)，在經營(ying)實踐過程中對品(pin)(pin)牌(pai)(pai)本(ben)質(zhi)及作用、對品(pin)(pin)牌(pai)(pai)建(jian)(jian)設(she)(she)規律(lv)的(de)(de)認知由(you)(you)表(biao)及里、由(you)(you)淺入深后(hou)產生(sheng)的(de)(de)指(zhi)導(dao)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)如何構建(jian)(jian)與客戶(hu)及其他(ta)利(li)益(yi)相關(guan)者(zhe)戰略性、建(jian)(jian)設(she)(she)性關(guan)系(xi)的(de)(de)一系(xi)列(lie)智慧(hui)(hui)(hui)。因(yin)此從(cong)這個角度看，品(pin)(pin)牌(pai)(pai)文(wen)化(hua)(hua)與企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)文(wen)化(hua)(hua)都屬于(yu)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)經營(ying)智慧(hui)(hui)(hui)，品(pin)(pin)牌(pai)(pai)文(wen)化(hua)(hua)是(shi)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)全部(bu)智慧(hui)(hui)(hui)中的(de)(de)局部(bu)，企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)文(wen)化(hua)(hua)是(shi)整(zheng)(zheng)體的(de)(de)、基(ji)本(ben)的(de)(de)智慧(hui)(hui)(hui);品(pin)(pin)牌(pai)(pai)文(wen)化(hua)(hua)是(shi)對企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)文(wen)化(hua)(hua)的(de)(de)豐富與發(fa)展(zhan)，是(shi)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)文(wen)化(hua)(hua)從(cong)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)內部(bu)向(xiang)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)外部(bu)客戶(hu)與其他(ta)利(li)益(yi)相關(guan)者(zhe)傳遞、施加(jia)影響的(de)(de)重要渠道和主要手段;企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)文(wen)化(hua)(hua)是(shi)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)文(wen)化(hua)(hua)保持正確(que)方(fang)向(xiang)的(de)(de)指(zhi)引，是(shi)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)文(wen)化(hua)(hua)創新與發(fa)展(zhan)的(de)(de)支撐，兩者(zhe)相輔相成，共(gong)同服務(wu)與保障企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)生(sheng)存(cun)發(fa)展(zhan)。
盡管品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)與企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)從本(ben)質講都屬于(yu)智(zhi)慧、認知范疇，但在品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)與企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)創新、推(tui)行(xing)、平(ping)臺(tai)建(jian)(jian)設實(shi)踐中(zhong)，還應把握(wo)兩者(zhe)之(zhi)間(jian)的(de)(de)(de)(de)(de)區別(bie)：一(yi)是(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)與企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)任務(wu)不(bu)同(tong)：企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)任務(wu)是(shi)(shi)解決企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)現實(shi)生(sheng)(sheng)存(cun)與發(fa)展(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)方(fang)向(xiang)性(xing)(xing)(xing)、根本(ben)性(xing)(xing)(xing)問題，處理的(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)生(sheng)(sheng)存(cun)發(fa)展(zhan)(zhan)過程中(zhong)企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)要(yao)素及其(qi)(qi)(qi)相互之(zhi)間(jian)的(de)(de)(de)(de)(de)關(guan)(guan)(guan)系(其(qi)(qi)(qi)中(zhong)包(bao)括品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)建(jian)(jian)設)，品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)任務(wu)是(shi)(shi)構建(jian)(jian)與戰略性(xing)(xing)(xing)群體建(jian)(jian)設性(xing)(xing)(xing)關(guan)(guan)(guan)系，傳(chuan)(chuan)播(bo)企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)價值(zhi)理念，營(ying)造企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)發(fa)展(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)良好外(wai)部(bu)(bu)(bu)環境，它(ta)處理的(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)與企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)外(wai)部(bu)(bu)(bu)客戶(hu)(hu)(hu)及其(qi)(qi)(qi)他利(li)益(yi)相關(guan)(guan)(guan)者(zhe)之(zhi)間(jian)的(de)(de)(de)(de)(de)關(guan)(guan)(guan)系，都圍繞(rao)著(zhu)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)建(jian)(jian)設根本(ben)目標(biao)。