經過本人對中小型企業的觀察與調研發現，大多數中小型企業缺少品牌意識，從而導致企業在經營過程中出現各種問題，嚴重制約了中小型企業的健康發展。小企業普遍出現這種情況：自己的生意慢慢地做大了，這才發現自己還沒有商標及字號，這時候商標及字號已經知識產權不屬于自己了。因而，中小型企業必須高度重視品牌建設。
關(guan)于品(pin)牌，它不(bu)僅僅只是(shi)一(yi)個(ge)字號與商(shang)標，它不(bu)論是(shi)對(dui)我們企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)經(jing)營活動、企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)受益增加、吸引用人、拓展市場、提升企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)競(jing)爭(zheng)力(li)、企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)經(jing)營管(guan)理，還是(shi)對(dui)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)資(zi)本投資(zi)，品(pin)牌對(dui)我國中(zhong)小型企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)發(fa)展發(fa)揮舉足輕(qing)重的作用。因此，我國中(zhong)小型企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)在起初發(fa)展階段不(bu)能忽略(lve)品(pin)牌概念，不(bu)能沒有品(pin)牌意識(shi)，不(bu)能感覺到品(pin)牌離自己很遠，而要把品(pin)牌當(dang)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)經(jing)營管(guan)理一(yi)件(jian)大事(shi)去抓(zhua)。
品牌對中(zhong)小(xiao)型企業發展(zhan)的(de)作用主要(yao)凸顯(xian)在以下5個方面；
第一，引領企業經營發展
一方面，企業(ye)(ye)(ye)經營發展離不(bu)(bu)開企業(ye)(ye)(ye)品(pin)牌。沒有品(pin)牌的(de)企業(ye)(ye)(ye)猶如(ru)菜市(shi)場，有品(pin)牌的(de)企業(ye)(ye)(ye)就是專(zhuan)賣店(dian)(dian)。由(you)于(yu)菜市(shi)場與(yu)專(zhuan)賣店(dian)(dian)的(de)不(bu)(bu)同(tong)，導致消(xiao)費價(jia)值的(de)不(bu)(bu)同(tong)。品(pin)牌可以(yi)達到引領消(xiao)費者進行消(xiao)費目(mu)的(de)，可以(yi)更大(da)限度地提升企業(ye)(ye)(ye)的(de)經濟效(xiao)益。
第二，增強企業自我規范
這好像我們對一(yi)(yi)個小孩(hai)(hai)進行管理一(yi)(yi)樣。如(ru)果經常(chang)說(shuo)小孩(hai)(hai)是一(yi)(yi)個聽話的(de)(de)孩(hai)(hai)子，這個小孩(hai)(hai)子就會慢慢自己(ji)注意做出聽話的(de)(de)行為。企(qi)業也是一(yi)(yi)樣，一(yi)(yi)旦建(jian)設(she)了品牌(pai)，企(qi)業人就會按照一(yi)(yi)個品牌(pai)要(yao)求(qiu)的(de)(de)行為去對待自己(ji)，對待顧客，無形中就可以達到自我規(gui)范的(de)(de)作用。
第三，增強員工的榮譽感，可以吸引人才
尤其國內(nei)(nei)非(fei)常注重這個，在(zai)就業(ye)選擇時，經(jing)常要看去的(de)(de)(de)(de)(de)企(qi)(qi)(qi)業(ye)是(shi)(shi)什么樣(yang)子。我(wo)們經(jing)常看到一些外(wai)企(qi)(qi)(qi)，國企(qi)(qi)(qi)，品(pin)(pin)牌(pai)企(qi)(qi)(qi)業(ye)擠都擠不(bu)(bu)進去，而(er)中(zhong)(zhong)小企(qi)(qi)(qi)業(ye)找(zhao)也找(zhao)不(bu)(bu)到人。這個道理就像我(wo)們很多男(nan)性喜(xi)歡(huan)漂亮(liang)的(de)(de)(de)(de)(de)白富(fu)美女性，女性喜(xi)歡(huan)有(you)(you)素質有(you)(you)內(nei)(nei)涵的(de)(de)(de)(de)(de)高(gao)富(fu)帥一樣(yang)。漂亮(liang)的(de)(de)(de)(de)(de)外(wai)表和內(nei)(nei)涵是(shi)(shi)人員(yuan)交際(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)基礎。那么，品(pin)(pin)牌(pai)也是(shi)(shi)就業(ye)人員(yuan)選擇的(de)(de)(de)(de)(de)基礎。那么，我(wo)們現在(zai)的(de)(de)(de)(de)(de)中(zhong)(zhong)小企(qi)(qi)(qi)業(ye)招人難及留(liu)人難是(shi)(shi)由很多原(yuan)因造成(cheng)的(de)(de)(de)(de)(de)，其中(zhong)(zhong)主要的(de)(de)(de)(de)(de)一方面就是(shi)(shi)因中(zhong)(zhong)小性企(qi)(qi)(qi)業(ye)沒(mei)有(you)(you)品(pin)(pin)牌(pai)意(yi)識而(er)導致的(de)(de)(de)(de)(de)結果。
第四，品牌可以增加企業競爭力
企(qi)(qi)業的競爭力(li)主(zhu)要體現(xian)在企(qi)(qi)業產品(pin)(pin)(pin)及服務。中(zhong)小型企(qi)(qi)業根本問題出(chu)在沒有品(pin)(pin)(pin)牌意(yi)識，沒有品(pin)(pin)(pin)牌建(jian)設而(er)(er)導致的產品(pin)(pin)(pin)質(zhi)量(liang)不(bu)優、服務質(zhi)量(liang)不(bu)高(gao)，不(bu)斷丟失及失去(qu)客戶，從而(er)(er)在市(shi)場上(shang)競爭力(li)不(bu)足(zu)，最(zui)終的后(hou)果可能是因此而(er)(er)退出(chu)市(shi)場。而(er)(er)品(pin)(pin)(pin)牌可以提(ti)升(sheng)質(zhi)量(liang)、提(ti)升(sheng)服務質(zhi)量(liang)，在很大程(cheng)度上(shang)彌補以上(shang)方面的不(bu)足(zu)，從而(er)(er)提(ti)升(sheng)企(qi)(qi)業競爭力(li)。
第五，品牌可以形成良好的企業經營氛圍，增強企業外交能力
如(ru)：目前(qian)我(wo)國很多中小型(xing)企業與大企業之間很難建立(li)合作關系，其(qi)原(yuan)因就是(shi)沒有(you)門當戶對的層(ceng)次導致。
綜(zong)上所述(shu)，品牌是中小型(xing)企(qi)業(ye)(ye)對內形(xing)成良(liang)好管理，對外提升核心(xin)競爭力的(de)秘密武器。中小型(xing)企(qi)業(ye)(ye)要生存與發展(zhan)，必須要高度(du)重(zhong)(zhong)視企(qi)業(ye)(ye)品牌建設，只有重(zhong)(zhong)視品牌建設，中小企(qi)業(ye)(ye)才能不斷的(de)發展(zhan)壯大(da)。
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