新鮮營(ying)銷(xiao)就是通過(guo)對品牌(pai)的(de)檢核，發現品牌(pai)存(cun)在的(de)問題(ti)以及(ji)突破的(de)機會點，尋找適(shi)合品牌(pai)活化、保鮮、升(sheng)級(ji)的(de)對策，讓(rang)品牌(pai)在競爭中不斷(duan)增(zeng)強競爭優(you)勢(shi)。新鮮營銷的(de)策略主要有以下幾(ji)點：
第(di)一、要敢(gan)于顛覆，實現產品(pin)活化。通(tong)過(guo)對(dui)(dui)(dui)一種原有(you)經典的(de)(de)徹(che)底解(jie)(jie)構(gou)(gou)，從(cong)而煥發(fa)出一種全新(xin)(xin)消(xiao)費(fei)體(ti)(ti)驗或者(zhe)(zhe)(zhe)認知，打開一片(pian)新(xin)(xin)市(shi)場。以(yi)弱對(dui)(dui)(dui)強，以(yi)無名(ming)對(dui)(dui)(dui)有(you)名(ming)，以(yi)草根對(dui)(dui)(dui)大(da)腕。解(jie)(jie)構(gou)(gou)、創(chuang)造(zao)、變革(ge)、重生。對(dui)(dui)(dui)所有(you)與(yu)消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)接觸的(de)(de)品(pin)牌要素進行不斷的(de)(de)“與(yu)時俱進”，注入新(xin)(xin)的(de)(de)元素以(yi)保持其(qi)發(fa)展的(de)(de)動(dong)力(li)及時代活力(li)。常用(yong)方法：產品(pin)新(xin)(xin)品(pin)類(lei)、副品(pin)牌反(fan)哺(bu)、形象更新(xin)(xin)、體(ti)(ti)驗傳播。拉近(jin)與(yu)消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)的(de)(de)距離，使百年品(pin)牌煥發(fa)青春(chun)與(yu)活力(li)，從(cong)而提高營銷利(li)潤。
第二(er)、注(zhu)重品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)重塑，實現品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)升級(ji)。跳出(chu)(chu)“品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)墓(mu)地”，在原有品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)知名(ming)度的(de)基礎上(shang)，進(jin)行(xing)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)重新(xin)(xin)構(gou)建。常用(yong)方法：品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)重新(xin)(xin)定位、情感注(zhu)入(ru)、新(xin)(xin)形象建立、熱(re)點傳播延(yan)續、組織重組等(deng)。品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)升級(ji)是新(xin)(xin)的(de)市(shi)(shi)場環境下品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)精(jing)致(zhi)化的(de)必然要求(qiu)，是企業從(cong)整(zheng)體(ti)經營拓展的(de)需要出(chu)(chu)發(fa)，在目標(biao)市(shi)(shi)場不斷升級(ji)的(de)同(tong)(tong)時，使品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)內涵、產品(pin)、渠道終端、傳播同(tong)(tong)步升級(ji)，并由(you)此帶動(dong)企業管理手段(duan)創新(xin)(xin)、管理水平(ping)提高，促進(jin)經濟(ji)效益迅速發(fa)展。
第三、實行(xing)水平營(ying)銷(xiao)、角(jiao)色營(ying)銷(xiao)、時(shi)尚(shang)營(ying)銷(xiao)。通過(guo)原創性的(de)(de)理(li)念和(he)(he)產(chan)(chan)(chan)品(pin)開發激發出(chu)新的(de)(de)市(shi)場和(he)(he)利潤增長點(dian)。首(shou)先選(xuan)擇(ze)一(yi)個(ge)焦點(dian)，然后進行(xing)橫向置換以(yi)產(chan)(chan)(chan)生(sheng)刺激，最后建立一(yi)種聯結。運用(yong)角(jiao)色具有的(de)(de)這(zhe)種擬人化效果，使品(pin)牌(pai)形(xing)象讓消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)從心理(li)、文化和(he)(he)社會(hui)感情上產(chan)(chan)(chan)生(sheng)親切(qie)感和(he)(he)敬(jing)重感，賦予品(pin)牌(pai)角(jiao)色切(qie)合(he)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)的(de)(de)“身份”追(zhui)求(qiu)，從而有效引導(dao)和(he)(he)創造市(shi)場消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)。巧用(yong)借助物、善于借勢，可以(yi)使弱勢品(pin)牌(pai)或產(chan)(chan)(chan)品(pin)，低成本取得市(shi)場空前的(de)(de)成功。找準借助物和(he)(he)切(qie)入點(dian)，嵌入式廣告和(he)(he)事件營(ying)銷(xiao)的(de)(de)無縫對(dui)接，深入了解消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)行(xing)為(wei)，挖掘時(shi)尚(shang)創造者(zhe)(zhe)的(de)(de)生(sheng)活形(xing)態(tai)，找到驅(qu)動(dong)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)行(xing)為(wei)的(de)(de)時(shi)尚(shang)力量和(he)(he)元素，并采用(yong)這(zhe)些消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)語言(yan)，迎合(he)目標(biao)人群的(de)(de)心理(li)需(xu)求(qiu)滿足和(he)(he)表達愿望，創造產(chan)(chan)(chan)品(pin)和(he)(he)品(pin)牌(pai)價值，從而贏得市(shi)場。
如果(guo)把(ba)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)比作是(shi)(shi)人的(de)(de)(de)(de)話，那(nei)么我(wo)們就更容易接受品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)是(shi)(shi)有(you)生命的(de)(de)(de)(de)這(zhe)(zhe)一(yi)觀點。有(you)生命就會有(you)生老病變的(de)(de)(de)(de)規律，品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)形象陳舊，產品(pin)(pin)(pin)(pin)包裝及賣點陳舊，知名(ming)度(du)、美(mei)譽度(du)下(xia)降(jiang)(jiang)，通(tong)路效率低(di)下(xia)，銷(xiao)量(liang)下(xia)滑，市場占有(you)率下(xia)降(jiang)(jiang)，品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)失落等現(xian)象都使得我(wo)們的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)進(jin)一(yi)步(bu)老化、衰退，如果(guo)企業(ye)在這(zhe)(zhe)些階段(duan)沒有(you)對品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)進(jin)行活化、改(gai)進(jin)措施將會使我(wo)們的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)進(jin)入(ru)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)墳墓。品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)一(yi)旦(dan)進(jin)入(ru)了墳墓地(di)帶(dai)，雖然還(huan)有(you)一(yi)定的(de)(de)(de)(de)知名(ming)度(du)，但(dan)是(shi)(shi)他卻不(bu)是(shi)(shi)在消(xiao)費者購買之列，這(zhe)(zhe)個時候(hou)我(wo)們的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)也(ye)就名(ming)存實亡了。企業(ye)的(de)(de)(de)(de)高死亡率、品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)老化、品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)衰退、品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)進(jin)入(ru)墳墓地(di)帶(dai)等因(yin)素(su)這(zhe)(zhe)些都是(shi)(shi)導(dao)致品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)競爭力下(xia)降(jiang)(jiang)的(de)(de)(de)(de)因(yin)素(su)。因(yin)此，要(yao)想提升(sheng)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)，新鮮(xian)營銷(xiao)是(shi)(shi)一(yi)個必備武器。
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