二是(shi)(shi)推(tui)行(xing)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)與企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)時影(ying)響(xiang)對(dui)(dui)象(xiang)的(de)(de)(de)(de)(de)側重不(bu)同(tong)：推(tui)行(xing)企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)影(ying)響(xiang)的(de)(de)(de)(de)(de)對(dui)(dui)象(xiang)主(zhu)(zhu)要(yao)是(shi)(shi)企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)內(nei)部(bu)(bu)(bu)的(de)(de)(de)(de)(de)員工，而(er)推(tui)行(xing)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)時影(ying)響(xiang)的(de)(de)(de)(de)(de)主(zhu)(zhu)要(yao)對(dui)(dui)象(xiang)是(shi)(shi)企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)客戶(hu)(hu)(hu)及其(qi)(qi)(qi)他外(wai)部(bu)(bu)(bu)利(li)益(yi)相關(guan)(guan)(guan)者(zhe)。三是(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)與企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)內(nei)容(rong)不(bu)同(tong)。企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)內(nei)容(rong)主(zhu)(zhu)要(yao)是(shi)(shi)關(guan)(guan)(guan)于(yu)企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)生(sheng)(sheng)存(cun)發(fa)展(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)些方(fang)向(xiang)性(xing)(xing)(xing)、根本(ben)性(xing)(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)智(zhi)慧、價值(zhi)觀和企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)經營(ying)中(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)理念。而(er)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)內(nei)容(rong)主(zhu)(zhu)要(yao)是(shi)(shi)企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)能(neng)夠而(er)且必須(xu)做(zuo)到(dao)(dao)做(zuo)好的(de)(de)(de)(de)(de)，并且是(shi)(shi)客戶(hu)(hu)(hu)及其(qi)(qi)(qi)他利(li)益(yi)相關(guan)(guan)(guan)者(zhe)對(dui)(dui)企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)關(guan)(guan)(guan)注、期待(dai)。四是(shi)(shi)企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)與品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)傳(chuan)(chuan)播(bo)的(de)(de)(de)(de)(de)渠(qu)道(dao)與平(ping)臺(tai)不(bu)同(tong)。企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)主(zhu)(zhu)要(yao)借助企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)內(nei)部(bu)(bu)(bu)的(de)(de)(de)(de)(de)、能(neng)夠聯(lian)系員工的(de)(de)(de)(de)(de)信息傳(chuan)(chuan)播(bo)渠(qu)道(dao)或(huo)(huo)平(ping)臺(tai);而(er)傳(chuan)(chuan)播(bo)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)主(zhu)(zhu)要(yao)借助企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)外(wai)部(bu)(bu)(bu)的(de)(de)(de)(de)(de)、企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)客戶(hu)(hu)(hu)及其(qi)(qi)(qi)他利(li)益(yi)相關(guan)(guan)(guan)者(zhe)能(neng)夠接觸到(dao)(dao)的(de)(de)(de)(de)(de)、能(neng)夠感興趣的(de)(de)(de)(de)(de)平(ping)臺(tai)或(huo)(huo)渠(qu)道(dao)。
同時(shi)，還(huan)應(ying)注(zhu)意到(dao)，企(qi)業(ye)(ye)的(de)股東和(he)管理層(ceng)是企(qi)業(ye)(ye)客戶(hu)及其(qi)(qi)他(ta)利(li)益(yi)(yi)相關者(zhe)高度(du)關注(zhu)和(he)非常(chang)敏感的(de)人(ren)員(yuan)(yuan)，企(qi)業(ye)(ye)中(zhong)有的(de)員(yuan)(yuan)工(gong)如客戶(hu)公關部(bu)門的(de)人(ren)員(yuan)(yuan)、市場(chang)營銷部(bu)門人(ren)員(yuan)(yuan)、售(shou)后服(fu)務(wu)(wu)部(bu)一線(xian)服(fu)務(wu)(wu)者(zhe)、產品(pin)設(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)人(ren)員(yuan)(yuan)等(deng)直接(jie)面(mian)對企(qi)業(ye)(ye)客戶(hu)及其(qi)(qi)他(ta)利(li)益(yi)(yi)相關者(zhe)，直接(jie)跟企(qi)業(ye)(ye)客戶(hu)及其(qi)(qi)他(ta)利(li)益(yi)(yi)相關者(zhe)進(jin)(jin)行(xing)溝通與(yu)聯系(xi)，他(ta)們的(de)思(si)想認同、他(ta)們的(de)行(xing)為規范，既反映著(zhu)企(qi)業(ye)(ye)文化(hua)，還(huan)反映著(zhu)企(qi)業(ye)(ye)的(de)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)文化(hua)與(yu)核心理念。因此(ci)，在企(qi)業(ye)(ye)文化(hua)和(he)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)建(jian)設(she)(she)(she)(she)實踐(jian)中(zhong)，要(yao)統(tong)籌(chou)籌(chou)劃(hua)企(qi)業(ye)(ye)文化(hua)與(yu)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)文化(hua)建(jian)設(she)(she)(she)(she)，在企(qi)業(ye)(ye)中(zhong)按照體(ti)系(xi)思(si)維進(jin)(jin)行(xing)設(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)，系(xi)統(tong)建(jian)設(she)(she)(she)(she)，結合(he)企(qi)業(ye)(ye)實際整體(ti)推進(jin)(jin)，形成企(qi)業(ye)(ye)文化(hua)建(jian)設(she)(she)(she)(she)與(yu)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)建(jian)設(she)(she)(she)(she)相得益(yi)(yi)彰的(de)結果。
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